在中國傳媒業(yè)大變革的關鍵時期，在廣泛調(diào)研的基礎上，以“創(chuàng)新價值、整合提升”為核心的第八屆戶外傳播行業(yè)年會于4月7—9日在成都召開。

英國戶外廣告協(xié)會CEO     Mike Baker

中國傳媒大學廣告學院院長 黃升民

   黃升民：媒體產(chǎn)業(yè)正在一個非常重要的時期，第一個是中國整體的經(jīng)濟實力已經(jīng)排在世界第二位，是一個大國，那么我們是不是一個大媒體，在國內(nèi)國際有影響力的媒體，這是大家都在思考的。第二點中國的媒體也在進行迅速地數(shù)字化的轉型，就是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的時代，這時候作為傳統(tǒng)的媒體，他能不能迎接這個挑戰(zhàn)，這也是特別關鍵的。第三個支撐媒體的當然非常重要地是廣告，廣告也在進行深刻的轉型，今后新的技術、新的市場，新的操作手段，對我們很多經(jīng)營者來講都意味著挑戰(zhàn)和嶄新的革命，能適應這樣的挑戰(zhàn)和革命就能生存，就能發(fā)展。

分眾傳媒董事局主席兼CEO  江南春

     江南春：微博可以通過互聯(lián)網(wǎng)和手機的組合實現(xiàn)發(fā)布，互聯(lián)網(wǎng)和手機的組合，通過新的技術產(chǎn)生新的作用，憑借未來得技術變化，我們想整個數(shù)字化戶外的媒體可能會在基于地理位置上給客戶提供一些新的服務，為了消費者展開的這些屏幕的設想最終將會得到實現(xiàn)。

天空海闊廣告創(chuàng)辦人：盧振忠

    盧振忠：在中國未來可能就是三網(wǎng)合一，就電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、手機網(wǎng)，但是從我的角度來說應該是四屏合一，電視的屏、電腦的屏、手機的屏，最重要的是在戶外的屏，這四個屏的合一是很重要的三到五年地發(fā)展方向，在其它媒體方面，整合可能還是一條將來必須要走的路。大的媒體主會出現(xiàn)更多的大的媒體主，小的媒體主生存的空間可能會越來越小，這是必然的發(fā)展方向。剛才講的是有兩各大的發(fā)展方向，其中一個就是大家一直在討論的，就是資金的加入，資金影響整個媒體發(fā)展的方向。第二個必然的發(fā)展就是課題和媒體的發(fā)展會合在一起。

 北京大學廣告系主任   陳剛

    陳剛：對戶外廣告地發(fā)展我個人是很看好的，未來五年是更加看好的，我會關注幾個問題，第一個是資源的問題，一個是行業(yè)地角度，資源的角度，在未來三到五年資源的整合會更加加劇，第二個是資本，資本還是要很好的利用，但是把資本用到刀刃上，比如說加速資源整合，減少惡性競爭，包括對技術方面的研發(fā)。還有對人才方面的吸引，通過這些努力，資本可以在戶外廣告的發(fā)展中起到更大的作用。第三個方面我想談的是策略和創(chuàng)意，在策略和創(chuàng)意方面很多的戶外廣告公司一直在努力，而從客戶的角度確確實實是非常需要的。這個預算到底怎么用，這就是策略的問題，發(fā)布之后怎么樣產(chǎn)生更好的效果，這是創(chuàng)意的問題，在這個方面中國的戶外廣告還有一定的路要慢慢的往前走，但是希望加速。第四個問題是談到技術的問題，應該說技術這種變化和應用帶動了中國的戶外廣告進入了一個全新的階段，我相信這種技術的變化會使得中國的戶外廣告有更廣闊的空間，而且確確實實能保證客戶的投放有更準確更有影響的效果。

