蒙太奇是電視廣告片拍攝制作常用的手法，本篇中拓石數字將向大家講講蒙太奇Montage在電視廣告片中是如何應用的。

1、融入廣告片的蒙太奇技巧

   一部好的電視廣告片往往能看到蒙太奇的影子。用蒙太奇組接鏡頭與音效的技巧是決定一個成功影片的重要因素。在影片中的表現有下面這些方面。

   （1）表達寓意，創(chuàng)造意境。鏡頭的分割與組合，聲畫的有機組合，相互作用，可以給觀眾在心理上產生新的含義。單個鏡頭，單獨的畫面或者聲音只能表達其本身的具體含義，本身不具有其他的思想含義或者深刻內容。而如果我們使用蒙太奇技巧和表現手法的話，就可以使得一系列沒有任何關聯的鏡頭或者畫面產生特殊的含義，表達創(chuàng)作者的寓意或者還可以產生特定的含義。

   （2）選擇與取舍，概括與集中。一部幾十分鐘的影片，是又許多素材鏡頭中挑選出來的。這些素材鏡頭不僅內容、構圖、場面調度均不相同，甚至連攝像機的運動速度都有很大的差異，有些時候還存在一些重復。編導就必須根據影片所要表現的主題和內容，認真對素材進行分析和研究，慎重大膽地進行取舍和篩選，重新進行鏡頭組合，力求做到可視性的保證。

   （3）蒙太奇組接技巧可以按照觀眾的心理習慣，引導觀眾的注意力，激發(fā)觀眾的聯想。由于每一個單獨的鏡頭只表現一定的具體內容，但組接后就有了一定的順序可以嚴格的規(guī)范和引導、影響觀眾的情緒和心理，啟迪觀眾進行思考。

   （4）可以創(chuàng)造銀幕（屏幕）上的時間概念。運用蒙太奇技術可以對現實生活和空間進行剪裁、組織、加工和改造，使得影視時空在表現現實生活和影片內容的領域極為廣闊，延伸了銀幕（屏幕）的空間，達到了跨越時空的作用。

   （5）蒙太奇技巧使得影片的畫面形成不同的節(jié)奏，蒙太奇可以把客觀因素（信息量、人物和鏡頭的運動速度、色彩聲音效果，音頻效果以及特技處理等）和主觀因素（觀眾的心理感受）綜合研究，通過鏡頭之間的剪接，將內部節(jié)奏和外部節(jié)奏，視覺節(jié)奏和聽覺節(jié)奏有機地組合在一起，使得影片的節(jié)奏豐富多彩，生動自然而又和諧統(tǒng)一，產生強烈的藝術感染力。

蒙太奇手法重要，但不可濫用，不能因為蒙太奇而蒙太奇。蒙太奇技巧需要很好的融入廣告片中，才有實際的意義！