廣告片根據(jù)內(nèi)容可以分為以下幾類：

（ 1 ）故事式。用講故事形式來(lái)表達(dá)商品與受眾的關(guān)系，使受眾產(chǎn)生共鳴。

（ 2 ）時(shí)間式。用記錄片或敘事手法，向受眾交代時(shí)代進(jìn)展與商品的關(guān)系。

（ 3 ）印證式。用知名人士或普通人士來(lái)引證商品的用途及好處，以達(dá)到有口皆碑的效果，但廣告的技巧必須高明，否則受眾會(huì)懷疑被訪者言辭的可信度及真實(shí)性。

（ 4 ）示范式。用比較或示范的手法，表現(xiàn)出商品過(guò)人之處或獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。

（ 5 ）比喻式。用淺顯易懂，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題。

（ 6 ）幽默式。用幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言或手法，含蓄地宣傳商品的特征，使受眾在輕松愉快的氣氛中領(lǐng)會(huì)與接受廣告信息。

（ 7 ）懸念式。用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心，然后帶出商品。

（ 8 ）解決問(wèn)題式。將一個(gè)難題夸張，然后將商品介紹出來(lái)，提供解決難題的答案。

（ 9 ）名人推薦式。用知名人士來(lái)介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號(hào)召力，來(lái)影響目標(biāo)受眾的態(tài)度，刺激購(gòu)買欲。

（ 10 ）特殊效果式。在音響、畫面、鏡頭等方面加上特殊效果，營(yíng)造氣氛，使受眾在視覺(jué)方面產(chǎn)生新刺激，留下難忘的印象。 

廣告片制作方式

    廣告片內(nèi)容的要求，決定了應(yīng)該在演播室拍攝還是在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝。因?yàn)閺V告片的創(chuàng)意要求和廣告片結(jié)構(gòu)形式的不同，往往使策劃制作人在多種攝制方式中進(jìn)行選擇，或者是采用現(xiàn)場(chǎng)與室內(nèi)兩種拍攝方式相互結(jié)合的方法進(jìn)行制作。

    廣告片的制作方式有現(xiàn)場(chǎng)拍攝、室內(nèi)拍攝和電腦制作等三種方式，這三種方式是目前廣告片制作較為普遍選用的方式。

（ 1 ）現(xiàn)場(chǎng)拍攝制作方式。是由廣告制作人員，直接攜帶攝箱設(shè)備到現(xiàn)場(chǎng)直接把廣告內(nèi)容拍攝下來(lái)，經(jīng)稍加剪接即可播出的一種廣告制作方式。

（ 2 ）演播室拍攝制作方式。這種拍攝制作的方式是廣告制作人員根據(jù)創(chuàng)意要求，需要置景和造型設(shè)計(jì)的廣告拍攝方式。

（ 3 ）電腦繪畫廣告制作方式。這種廣告制作方式是由廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)人員向電腦編程人員提供廣告創(chuàng)意和廣告效果圖，電腦編程操作人員通過(guò)運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行編制程序，繪制廣告畫面的一種廣告制作方式。 

廣告片片型

    是廣告片結(jié)構(gòu)的形式，他體現(xiàn)了廣告的整體創(chuàng)意，在選擇廣告片片型時(shí)，要注意結(jié)構(gòu)形式要符合廣告創(chuàng)意的要求，符合廣告產(chǎn)品的訴求點(diǎn)，廣告的主題思想，是否對(duì)產(chǎn)品的宣傳有利，能否使觀眾接受

（ 1 ）新聞報(bào)道型。這類型的廣告片是運(yùn)用新聞報(bào)道的形式，以記實(shí)的手法把有新聞價(jià)值的商品信息記錄下來(lái)，通過(guò)電視進(jìn)行廣告宣傳的一種方式。

（ 2 ）示范證明型。主要通過(guò)名人、專家和產(chǎn)品使用者去說(shuō)明和驗(yàn)證廣告產(chǎn)品的功能和優(yōu)點(diǎn)，產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來(lái)什么好處。分為引證式和名人推薦式。

