對于新產(chǎn)品、新品牌，借名演員之名氣，一夜成名的不少；而已有一定知名度的產(chǎn)品就必須慎重考慮是否選用名演員。根據(jù)現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢，消費(fèi)者的能動性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于從前，已不滿足于僅僅做觀眾，更躍躍欲試，希望自己實(shí)際參與。切實(shí)一點(diǎn)，迎合消費(fèi)者的需要才是根本。

    今年亞太廣告節(jié)上有一支廣告片，宣傳品牌的辣面真正辣得有勁。其表現(xiàn)內(nèi)容是一位中年丈夫要去親吻妻子，妻子警告他不要親，并且用手推攔他。最后還是被丈夫強(qiáng)行親吻，結(jié)果吻的時(shí)候，丈夫就兩耳冒煙，并且口吐火焰，急忙一頭扎到金魚缸里。這支廣告片不僅創(chuàng)意好，并且表演也到位，更關(guān)鍵的是這兩演員不僅不漂亮，而且很丑。這樣的選擇與我們拍廣告片，客戶動不動就要求俊男靚女來表演正好相反。此廣告片如果用俊男靚女來表演的話，可能突出的就不是產(chǎn)品了。

    電視廣告演員是否必須漂亮，一直是廣告圈議論的一個(gè)焦點(diǎn)。大多數(shù)人認(rèn)為“美女”演員會奪走觀眾對產(chǎn)品的注意，更要命的是，家庭主婦們對年輕漂亮的女演員沒有好感，所以電視廣告演員還是以質(zhì)樸者為最佳。當(dāng)然了，也不能一概而論，在一些塑造、展現(xiàn)女性美的產(chǎn)品的廣告中還是用美女較妥，因?yàn)橹挥羞@樣才能真正地打動消費(fèi)者，讓她們認(rèn)定使用本產(chǎn)品可以使她們像廣告片中的模特一樣美麗。例如香水、化妝品、珠寶等等。

    廣告片的演員選擇對于廣告片能否成功關(guān)系很大。廣告片在商品營銷戰(zhàn)中的角色相當(dāng)吃重。而一支廣告片能否夠份量，除了創(chuàng)意要犀利、道具要逼真、場景具個(gè)性化表現(xiàn)、導(dǎo)演手法令人耳目一新、燈光打來頗有層次感、背景音樂聽來極舒暢、廣告口號能扣動人心等因素外，另外最重要的一環(huán)就是看演員的表演到不到位了。

    還有演員名氣的影響問題。名演員自有其知名度高的好處，但誰也不能保證他永遠(yuǎn)受觀眾歡迎。如果該演員在做健身器材廣告片的同時(shí)，又在做藥品廣告，消費(fèi)者看了會是什么感受？英達(dá)和宋丹丹離婚了，綠得八寶粥還在那里寶到福到的，消費(fèi)者又會作何感想？對于新產(chǎn)品、新品牌，借名演員之名氣，一夜成名的不少；而已有一定知名度的產(chǎn)品就必須慎重考慮是否選用名演員。根據(jù)現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢，消費(fèi)者的能動性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于從前，已不滿足于僅僅做觀眾，更躍躍欲試，希望自己實(shí)際參與。切實(shí)一點(diǎn)，迎合消費(fèi)者的需要才是根本。寶潔公司的很多洗衣粉電視廣告經(jīng)常選用平常得不能再平常的普通家庭婦女形象來現(xiàn)身，其言可信，其情也真，一下子深入人心。

    電視廣告片的演員一般分為兩種：一種是材料型演員，完全為襯托產(chǎn)品服務(wù)，大都個(gè)性不強(qiáng)，但表演素質(zhì)一樣要好。一些食品廣告里，常有一群青年男女圍在一塊兒，歡樂無比的樣子，他們所起的作用只是一個(gè)背景，沒有觀眾會記住他們的樣子，而只記得他們都在開懷地享用某一品牌的食品。這種作背景使用的人便是所謂的材料型演員。另外一種便是推動型演員。推動型演員的選擇首先是要有個(gè)性，并且這種個(gè)性與所要塑造的產(chǎn)品個(gè)性要一致，更重要的是推動型演員的個(gè)性不能被產(chǎn)品所同化。一個(gè)演員如果能突出自己的個(gè)性，透過他的表演，觀眾便很容易記住廣告中的產(chǎn)品，如果他的表演缺少個(gè)性，那么這個(gè)演員便成為廣告片中的一個(gè)材料，一個(gè)道具而已。

    總之，不管是材料型還是推動型演員，對他們溫情或權(quán)威的表演均要求他們一舉手一投足皆發(fā)自于內(nèi)心，唯有這樣，才能逼真，才能讓觀眾信任并引起共鳴。