導(dǎo)演是在一個(gè)影視劇組中的中心，就像交響樂(lè)的指揮是一個(gè)樂(lè)團(tuán)的靈魂。 一部完整的電視廣告制作大致分三個(gè)階段，創(chuàng)意部分、拍攝過(guò)程和后期制作。雖然這樣總結(jié)下來(lái)好似很簡(jiǎn)單又很單調(diào)，但其實(shí)在這些簡(jiǎn)單的模式下，每一部影視廣告作品都是一個(gè)再創(chuàng)新的過(guò)程，其中導(dǎo)演發(fā)揮了很重要的作用。 

    就廣告而言，它有別于其他形式的影視作品，廣告是為了銷(xiāo)售服務(wù)的，這樣就要求廣告導(dǎo)演在創(chuàng)作整個(gè)片子的時(shí)候，在注意遵守廣告的條條框框的同時(shí)，再在其范圍內(nèi)進(jìn)行發(fā)揮與創(chuàng)作。 在中國(guó)，影視廣告導(dǎo)演的權(quán)利會(huì)很大，一些本來(lái)是文案、市場(chǎng)調(diào)查、藝術(shù)指導(dǎo)、制片分開(kāi)的工作，往往會(huì)變成導(dǎo)演的獨(dú)攬大權(quán)，身兼數(shù)職。當(dāng)然導(dǎo)演要清楚廣告形成中的每個(gè)元素，這樣能更好的為片子服務(wù)。 當(dāng)一個(gè)廣告導(dǎo)演飾前期的文案創(chuàng)意時(shí)，要懂得在客戶(hù)手中取得有效的商品信息，（如產(chǎn)品區(qū)別其他同類(lèi)產(chǎn)品的特色、目標(biāo)消費(fèi)群、是否有地域播放的差異等等），一切為了推銷(xiāo)商品。

    當(dāng)所有的企業(yè)或商品的情報(bào)都出來(lái)的時(shí)候，根據(jù)所要表達(dá)的訴求點(diǎn)，來(lái)構(gòu)思廣告創(chuàng)意。 在創(chuàng)意時(shí)，切記訴求點(diǎn)要單一，因?yàn)樵V求點(diǎn)過(guò)多會(huì)導(dǎo)致廣告內(nèi)容的信息表訴不清，不利于觀眾的理解。這在廣告公司的動(dòng)腦會(huì)中體現(xiàn)的更多，動(dòng)腦會(huì)議是集中集體力量的最好方式。 在動(dòng)腦會(huì)議過(guò)后，確定出可行的創(chuàng)意方案，有時(shí)會(huì)有不止一個(gè)的創(chuàng)意，然后將每一個(gè)創(chuàng)意畫(huà)出分鏡頭稿。這個(gè)分鏡頭稿最好是導(dǎo)演親自畫(huà)，因?yàn)殛P(guān)系到以后的拍攝，在提案時(shí)要確保提案的真實(shí)性，所以要交給客戶(hù)的分鏡頭腳本的效果一定要和導(dǎo)演大腦中的想象的影像效果一樣，不要造成分鏡頭腳本的畫(huà)面與成片的效果不符，以免在開(kāi)拍后或是廣告已經(jīng)拍完了之后再被客戶(hù)說(shuō)“NO”，而自己又是賠了夫人又折兵。

做影視廣告導(dǎo)演不但要懂得影視技術(shù)知識(shí)，具備一定的造型繪畫(huà)功底也是很必要的。這一點(diǎn)在拍攝時(shí)體現(xiàn)的更明顯，當(dāng)導(dǎo)演和劇組的拍攝人員討論怎要拍攝時(shí)，或者要告訴攝影師自己想要一種什么效果、什么樣的鏡頭，畫(huà)面的感覺(jué)是什么樣的…… 當(dāng)然，每個(gè)影視廣告導(dǎo)演都希望可以拍出有創(chuàng)意的廣告，但在與客戶(hù)討論時(shí)，客戶(hù)是不會(huì)給你這樣的機(jī)會(huì)的，除非你是個(gè)非常成功的廣告導(dǎo)演，你的名氣足以讓你有更大的權(quán)力。 有時(shí)客戶(hù)會(huì)向你提出他們的希望，又比如客戶(hù)總希望在廣告中增加更多地信息，他們總是覺(jué)得花的錢(qián)應(yīng)該得到更多的東西，這是，作為文案身份的導(dǎo)演們又要像“老師”一樣把客戶(hù)當(dāng)作小孩子，告訴他們，糖雖然好吃，但是吃多了會(huì)得蛀牙！把他們的想法一一駁回，但有用的建議你也要采納所以在拍攝前的會(huì)議會(huì)開(kāi)很多次，切磋一陣，但在拍攝前最后一詞會(huì)議時(shí)，確定拍攝方案我們就可以拍片了。 

