美澳勵奶粉TVC策劃方案2


創(chuàng)意要求：本片是美澳勵為樹立品牌形象而制作的TVC廣告。

本片功能：

以實拍加三維制作的形式，讓受眾在短時間內，傳達品牌健康形象，了解到美澳勵乳品的優(yōu)勢，提升品牌價值及產品價值。

傳播目的：

建立品牌認知度和認可度，吸引受眾的注意，購買產品。



本片受眾：對奶粉有一定品質需求的家長及相關人士。
《“卡通形象”篇》

鏡頭一：一只袋鼠（卡通形象）行走在澳大利亞綠色牧場上，對著鏡頭發(fā)言。
（袋鼠）臺詞：寶寶成長，選對奶粉十分重要。
鏡頭二：袋鼠跳到美澳勵奶粉生產基地，現代化生產工廠。
（袋鼠）臺詞： 來自澳大利亞的全進口奶粉美澳勵，100%自有工廠生產。
鏡頭三：灰色懷舊鏡頭，上世紀老外專家認真研制奶粉。（袋鼠）臺詞：從上世紀開始進行乳制品生產。

鏡頭四：圖表示意圖表現4S奶粉概念。
（袋鼠）臺詞：其倡導的4S奶粉概念，創(chuàng)造營養(yǎng)安全新標準。
鏡頭五：袋鼠跳進各個生產流水線畫面對著鏡頭講話。
（袋鼠）臺詞：每一罐奶粉都能直接找到生產源。
鏡頭六：在某個家庭客廳里，年輕的媽媽用奶瓶為寶寶開心喂奶，袋鼠跳進畫面站在沙發(fā)上（前背景）對著鏡頭講話。
（袋鼠）臺詞：讓你的寶寶健康成長有保障！
鏡頭七：媽媽抱著寶寶開心互動。

鏡頭八：出現幾罐美澳勵奶粉，袋鼠跳到外包裝盒上成靜止圖形，出企業(yè)標版（和廣告語）。
（袋鼠）臺詞：美澳勵全進口奶粉，媽媽們的放心之選 ！
《“媽媽心愿”篇》

鏡頭一：一位媽媽對著鏡頭邊走邊說話，在其身后客廳的地板上，一位可愛的寶寶在玩耍。臺詞：為寶寶選擇健康奶粉，是每一個他*的心愿。
鏡頭二：媽媽手里拿著一罐美澳勵奶粉，對著鏡頭講話。
臺詞：美澳勵澳大利亞全進口奶粉幫媽媽們實現心愿。
鏡頭三：圖表示意圖表現4S奶粉概念。



臺詞：其倡導的4S奶粉概念成為進口奶粉的最新標準。
鏡頭四：寶寶用奶瓶喝奶，在其周圍出現多種營養(yǎng)成分示意圖。


臺詞：獨特嬰幼兒配方DHA+ARA, 促進寶寶大腦智力和視力全面生長 。

鏡頭五：媽媽抱著寶寶開心互動。

鏡頭六：畫面模糊，出現幾罐美澳勵奶粉，出企業(yè)標版和廣告語。
臺詞：美澳勵全進口奶粉，真正源自澳洲的好奶粉！
《“父愛無言”篇》

鏡頭一：一位年輕的爸爸在床前深情地看著剛生產的妻子；爸爸抱著剛出生的小寶貝開心不已。
（男人）旁白：從寶寶出生那一刻開始，我體會到了做父親的快樂。
鏡頭二：夜深了，男人提著公文包下班回來，走進房間臥室，蹲下來深情地看著搖籃里熟睡中的寶寶。
（男人）旁白：也認識到作為父親的責任。

鏡頭三：男人露出欣慰的笑容，特寫爸爸注視著寶寶的深情的目光。
（男人）旁白：我想把全部的愛給他，希望給他最好的成長。
鏡頭四：穿著商務裝的男人在不同場合和不同老外交流；男人拿著一罐美澳勵奶粉，滿意地看了看，堅定地點頭。
（男人）旁白：于是，我選擇了美澳勵全進口奶粉。
鏡頭五：澳大利亞牧場及生產工人勞作畫面。
（男人）旁白：100%澳大利亞原裝進口，超過百年的品質保障。
鏡頭六：媽媽用奶瓶給寶寶喂奶，爸爸則開心地在一旁看著。（男人）旁白：代表著進口奶粉的最高標準，給予寶寶最好的營養(yǎng)。

鏡頭七：一家三口坐在沙發(fā)上其樂融融開心互動，男人抱著寶寶額頭碰額頭地親熱著。

鏡頭八：出企業(yè)標版（和廣告語）。
（男人）旁白：愛，用行動表達！美澳勵100%進口奶粉