第二版（匠心＆自然）某某首飾宣傳片策劃方案



01客戶需求
02制作結(jié)構(gòu)
03全片旁白
04參考示意


客戶需求

創(chuàng)立品牌的初衷
深層次剖析品牌：創(chuàng)始人為什么創(chuàng)立品牌；創(chuàng)立的是什么樣的品牌；源自匠心＆自然

設(shè)計(jì)師匠心鑄就品牌特色
首飾不在貴重與否，在于是否能適合你產(chǎn)品4個(gè)特點(diǎn)：
1.靈感來自大自然
2.環(huán)保金屬、包金、獨(dú)特的12K金色調(diào)、金屬厚度
3.手繪琺瑯等手工藝制作
4.色彩

品牌經(jīng)典系列華麗呈現(xiàn)
1.花園系列            
2.靈石系列                  
3.橄欖枝                   
4.生命花                     
5.綠光系列

品牌愿景
品牌目標(biāo)：最有內(nèi)涵的時(shí)尚首飾第一品牌


制作結(jié)構(gòu)
創(chuàng)意簡(jiǎn)述
Idea Display
不忘初心，方得始終——通過一個(gè)小女孩兒時(shí)，對(duì)自然的熱愛與憧憬，心中埋下了自然之魂，在長(zhǎng)大并成為一名設(shè)計(jì)師后，將兒時(shí)的夢(mèng)想植入到創(chuàng)作之中，并始終堅(jiān)持自己的設(shè)計(jì)初衷
——不在貴重與否，在于是否能適合你

全片比重 
總長(zhǎng)度：3min

夢(mèng)起童年 30%
追根溯源——品牌設(shè)計(jì)理念

設(shè)計(jì)匠心 50%
設(shè)計(jì)匠心；Fellala的五大系列精品呈現(xiàn)；介紹過程中穿插產(chǎn)品特點(diǎn)，

夢(mèng)想騰飛 20%
陳述品牌目標(biāo)：最有內(nèi)涵的時(shí)尚首飾第一品牌


全片旁白

前部（傳承與靈感源頭）
油菜花的香味，麻雀的叫聲，晶瑩剔透的露珠，自然的雨水澆灌了我幼小的靈魂
家族的手工技藝，代代相傳
長(zhǎng)輩的訓(xùn)誡教導(dǎo)，縈繞耳邊
那不光是一雙手的藝術(shù)，更是幾代人追求完美的回憶
歲月交替，如今延續(xù)兒時(shí)的遐想和祖上的技藝成就了我的人生奇跡
那朵青青小花，那只吱吱小鳥，那彎淺淺小溪……我希望，我堅(jiān)信那就是至高的藝術(shù)

中部（匠心＆自然）
這里是另一個(gè)世界，我的世界
我喜歡這個(gè)地方，也討厭這個(gè)地方
討厭它的孤獨(dú)煩心，喜歡它的回眸一笑
匠人，注定是對(duì)一切都偏執(zhí)的處女座
糾結(jié)一點(diǎn)一劃，追求一絲一毫
思索完美是痛苦的，有趣的是，真正的快樂也源于此

后部（精品展示與回歸初心）
審視新生的“孩子”，仿佛在審視自己的各種回憶與靈魂
那和煦的陽光再次灑落在我的身上
很高興，他們都是自然與匠心的結(jié)晶
它們是“貴重”的，貴重在賞心悅飾，貴重在自由隨心
穿過菲拉拉的大森林，走進(jìn)了童年的那片翠綠，我見到那個(gè)小姑娘
不在貴重，在于適合



參考示意

陽光
畫面：緇緇鳴雁，旭日始旦，晨曦初露，和煦醉人的自然風(fēng)光
旁白：無

鳥鳴
畫面：緇緇鳴雁，旭日始旦，晨曦初露，和煦醉人的自然風(fēng)光
旁白：無

快樂
畫面：一個(gè)天真爛漫的小女孩歡笑其間
旁白：油菜花的香味，麻雀的叫聲，晶瑩剔透的露珠，自然的雨水澆灌了我幼小的靈魂

薪火相傳
畫面：小女孩和祖父一起研究設(shè)計(jì)
旁白：家族的手工技藝，代代相傳

畫面：祖父在設(shè)計(jì)臺(tái)上思索了一下
旁白：長(zhǎng)輩的訓(xùn)誡教導(dǎo)，縈繞耳邊

畫面：低頭開始專心設(shè)計(jì)
旁白：那不光是一雙手的藝術(shù)，更是幾代人追求完美的回憶

畫面：鏡頭回到正視，長(zhǎng)大后的女設(shè)計(jì)師已經(jīng)坐在了祖父的位子上，閉上眼睛，回憶童年
旁白：歲月交替，如今延續(xù)兒時(shí)的遐想和祖上的技藝成就了我的人生奇跡

畫面：記憶中的片段快速切換
旁白：默默的閉上眼睛，靜靜的回味童年，細(xì)嗅動(dòng)人心魄的自然瑰麗

畫面：低下頭開始認(rèn)真的設(shè)計(jì)（手部特寫）
旁白：那朵青青小花，那只吱吱小鳥，那彎淺淺小溪……我希望，我堅(jiān)信那就是至高的藝術(shù)

畫面：切換鏡頭，工作室全景
旁白：這里是另一個(gè)世界，我的世界

畫面：鏡頭平移，女設(shè)計(jì)師正在鉆研設(shè)計(jì)
旁白：我喜歡這個(gè)地方，也討厭這個(gè)地方

畫面：鏡頭推進(jìn)女設(shè)計(jì)師
旁白：討厭它的孤獨(dú)煩心，喜歡它的回眸一笑

畫面：局部手藝制具特寫
旁白：匠人，注定是對(duì)一切都偏執(zhí)的處女座

畫面：女設(shè)計(jì)師專心設(shè)計(jì)（面部特寫）
旁白：糾結(jié)一點(diǎn)一劃，追求一絲一毫

畫面：女設(shè)計(jì)師的精湛技藝快切
旁白：無

畫面：切至近景，女設(shè)計(jì)師苦心思索
旁白：思索完美是痛苦的，有趣的是，真正的快樂也源于此

畫面：女設(shè)計(jì)師欣賞自己設(shè)計(jì)的精品
旁白：審視新生的“孩子”，仿佛在審視自己的各種回憶與靈魂

畫面：鏡頭切換到陽光和煦的大自然
旁白：那和煦的陽光再次灑落在我的身上

畫面：品牌經(jīng)典系列華麗呈現(xiàn)
旁白：很高興，他們都是自然與匠心的結(jié)晶

畫面：女設(shè)計(jì)師以不同的服飾呈現(xiàn)各個(gè)系列的穿戴效果
旁白：它們是“貴重”的，貴重在賞心悅飾，貴重在自由隨心

畫面：鏡頭切換，穿越時(shí)空，女設(shè)計(jì)師走到童年歲月
旁白：穿過菲拉拉的大森林，走進(jìn)了童年的那片翠綠，我見到那個(gè)小姑娘

畫面：定版SLOGAN
旁白：不在貴重，在于適合