三一重工
電視廣告拍攝策劃方案大綱B

創(chuàng)意思路：

采取傳統(tǒng)的電視廣告方式，但是又有一些創(chuàng)新與突破，既然是針對國外客戶看的，何不直接以國外客戶的角度來看三一重工，我們能為客戶解決什么問題？我們的價值體現(xiàn)在哪里？為此，我們虛擬了這樣的一個場景，這是一個需要在中國找到一個長期合作的重工合作伙伴的國外客戶，三一重工的工作人員開始和他溝通，向他演示三一重工的規(guī)模、優(yōu)勢等方面，最終使得他相信三一重工的實力，與三一簽字，這樣的一個過程，讓全片更具說服力和感染力，從某種意義上說，也能最有效的打動客戶。

表現(xiàn)手法上虛實結(jié)合，一方面大場景的運用，表現(xiàn)了企業(yè)的實力與規(guī)模，另一方面善于抓住細節(jié)的表現(xiàn)，于細節(jié)處予以放大彰顯，又體現(xiàn)出企業(yè)的科技實力。結(jié)尾片回放經(jīng)典鏡頭，加強記憶，三維圖形的應用，增強了視覺沖擊力與科技感，畫龍點睛。在背景音樂的選擇上，大氣與柔和音樂相結(jié)合，與全篇風格絲絲入扣。基本要素：
片 名：品質(zhì)改變世界—三一重工股份有限公司

片 長：10分鐘
語 言：中文旁白
用 途：電視廣告


風 格：大氣 現(xiàn)代  有視覺沖擊力
具體結(jié)構(gòu)
片頭：


第一節(jié)：專注重工 民族之龍 （企業(yè)概述）


第二節(jié)：精英齊備 國際研發(fā) （研發(fā)隊伍）


第三節(jié)：卓越品質(zhì) 全球共享 （產(chǎn)品服務）


第四節(jié)：自強不息 產(chǎn)業(yè)報國 （未來愿景）


片尾：具體內(nèi)容：
片頭：

某國際型企業(yè)總裁辦公室內(nèi)，多位國外老總皺著眉頭，心急
如焚，他們不斷交流意見，桌上放著無數(shù)家重工企業(yè)的畫
冊，原來老總需要和一位實力雄厚、口碑卓著的重工企業(yè)
建立長期合作，但是無法抉擇，他們對這個合作伙伴提出必
須是國際知名品牌、創(chuàng)新能力要強等要求，關鍵時刻，某老
總看到三一重工的畫冊，表示出濃厚的興趣。
第一節(jié)：專注重工 民族之龍引子小故事：門鈴響了，三一重工的客戶經(jīng)理走上前，首先介紹自己，然后努力說服在場的國外老總，鏡頭一轉(zhuǎn)，會議室內(nèi)，客戶經(jīng)理正在進行PPT的演示，著力介紹三一重工的現(xiàn)狀，客戶經(jīng)理只是講一個大概，然后再以客觀的角度來展現(xiàn)三一重工的企業(yè)現(xiàn)狀與規(guī)模實力方面。

三一集團有限公司始創(chuàng)于1989年。自成立以來，三一集團秉持“創(chuàng)建一流企業(yè)，造就一流人才，做出一流貢獻”的企業(yè)宗旨，打造了業(yè)內(nèi)知名的“三一”品牌。2003年7月3日，三一集團的核心企業(yè)三一重工上市，成為中國股權分置改革首家成功并實現(xiàn)全流通的企業(yè)。2007年，三一集團實現(xiàn)銷售收入135億元，成為建國以來湖南省首家銷售過百億的民營企業(yè)。 作為中國重工行業(yè)的領導品牌之一，三一重工一直致力于打造民族重工品牌，使中國重工品牌屹立于世界品牌之林。第二節(jié)：精英齊備 國際研發(fā)
引子小故事：回到會議室內(nèi)，國外老總提了幾個與研發(fā)相關的問題，客戶經(jīng)理一一解答，鏡頭一轉(zhuǎn)，國外老總與相關人員一同步入三一重工的研發(fā)部門，聽取相關研發(fā)人員進行講解，國外老總不停的點頭，通過研發(fā)人員電腦系統(tǒng)中軟件界面上切換至研發(fā)人才隊伍的介紹。

秉承“品質(zhì)改變世界”經(jīng)營理念，三一重工將銷售收入的5%-7%用于研發(fā)，擁有國家級技術開發(fā)中心和博士后流動工作站，依托產(chǎn)學研一體化模式，擁有8個研究院和4000多名研發(fā)人員，開發(fā)出有效專利536項和近百項核心技術。在外部，三一重工與武漢大學、中南大學、湖南大學、浙江大學都建立了戰(zhàn)略合作伙伴關系。此外，三一有一套相當完整的知識產(chǎn)權機構(gòu)，通過信息化手段及時檢索國外同行業(yè)在每個項目上的進展和動態(tài)，及時查找在專利上可能存在的漏洞。第三節(jié)：卓越品質(zhì) 全球共享
引子小故事： 鏡頭回到會議室內(nèi)，客戶經(jīng)理輕輕一按回車鍵，在會議室的上空以三維動畫形式淡入相關種類的公司產(chǎn)品，國外老總用手托著下巴，不停聽著，客戶經(jīng)理的介紹，時而點頭，時而提出疑問，客戶經(jīng)理接著又按一下回車鍵，白光一閃，開始進行公司產(chǎn)品的詳細介紹。
 
三一重工主要從事工程機械的研發(fā)、制造、銷售，產(chǎn)品包括建筑機械、筑路機械、起重機械等25大類120多個品種，主導產(chǎn)品有混凝土輸送泵、混凝土輸送泵車、混凝土攪拌站、瀝青攪拌站、壓路機、攤鋪機、平地機、履帶起重機、汽車起重機、港口機械等。在全球，建有上海、北京、沈陽、昆山、長沙等五大產(chǎn)業(yè)園，三一建有30個海外子公司，業(yè)務覆蓋達150個國家，產(chǎn)品出口到110多個國家和地區(qū)。目前，三一已在印度、美國、德國、巴西相繼投資建設工程機械研發(fā)制造基地。 第四節(jié)：自強不息 產(chǎn)業(yè)報國
引子小故事： 鏡頭回到會議室內(nèi)，客戶經(jīng)理為幾位國外老總介紹三一重工的發(fā)展和前景，切，老總在產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，體驗良好的工作環(huán)境，與員工一起打球，健身等，體驗厚重的三一文化，與三一重工高層進行良好溝通和交談。

以“創(chuàng)建一流企業(yè)、造就一流人才、做出一流貢獻”為愿景，以“自強不息，產(chǎn)業(yè)報國”的“三一精神”為理想，在全公司推廣“品質(zhì)改變世界”的企業(yè)使命，以“一切為了客戶，一切源于創(chuàng)新”為基本經(jīng)營理念。 三一重工立志成為世界重工行業(yè)知名品牌，要在2015年以前把三一的混凝土機械做到除中國市場以外的第一。未來，我們將團結(jié)管理、技術、營銷精英，發(fā)揮三一人的集體智慧， 并不斷適應全球經(jīng)濟化的發(fā)展趨勢，建設獨具特色“三一”企業(yè)文化，努力成為民族重工產(chǎn)業(yè)的一面旗幟。片尾:鏡頭回到會議室內(nèi)，聽完客戶經(jīng)理的介紹后，老總當即拍板，對他說：歡迎成為我們的合作伙伴！多位外企人員站起來紛紛鼓掌，兩方人員簽訂合同，并打開紅酒慶祝，結(jié)尾畫面，定格在老總的緊握的雙手上。