影視廣告片通常被稱為CF（CommercialFilm）。

      目前，中國標版廣告通常有5秒、15秒、30秒三種主要長度形式。因為電視能夠低成本短時間覆蓋大量觀眾，所以深受大眾消費品企業(yè)的歡迎。一句精準深刻的廣告語，一段沁心順口的旋律，往往會成就一個知名品牌！這就是商家對優(yōu)秀廣告一擲千金，樂此不彼的原因所在！

      　　目前，在中國一條30秒鐘的電視廣告平均制作費用是30萬元；在美國是30萬美元，更精良的廣告制作費動輒過百萬美元！最好每一句廣告都被看到或聽到，否則浪費實在太大了。

      影視廣告片的拍攝與制作，是一項非常復雜的工程，從制作準備到成品交片，一般要經(jīng)過以下工序：

      一、提案、簽約

      　　客戶提出宣傳片制作計劃，由公司制片和總監(jiān)負責與客戶進行前期溝通、創(chuàng)意提案和報價。待雙方定下制作方案、價格并簽約后，開始進入制作流程。一般整個制作周期在20－30天左右（分公司或外地拍攝應相應延長制作周期）。

      　　1．創(chuàng)意：一條15秒的影視廣告片往往能制造出一項產(chǎn)品的獨特賣點或是一個全新消費主張，因而，前期的策劃創(chuàng)意，是廣告的靈魂。由公司策劃創(chuàng)意部（Creative）創(chuàng)作總監(jiān)(Creative

      Director)、文案(Copywriter)與美術(shù)指導(Art Director)共同負責――為您的產(chǎn)品賦予生命。

      　　2．和客戶簽訂制作意象合同后，公司會向客戶提交2～3套不同的創(chuàng)意案，并對應不同報價(Quotation)。創(chuàng)意案中還將包括分鏡腳本、畫面說明及故事板（Storyboard），以使客戶對成片擁有更為清晰的意象。同時，客戶就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、任務等與公司達成一致，必要時形成書面說明，幫助理解創(chuàng)意背景、目標對象及制作風格等等。公司會根據(jù)以上確定信息計算報價和提交制作日程表。

      　　3．制作費：包括拍攝準備、拍攝器材、場地、置景、道具、服裝、攝制組（導演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、轉(zhuǎn)磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等。這些需根據(jù)廣告創(chuàng)意及制作投入而定，制作費從十幾萬元至幾百萬元不等。對廣告主而言，廣告制作費預算一般是播出費用的10％左右為佳。

      　　4．簽定合同：公司將就廣告片拍攝中的整體方向與客戶進行深入交流，提出建議，并以之作為制作、審片的依據(jù)。待客戶對公司提交的創(chuàng)意案、最終報價及制作日程表（Schedule）確認后，雙方簽定具體的制作合同。

      二、前期準備

      　　公司將組織召開制作準備會PPM(Pre-production

      Meeting的縮寫)。會上，就導演闡述、制作腳本、燈光影調(diào)、音樂、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝、配樂等等，進行討論及全面的準備工作……

      三、前期拍攝：

      　　1．拍攝工作將在計劃好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本開展拍攝工作。拍攝拍攝可分為廠景(Studio)及外景(Location)。參加此項工作的有攝制組全體人員，約10～30人（不包括群眾演員），包括：導演(Director)外、攝影師(Cameraman)、攝影助理、燈光師、道具、服裝、發(fā)型、制片、廠工……

      　　2．制片人會根據(jù)氣象資料安排合適的時間拍攝外景。晴好的陽光下，膠片成像會分外美麗?！　?nèi)景一般在是攝影棚內(nèi)拍攝。為方便燈光師做光，攝影棚一般是一間400平米以上，挑高5米以上，四壁遮光的空曠大房間或經(jīng)改造的廠房。為確保拍攝的鏡頭質(zhì)量，每個鏡頭都會拍攝3遍以上。

      四、后期制作(Post Production)

      　　1．拍攝完成的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗(Film

      Processing)出來。將電影膠片的光學信號轉(zhuǎn)變成用于電視制作的數(shù)字信號（膠轉(zhuǎn)磁）后，然后才能輸入電腦進入剪輯程序開始初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本，稱為A拷貝。

      　　2．精剪：導演及剪輯師按照腳本對拍攝素材進行剪輯、校色、配音，然后將特技、三維等的部分進行合成。應用電腦特技，我們已經(jīng)能把所有的想象變成畫面。當然，越豪華的夢想會燒掉客戶您更多的錢。

      　　3．配音與配樂：配音將在我公司的數(shù)字錄音棚內(nèi)完成。我們的廣告音樂提倡原創(chuàng)作曲，這樣，您的廣告片不但擁有獨一無二的音樂，而且音樂更能和畫面完美結(jié)合。一段令人難忘的音樂，也許會成就一個知名品牌！在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上旁白和對白及各種不同的聲音效果，至此廣告片就已經(jīng)制作完成了！

      五、審片、交片

      　　客戶應委派指定負責人，在機房內(nèi)審看第一版樣片，導演和剪輯師將根據(jù)客戶提出的意見，進行2～3次最終修改，同時再提交第2版、第3版樣片……千萬不要把我們逼瘋，這是最后一版了！

      六、成品提交及結(jié)算

      　　結(jié)算完畢后，我們會將經(jīng)過客戶認可的終版完成片，以合同約定的形式制作成VCD或DVD影碟，輸出播出帶并交到客戶手中，同時歸還全部資料及素材。至此，大功告成，全體制作人員回家補覺……！到這里您該理解一部廣告片為什么值幾十萬或上百萬了吧？