廣告片制作切忌亂發(fā)揮，一定要切實(shí)可行，畫(huà)了的就一定要能制作出來(lái)。盡管完成后的廣告片與故事版會(huì)有些不同，因?yàn)楫吘故歉銊?chuàng)作，有時(shí)在棚里拍攝或在后期制作時(shí)都可能會(huì)冒出更好的想法；而且在故事版中，不可能把布景、道具、光效、演員的表演等全都畫(huà)得一清二楚，但是實(shí)際的只能比故事版更好，這才是正常的。

    經(jīng)過(guò)狗熊、大猩猩、老山羊、小烏龜開(kāi)了幾通動(dòng)腦會(huì)議后，創(chuàng)意思路終于成型，并且得到大恐龍客戶(hù)的基本認(rèn)可后，制作公司一般會(huì)制作一份電視廣告片故事版。人們都說(shuō)電影是一門(mén)遺憾的藝術(shù)，因?yàn)槟敲撮L(zhǎng)的片子，難免會(huì)出現(xiàn)一些紕漏。電視廣告雖然只有短短三十秒的時(shí)間，如果準(zhǔn)備不充分一樣也會(huì)出紕漏。所以在電視廣告片制作程序中，有一項(xiàng)很重要的任務(wù)就是制作電視廣告故事版。故事版有畫(huà)面、有對(duì)音響和畫(huà)面的文字說(shuō)明，一來(lái)客戶(hù)對(duì)電視廣告的畫(huà)面有個(gè)大體的了解，另外對(duì)參與創(chuàng)作的其它人員，故事版是制作電視廣告的總依據(jù)。

    電視廣告故事版有時(shí)是請(qǐng)美工畫(huà)，有時(shí)導(dǎo)演自己畫(huà)。我制作的廣告片中，很多就由我自己來(lái)畫(huà)故事版，并向客戶(hù)闡述。畫(huà)故事版切忌亂發(fā)揮，一定要切實(shí)可行，畫(huà)了的就一定要能制作出來(lái)。盡管完成后的廣告片與故事版會(huì)有些不同，因?yàn)楫吘故歉銊?chuàng)作，有時(shí)在棚里拍攝或在后期制作時(shí)都可能會(huì)冒出更好的想法；而且在故事版中，不可能把布景、道具、光效、演員的表演等全都畫(huà)得一清二楚，但是實(shí)際的只能比故事版更好，這才是正常的。當(dāng)然取我的經(jīng)驗(yàn)，不管你要作多大幅度的修改，最好都先打個(gè)電話征求一下客戶(hù)的意見(jiàn)。

    電視廣告要想成功，畫(huà)面就一定要單純。例如：美國(guó)通用食品公司的乳酪蛋糕廣告片，畫(huà)面非常單純。里面有一位太太和一位先生，先生一直在埋頭猛吃乳酪蛋糕，太太則向觀眾說(shuō)明乳酪蛋糕做法簡(jiǎn)單而又好吃，因此她先生一拿到蛋糕就不停地猛吃，對(duì)她都不屑一顧了。這樣單純的畫(huà)面，可以說(shuō)毫無(wú)情趣，卻發(fā)揮了非常大的促銷(xiāo)效果。而這樣單純的電視廣告在故事版上往往顯得很單調(diào)，客戶(hù)有時(shí)就不能認(rèn)可。事實(shí)上那種在故事版上顯得非常豐富的廣告片，制作出來(lái)往往一團(tuán)糟，觀眾什么也沒(méi)記住，更何談促銷(xiāo)。

    關(guān)于電視廣告故事版的制作，一般從事廣告制作的公司或人員均備有專(zhuān)門(mén)的稿紙，在畫(huà)格里畫(huà)上內(nèi)容；文字說(shuō)明欄里要標(biāo)上是特寫(xiě)還是遠(yuǎn)景；移動(dòng)攝影機(jī)而變化畫(huà)面時(shí)，要標(biāo)明前進(jìn)或后退；被攝體或攝影機(jī)左右移動(dòng)時(shí)，要標(biāo)明如何移動(dòng)；畫(huà)面連接或使畫(huà)面柔和時(shí)，可把影像稍為重疊，要標(biāo)明疊印?？傊瑢?duì)畫(huà)面構(gòu)成、人物動(dòng)作、色彩設(shè)計(jì)等都要清晰標(biāo)明。

    三十秒或十五秒的電視廣告故事版，不管畫(huà)多少畫(huà)面，但務(wù)必要讓客戶(hù)及制作人員能夠理解 畫(huà)面的動(dòng)作以及銜接。

    故事版一般用手畫(huà)，尤其人物表演類(lèi)的，但有時(shí)候也會(huì)動(dòng)用照片來(lái)做。比如我五月份給福建惠安錢(qián)山熊膽酒制作廣告片時(shí)，故事版用的就是照片加工。我們把錢(qián)山熊膽酒拍成照片，經(jīng)電腦掃描，并加上字幕等效果，再輸出故事版，客戶(hù)看了非常滿意，說(shuō)仿佛看到了完成后的廣告片。

    故事版現(xiàn)在已上升到新的階段。有些廣告片制作人員現(xiàn)在對(duì)制作費(fèi)投入較大的廣告片，給客戶(hù)看的是聲像結(jié)合的“模擬版”。所謂“模擬版”就是用普通攝像機(jī)將演員（可找些資料或畫(huà)些圖片）、產(chǎn)品等拍下來(lái)，配上解說(shuō)和音樂(lè)，交給客戶(hù)看，這樣客戶(hù)更能比較準(zhǔn)確地把握住整個(gè)廣告片的效果。如果客戶(hù)認(rèn)可，制作人的好處也很多，片子出來(lái)客戶(hù)不滿意的機(jī)率就很小，不至于會(huì)返工，或大面積修改，造成大量浪費(fèi)。用照片和“模擬版”來(lái)做故事版，雖然費(fèi)點(diǎn)力，但效果好，這有點(diǎn)像過(guò)去我們給客戶(hù)看的平面設(shè)計(jì)稿是手工畫(huà)的，效果和印刷出來(lái)的相差太遠(yuǎn)，現(xiàn)在用電腦噴出彩稿，效果和印刷品很貼近，客戶(hù)看了自然更明白。

    總而言之，電視廣告是一門(mén)聲畫(huà)藝術(shù)，故事版只能起到一個(gè)效果提示作用，最終制作出來(lái)的廣告片精彩不精彩，還要靠全體創(chuàng)作人員的通力合作，各方面不出問(wèn)題才行。也就是說(shuō)狗熊、大猩猩、老山羊都干得不錯(cuò)，就小烏龜放了一個(gè)屁，整個(gè)片子也會(huì)臭得不行。

    故事版是靜態(tài)的，但所表現(xiàn)的卻是運(yùn)動(dòng)著的畫(huà)面。每幅畫(huà)面中的人物朝向、視線及位置等都要作一個(gè)安排，因?yàn)樗P(guān)系到廣告片每個(gè)畫(huà)面之間是否合乎邏輯，是否順暢，是否完整的將廣告片的情節(jié)完整的表達(dá)出來(lái)。所以故事版的制作者，如果只是一個(gè)純粹的美術(shù)人員，那最好補(bǔ)充一些導(dǎo)演和攝影知識(shí)，甚至是剪輯知識(shí)。說(shuō)到剪輯，我扯點(diǎn)題外話。剪輯與剪接不同，剪接純粹是影片后期制作中的機(jī)械性工作，但剪輯則是蒙太奇的方法，不能混為一談。