品牌最重要的是打造和別的品牌差別化的定位。那品牌如何在廣告同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中打造這種差別化的定位呢，就是品牌的人格化。為什么消費(fèi)者能夠很好的記得他朋友所說(shuō)的話，很難記住品牌的廣告呢。因?yàn)橄M(fèi)者面對(duì)的是和他一樣的人，所以這個(gè)人所說(shuō)的一切會(huì)最大限度的被消費(fèi)者吸收；而大部分品牌廣告只是一段文字和畫(huà)面，不是立體的所以比較難吸收。廣告就要通過(guò)萌系的人或者卡通，通過(guò)他們的聲音、幽默有趣的性格、所做的事情，賦予品牌如同生命一樣的特征。這樣品牌人格化以后，更有利于品牌信息的傳播。

下面我們來(lái)舉一例子：

ZY百味雞為了宣傳自己的新品，推出了影視廣告《一只鴨子如何成為一代大俠》。片中一只鴨子，千里迢迢拜藤椒仙人門(mén)下學(xué)藝。天天日出 、挑水、砍柴、蹲馬步，還要學(xué)習(xí)陰陽(yáng)平衡。更要?dú)v經(jīng)上“烤”山，下“鹵”海的磨礪，最后才能成為一代大俠。廣告把鴨制食品完全人格化了，成為一個(gè)為了更好的鴨制食品而努力練功的人。通過(guò)廣告，很好的展現(xiàn)了品牌為了產(chǎn)品精益求精的態(tài)度。