（ 3 ）懸念問(wèn)答型。是由一個(gè)疑問(wèn)者提出問(wèn)題，再由一個(gè)相信者回答問(wèn)題的廣告

（ 4 ）生活片段情感型。把人們?cè)谌粘Ｉ钪袑?duì)某種商品的談?wù)摵驮u(píng)價(jià)的事實(shí)，通過(guò)電視技術(shù)把其中的一部分加以藝術(shù)加工再現(xiàn)于電視屏幕的現(xiàn)實(shí)寫照的一種廣告制作手法。

（ 5 ）氣氛型。是通過(guò)一個(gè)特定的場(chǎng)所、特定的事物來(lái)營(yíng)造生活和人的情感氛圍。

廣告片發(fā)布形式

    是電視臺(tái)為客戶提供播放廣告的一種宣傳方式，亦是電視臺(tái)廣告的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和內(nèi)容。為了使客戶更好地選擇自己廣告播出的時(shí)間，達(dá)到良好的廣告效果，廣告片發(fā)布的主要形式有：

（ 1 ）特約播映廣告。是指電視臺(tái)為廣告客戶提供的特定廣告播出時(shí)間，客戶通過(guò)訂購(gòu)這類廣告時(shí)間，把自己的產(chǎn)品廣告在指定的電視節(jié)目的前、后或節(jié)目中間播出的一種廣告宣傳方式。

（ 2 ）普通廣告。指電視臺(tái)在每天的播出時(shí)間里劃定的幾個(gè)時(shí)間段，供客戶播放廣告的一種廣告宣傳方式。

（ 3 ）經(jīng)濟(jì)信息是廣告片的一種宣傳方式，是電視臺(tái)專門為工商企業(yè)設(shè)置的廣告時(shí)間段，是專門為客戶宣傳產(chǎn)品的推廣、產(chǎn)品監(jiān)定、產(chǎn)品質(zhì)量咨詢、產(chǎn)品聯(lián)展聯(lián)銷活動(dòng)，以及企業(yè)和其他單位的開(kāi)業(yè)等方面的宣傳服務(wù)的。

（ 4 ）直銷廣告。指電視臺(tái)為客戶專門設(shè)置的廣告時(shí)間段。利用這個(gè)時(shí)間段專門為某一個(gè)廠家或企業(yè)，向廣大觀眾介紹自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品和商品。

（ 5 ）文字廣告。只是在電視屏幕上打出文字并配上聲音的一種最簡(jiǎn)單的廣告播放排方式

（ 6 ）公益廣告。是一種免費(fèi)的廣告，主要是由電視臺(tái)根據(jù)各個(gè)時(shí)期的中心任務(wù)，制作播出一些具有宣揚(yáng)社會(huì)公德、樹(shù)立良好的社會(huì)風(fēng)尚的廣告片

廣告片三要素

    廣告片借以表現(xiàn)廣告信息的基本要素，包括圖像 (Video) 、聲音 (Audio) 和時(shí)間 (Time) 。圖像，即呈現(xiàn)在電視屏幕上的映像。它是具體、動(dòng)態(tài)的景物形狀與顏色的影像，是攝像機(jī)或攝影機(jī)拍攝下來(lái)，再通過(guò)電視機(jī)還原的一種幻像。圖像是廣告片的主要構(gòu)成要素，具有生動(dòng)、直觀、具體等特點(diǎn)，往往一個(gè)鏡頭就可以提供綜合多樣的視覺(jué)信息。聲音是廣告片表現(xiàn)的另一個(gè)重要因素，它是聲波通過(guò)電視機(jī)還原的結(jié)果，是各種聲音信息的再現(xiàn)。聲音與圖像配合，向觀眾提供豐富的信息，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力和真實(shí)感。廣告片的主要特征是將所有傳達(dá)的信息存放在時(shí)間的流程中，離開(kāi)了時(shí)間因素，信息就無(wú)法傳達(dá)。在廣告片中，時(shí)間有 3 個(gè)含義：其一是指廣告的實(shí)際長(zhǎng)度；其二是指廣告片的表現(xiàn)時(shí)間；其三是廣告片觀眾的心理感受時(shí)間。視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)這兩個(gè)要素，也是通過(guò)時(shí)間來(lái)構(gòu)成變化和節(jié)奏的。 