    郭曼：中國的戶外廣告有長足地發(fā)展，但是還是野蠻的一種情況，我希望未來幾年中國戶外廣告能夠回到有序的能夠體現(xiàn)價值的軌道上來，我希望這個市場會進一步的整合，未來會出現(xiàn)若干家，有可能是兩三家，或者是三五家非常有規(guī)模的戶外傳媒集團，這些戶外傳媒集團將會占有中國戶外廣告大多數(shù)的戶外廣告媒體資源。

世界戶外廣告聯(lián)合會CEO  Christian Kauter

    Christian  Kauter：為了規(guī)范城市用地，將來監(jiān)管者會制定更多的規(guī)則，從某種程度上來說，這對我們也有好處，要讓監(jiān)管部門在制定規(guī)則時就考慮到戶外廣告行業(yè)的利益，我們必須在新的法律法規(guī)還未出臺之前就盡早的參與近來，第二點我想談的是戶外廣告的調(diào)研，做廣告，首先要做的一個決定就是我該用什么樣的媒體，是戶外廣告？印刷廣告、電視廣告或是其它。恩因此，我們需要專業(yè)的調(diào)研，需要像電視媒體那樣可靠、定期更新的數(shù)據(jù)，第三就是數(shù)字標牌的發(fā)展，毫無疑問，電子戶外、數(shù)字戶外是未來戶外廣告發(fā)展地主流，據(jù)我所至，中國也有這樣的廣告形式，在電子廣告的研發(fā)上，你們不斷地在進行投資，然而，這一過程還需要時間，傳統(tǒng)廣告牌也不會在未來幾年內(nèi)徹底消失，相比傳統(tǒng)廣告，數(shù)字廣告更加昂貴，他的清晰度也有待提高，然而，對戶外廣告這樣一種實時媒體來說，數(shù)字不是一個幻想，而是正在成為現(xiàn)實，它讓戶外廣告越發(fā)具有吸引力。

中國廣告協(xié)會戶外分會會長 賀超兵

　　賀超兵：戶外廣告是一個性價比非常好的媒體，但是這幾年由于過渡開發(fā)，造成了在很多領導的眼里面，戶外廣告就是有礙觀戰(zhàn)，影響市容市貌的很不和諧的東西，我們要把它變成一種智慧傳播，一種科學的重要的手段。

GE中國傳播公關總監(jiān)  李國威

　　李國威：我認為未來幾年廣告媒體的變化有以下幾點，首先是受眾出行的方式會出現(xiàn)很多地變化，從傳統(tǒng)的電視、紙媒也好，可能會更多的趨向網(wǎng)絡，第二個趨勢是廣告主對我們媒體的要求會發(fā)生新的變化，特別是要求我們的媒體在變化的市場環(huán)境當中能夠更好的去定位我們目標客戶的生活圈，第三個重要地趨勢就是新技術的變化，可能給媒體以及整個廣告行業(yè)帶來一個巨大地變革。

華視傳媒董事局主席  李利民

　　李利民：世界格局中中國時代的到來，將進一步加劇廣告媒體的變遷，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和綜合國力的提高，中國將成為全球最大的消費市場，在此過程當中，大量中國民族企業(yè)的品牌升級和國際化發(fā)展，將會為廣告業(yè)提供更大的市場空間，同時也為新興價值媒體在整個媒體格局當中提供展示的舞臺。第三中國的市場日益成熟和品牌競爭不斷的升級的背景下，客戶對媒介地傳播策略和信息的搭載渠道會提出更高的要求，品牌傳統(tǒng)將不在是單向的粗放的硬廣傳播，客戶將會要求更具時效性。