拍片前要作很多工作，首先是廣告估價(jià)，其中包括很多項(xiàng)目費(fèi)用，這時(shí)很多導(dǎo)演又擔(dān)任著制片人的工作，開(kāi)始計(jì)算拍攝中所需的經(jīng)費(fèi)，包括布景設(shè)計(jì)與制作費(fèi)、劇組人員費(fèi)用、演員費(fèi)用（如果是明星，那么要更加的麻煩，還要預(yù)定時(shí)間。）、服裝費(fèi)、膠片費(fèi)、沖洗費(fèi)、特技費(fèi)、器材費(fèi)等等。其中選擇膠片時(shí)，要與客戶(hù)談，當(dāng)然是最好用膠片，那就看客戶(hù)會(huì)出多少錢(qián)了拍這個(gè)廣告了。膠片分兩個(gè)型，35厘米底片和16厘米底片，所有類(lèi)型的廣告都偏好35厘米底片，這包括每一個(gè)特寫(xiě)食物商品的廣告。35厘米底片對(duì)光線細(xì)密的吸收能力使畫(huà)面顯示的讓人垂涎。如果預(yù)算不許可，那就只剩16厘米底片與視頻的考慮了。 開(kāi)拍前，影視廣告導(dǎo)演還要有一個(gè)拍攝計(jì)劃，上面寫(xiě)清拍攝時(shí)間、場(chǎng)景地點(diǎn)等等，此時(shí)的導(dǎo)演是“諸葛亮”,要預(yù)測(cè)所有拍攝過(guò)程中的步驟，如果有外景，要查一下拍攝當(dāng)天的天氣如何。 挑選演員是一件非常重要的事，一個(gè)創(chuàng)意出來(lái)后，在每個(gè)導(dǎo)演心中都會(huì)有演員的形象勾勒，所以客戶(hù)一定要指定演員是一件非常冒險(xiǎn)的事，況且導(dǎo)演其經(jīng)驗(yàn)也最能知道那位演員或哪一類(lèi)型的演員在其引導(dǎo)下能有最好的表現(xiàn)。如果客戶(hù)沒(méi)有征得導(dǎo)演的同意就敲定演員人選的話，那很可能得付上昂貴的代價(jià)。 

影視廣告導(dǎo)演要與各部門(mén)交流，并告訴他們自己想要什么，美術(shù)指導(dǎo)就要交待場(chǎng)景師布置拍攝時(shí)用到的場(chǎng)景，讓道具師布置和廣告中用到的商品，有人物的演出的人物造型等，燈光師要打出什么樣的光線，是否需要同期錄音，與攝影師交流你想要的畫(huà)面、鏡頭角度…… 當(dāng)正式開(kāi)拍后，在片場(chǎng)，導(dǎo)演的話語(yǔ)就是最后的裁決，所有的決定也需從導(dǎo)演那里清楚通過(guò)才算數(shù)，他一個(gè)人就可以決定大家什么時(shí)候該吃午飯，又該吃多久。但更重要的是導(dǎo)演必須有能力去回應(yīng)各種片場(chǎng)發(fā)生的疑難雜癥，如果客戶(hù)代表說(shuō)：“你沒(méi)有拍出我們想要的樣子。”當(dāng)廣告導(dǎo)演應(yīng)該會(huì)應(yīng)付來(lái)自各職責(zé)領(lǐng)域、簡(jiǎn)單的復(fù)雜的問(wèn)題。在這樣一個(gè)復(fù)雜的劇組里，還要考慮人與人的關(guān)系，有的人是可以直接責(zé)備的，有的是要?dú)㈦u給猴看的，有的是你必須哄著的。所以，作為影視廣告的導(dǎo)演，一個(gè)劇組的重心人物，是要非常有自信的，非常有思想的，非常有智慧的。 在后期制作時(shí)，影視廣告導(dǎo)演又化身為剪輯師，如果廣告里有動(dòng)畫(huà)或特效的部分，導(dǎo)演也要與動(dòng)畫(huà)師特效師交流。再給廣告里配音時(shí)，導(dǎo)演也需要與錄音師交流，告訴他們什么時(shí)候要有什么節(jié)奏音效等等。剪輯時(shí)因?yàn)閺V告中對(duì)時(shí)間的控制很?chē)?yán)，所以要尤為重要，導(dǎo)演在拍攝廣告片時(shí)就應(yīng)該注意這一點(diǎn)。

廣告導(dǎo)演在影視廣告制作流程中基本上是貫徹始終的，猶如一條線把制作過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)串聯(lián)起來(lái)，是把制作方，拍攝方與客戶(hù)鏈接起來(lái)的樞紐。