廣告片語(yǔ)言

廣告片是以畫面 ( 鏡頭 ) 的形式進(jìn)行敘述和描寫的，又以聲音 ( 對(duì)白、旁白、音響、音樂(lè)等 ) 與畫面結(jié)合、鏡頭與鏡頭的組接為基本特 征。廣告片語(yǔ)言具有結(jié)構(gòu)的多層性、畫面形象的確定性、畫面語(yǔ)意的不確定性 ( 觀眾對(duì)同一畫面有多種理解 ) 、積極修辭的形象性等多種特征。

廣告片歌

廣告片常用的表現(xiàn)手法，又叫唱的廣告 (Singing CM) ，是廣告上的宣傳歌。它基本上是一種歌謠，不同于電影插曲，不要求多樣化與高技巧，只要求能上口，易學(xué)易記、曲調(diào)活潑、歌詞簡(jiǎn)短。廣告歌創(chuàng)作的目的，是以優(yōu)美的旋律和獨(dú)特的音響，加 深人們對(duì)商品特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)、記憶和聯(lián)想，從而促進(jìn)銷售。廣告片歌分為直接型和間接型兩種。直接型廣告歌的歌詞中含有企業(yè)的名稱或產(chǎn)品的品脾等內(nèi)容。間接型廣告歌曲，則同一般歌曲的特征相似，甚至就是選用某一流行的歌曲只是為某一具體廣告專門制作而已。廣告片歌的特點(diǎn)是廣泛性、傳播性、煽動(dòng)性、親近性、聯(lián)想性、再生性 ( 由廣告歌引發(fā)記憶，再生出商品形象 ) 。

廣告片畫面

    指廣告片中每一個(gè)廣告片攝影構(gòu)圖。它既是單個(gè)鏡頭圖像和瞬間圖像的名稱，也是整個(gè)廣告片圖像的名稱。廣告片畫面由反映圖像的電信號(hào)發(fā)送出來(lái)，訴諸觀眾的視覺(jué)。廣告片畫面有具體、鮮明、準(zhǔn)確、寫實(shí)、動(dòng)作連續(xù)、蒙太奇組接等特征，畫面的構(gòu)圖和造型是一種學(xué)問(wèn)，最佳的廣告片畫面既能給觀眾以視覺(jué)上的享受，又能對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生最佳的表現(xiàn)作用。

廣告片主題

    就是一條廣告片所要傳達(dá)的核心信息，也就是廣告片 “ 說(shuō)什么 ” 。主題像一條紅線貫穿在整個(gè)廣告之中，它使廣告片的各個(gè)要素有機(jī)、和諧地組成完整的廣告作品。同時(shí)，主題也是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)，具有支持整個(gè)廣告片的力量。美國(guó)廣告專家所謂主題，是可以作為基本或中心的創(chuàng)意，以此創(chuàng)意為核心，組織廣告片的素材。由此看來(lái)，在一則成功的作品中，影像、音樂(lè)、演員、色彩等等表現(xiàn)因素，不過(guò)是主題的包裝而已。廣告片主題要求準(zhǔn)確、鮮明、獨(dú)特、統(tǒng)一、易懂、易記。 

廣告片攝影

    通過(guò)攝影機(jī)獲得與廣告有關(guān)物體運(yùn)動(dòng)影像的過(guò)程。給大家?guī)讉€(gè)廣告片拍攝花絮參考。廣告片攝影作為一種記錄手段，能夠在時(shí)間和空間兩個(gè)向度上最大程度地真實(shí)再現(xiàn)產(chǎn)品的物理特征和運(yùn)動(dòng)形態(tài)，又可以通過(guò)光線、色彩、構(gòu)圖、運(yùn)動(dòng)的把握和處理，創(chuàng)造出藝術(shù)的含義與效果。 

