澳添力電視廣告拍攝創(chuàng)意方案
創(chuàng)意要求:本片是澳添力為樹立品牌形象而制作數(shù)十秒的TVC廣告。
本片功能:
以實(shí)拍加三維制作的形式,讓受眾在短時(shí)間內(nèi),傳達(dá)品牌健康形象,了解到澳添力乳品的優(yōu)勢(shì),提升品牌價(jià)值及產(chǎn)品價(jià)值。
傳播目的:
建立品牌認(rèn)知度和認(rèn)可度,吸引受眾的注意,購(gòu)買產(chǎn)品。
本片受眾:
對(duì)奶粉有一定品質(zhì)需求的家長(zhǎng).
創(chuàng)意說(shuō)明:奶粉最注重的就是品質(zhì)與健康,從原字出發(fā),用原生牧場(chǎng),原產(chǎn)澳洲,原香濃郁,快速彰顯優(yōu)勢(shì),讓觀眾更易接受我們的品牌,無(wú)論是奶牛、袋鼠還是LOGO,都在暗示我們非本土品牌,樹立更信賴的洋品牌形象。
鏡頭一:
某家庭場(chǎng)景中,男女兩個(gè)寶寶在床上躺著睡覺(jué)。(實(shí)際拍攝過(guò)程中,通過(guò)寶寶的帽子的顏色款式來(lái)區(qū)分性別)鏡頭二:
他們頭頂冒出做夢(mèng)的泡泡。鏡頭三:
隨著泡泡,畫面進(jìn)入澳大利亞郁郁蔥蔥的牧場(chǎng)。
字幕:原生牧場(chǎng)鏡頭四:
兩個(gè)寶寶在草地上興奮的玩耍,手舞足蹈。草地遠(yuǎn)處有些五彩斑斕的泡泡。
鏡頭五:
一輛帶有澳添力Logo的箱式運(yùn)輸車從牧場(chǎng)邊經(jīng)過(guò)。
字幕:原產(chǎn)澳洲鏡頭六:
虛擬屏幕上,特效制作嬰兒大腦及眼睛受益于奶粉,白大褂醫(yī)師出鏡,指著屏幕。
字幕:原味營(yíng)養(yǎng)鏡頭七:
特寫各種微量元素
旁白: 促進(jìn)大腦和眼睛更好發(fā)育
鏡頭八:
疊畫澳添力一系列品質(zhì)認(rèn)證證書。
字幕:原裝認(rèn)證
旁白:15項(xiàng)全球品質(zhì)認(rèn)證鏡頭九:
媽媽走過(guò)來(lái),幸福的看著兩個(gè)寶寶。遠(yuǎn)處可以看到奶粉罐。
旁白:媽媽更放心鏡頭十:
一只奶牛叫了一聲。
鏡頭十一:
寶寶們似乎聽到了奶牛的聲音,突然翻了個(gè)身。鏡頭十二:
企業(yè)標(biāo)版及Logo:
廣告語(yǔ):澳洲金品質(zhì) 健康添活力鏡頭十三:
男寶寶頭上冒出一個(gè)泡泡,上面是金澳勵(lì)男寶寶嘴里嘟啷著,說(shuō)著夢(mèng)話:金澳勵(lì)我的健康成長(zhǎng)小秘密 ,說(shuō)完趕緊用手捂嘴,生怕拓石數(shù)字聽到。
旁白: 金澳勵(lì) 我的健康成長(zhǎng)小秘密
鏡頭十四:
女寶寶頭上冒出一個(gè)泡泡,上面是美澳勵(lì)寶寶嘴里嘟啷著,說(shuō)著夢(mèng)話:美澳勵(lì) 我的健康美麗小秘密 !說(shuō)完趕緊用手捂嘴,生怕拓石數(shù)字聽到。
旁白:美澳勵(lì) 我的健康美麗小秘密 !
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