廣告片鏡頭

    廣告片作品基本的表意單元。它既有二維平面表現(xiàn)三維立體的空間特性，又具有影像連續(xù)運(yùn)動(dòng)的時(shí)間特性。廣告片鏡頭可根據(jù)不同的標(biāo) 準(zhǔn)分類： 1 ．根據(jù)畫框內(nèi)表現(xiàn)出的視域范圍可分為：遠(yuǎn)景鏡頭、全景鏡頭、中景鏡頭、近景鏡頭、特寫鏡頭。不同的鏡頭形式由于展示的空間范圍不同，在廣告表現(xiàn)時(shí)具有不同的功能。 2 ．根據(jù)攝影機(jī)和被攝體的角度可分為：仰角鏡頭、俯角鏡頭、平視鏡頭、頂角鏡頭等。角度不同的鏡頭由于具有不同的透視效果和構(gòu)圖形式，因此具有不同的藝術(shù)表現(xiàn)力。 3 ．根據(jù)攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)情況分為：固定鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、推拉鏡頭以及變焦距鏡頭。運(yùn)動(dòng)鏡頭使畫面更為生動(dòng)、豐富，增強(qiáng)視覺(jué)動(dòng)感，有助于形成富于表現(xiàn)的藝術(shù)節(jié)奏與氣氛。 4 ．根據(jù)鏡頭的長(zhǎng)短分為：長(zhǎng)鏡頭、短 鏡頭、閃鏡頭等。不同長(zhǎng)度的鏡頭對(duì)表現(xiàn)情緒效果有不同的作用。不同類型的鏡頭在廣告片中會(huì)給消費(fèi)者以不同的感受，因此，要根據(jù)廣告片的訴求重點(diǎn)，從整體出發(fā)，運(yùn)用各種鏡頭的組合，以達(dá)到預(yù)定的廣告效果。

廣告片字幕

    廣告片畫面上顯示的文字。它可以疊印在畫面上，也可以出現(xiàn)在單色的襯底上。廣告片字幕主要用來(lái)增加表意范圍，對(duì)廣告畫面起說(shuō)明、補(bǔ)充、強(qiáng)調(diào)、概括等作用。根據(jù)不同的制作方式又可分為： 1 ．拍攝字幕：用攝像機(jī)對(duì)手寫的字幕進(jìn)行拍攝，這種方法獲得的是靜態(tài)字幕。 2 ．特技字幕：用電子特技機(jī)制作的字幕，這種字幕可以表現(xiàn)出二維運(yùn)動(dòng)的形式，如擴(kuò)大、縮小、移動(dòng)等。 3 ．電腦字幕：用電腦字幕機(jī)或計(jì)算機(jī)動(dòng)畫機(jī)制作的字幕，這種字幕可以表現(xiàn)出三維立體的運(yùn)動(dòng)形式。屏幕上的字幕要求文字規(guī)范，語(yǔ)言精練，簡(jiǎn)潔醒目，并應(yīng)注意使字幕在畫面中的位置適當(dāng)，富有變化，成為畫面構(gòu)圖的有機(jī)組成部分。 

廣告片特技

    廣告片制作的一種重要手段。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告片制作可以在后期編輯過(guò)程中，對(duì)所拍 攝的圖像進(jìn)行放大、變小、轉(zhuǎn)換等處理，甚至使廣告片畫面出現(xiàn)拉伸、壓 縮、扭曲、分割、運(yùn)動(dòng)、變色等各種各樣神奇的特技效果。這些特技效果統(tǒng)稱為廣告片特技。適當(dāng)?shù)厥褂锰丶夹Ч?，可以有利于增?qiáng)廣告的吸引力，對(duì)理解和增強(qiáng)畫面信息十分有利。但是在使用廣告片特技時(shí)一定要有明確的意圖，不能僅為了新奇而運(yùn)用，那樣會(huì)使人在眼花繚亂之中失去視覺(jué)重點(diǎn)，不知畫面在表現(xiàn)什么。另外，特技效果不能代替內(nèi)容本身，它只能改變某種視覺(jué)效果。目前，廣告片特技在廣告片制作中運(yùn)用得相當(dāng)普遍，但只有把特技效果與人眼的視覺(jué)感受和內(nèi)心情感緊密相連，特技才能成功。特技成了廣告制作人的新寵。