上海市戶外廣告委員會主任  裘東明

　　裘東明：如果更有價值的活在當下是每一位業(yè)主關心的問題，對于廣告而言至少有三大變化，建筑變了，消費者的出行方式和消費方式變了，信息技術所引領的傳播方式也變了，第一城市變了，是因為建筑新了，街道亮了，這追變化，可能將在很長的時期影響城市的建設思路和走向，第二消費者變了，不僅是因為他們有錢了，更要是出行方式和消費場所有了更多的可選擇性，這就意味著戶外廣告的投放場所和方式必須做與時俱進的調(diào)整，第三信息技術變了，以Ipad為代表的移動終端的出現(xiàn)，甚至由于無線網(wǎng)絡的擴大，連路牌的廣告作用都將為移動終端所取代，由此可見，傳統(tǒng)的守株待兔的信息廣告模式，將未來幾年當中必將經(jīng)歷洗心革面的鎮(zhèn)痛，未來得廣告將會針對不同的行人做匹配的播放，將會成為很大的亮點。

凱倫傳媒CEO  林建潮

　　林建潮：我認為未來戶外投放的客戶會在廣告公司，或者是媒體主中要求越來越高度的傳播整合和整體的策略思維的配合，他不會單一的選擇媒體而做一個廣告這么簡單了，他要配合他的全案的市場推廣策略，然后把戶外廣告涉及進去，從內(nèi)容、渠道以及跟他相關的產(chǎn)品，以及策略的配合度，在媒體的簡單地創(chuàng)新的應用上，如何在市場的營銷等所有環(huán)節(jié)上都要追求創(chuàng)新應用，比如去二線三線城市，要求把創(chuàng)新，在一線城市做的東西轉移到二三線城市去。投放方面，客戶會把投放更加集中在有專業(yè)管理的，有規(guī)?；?，有比較標準的網(wǎng)絡的，有質(zhì)量的，同時又給他可靠一點的監(jiān)測效果證明上來。

新生代市場調(diào)研機構副總經(jīng)理  肖明超

　　肖明超：未來三到五年，隨著中國內(nèi)需市場的啟動，將會為中國的媒體市場提供新的空間，首先是中國整個的消費群體結構的變化，今天我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)70后逐漸的步入社會財富的擁有階層，而80后已經(jīng)成為社會主流結成，90年已經(jīng)踏入社會并步入成年，伴隨他們的移動手機媒體、戶外媒體等等已經(jīng)成為他們生活當中非常重要的組成部分，這三類媒體也將對他們整個的生活產(chǎn)生重大的影響，第二個值得我們?nèi)リP注的就是媒體地數(shù)字化，創(chuàng)意化和互動化，今天無論是傳統(tǒng)媒體還是戶外媒體都不可阻擋數(shù)字化的浪潮，新的技術為媒體的發(fā)展帶來了新的機遇，最后一個趨勢我們值得關注的就是整個媒體的傳播模式。

凱帝珂廣告總裁  劉志彥

　　劉志彥：我們預測未來得時候總覺得是一個喜憂參半的情況，喜的是我們有很多的機會，比如說整個環(huán)境還有建設的發(fā)展，我們知道像高鐵、地鐵還有一日生活圈的概念的提出，其實創(chuàng)造了很多戶外的機會，因為他改變了人的行為習慣。所以在這個機會，在行為改變的時候，我們有更多的挑戰(zhàn)就是要了解消費者怎么樣來進行移動的行為，畢竟我們進的是在家戶以外的傳播，所以每一次有什么風險還有一些不確定地狀況產(chǎn)生的時候，基本上在未來做戶外，要能夠更迅速、更有效率的反映，大家關心的是技術方面。其實技術在國內(nèi)各地我們認為是已經(jīng)相當成熟，就是接下來我們怎么樣來運用技術，讓它和消費者的互動能夠變的更直接，甚至于他們的接受能夠更好一點，我們更期望我們在2011年或者是更長的未來，我們可以更快的看到戶外其實是一個能夠被實際測量的媒體。

　　李志恒：中國戶外媒體的未來，甚至是5到10年我覺得有一個很明顯地趨勢，第一個就是整合，現(xiàn)在目前很多的戶外廣告公司已經(jīng)面臨著業(yè)績方面的利潤下降，只有通過整合他們才能健康的生存，第一個就是在整合過程里面，會發(fā)生越來越多的新的技術和新的媒體，其實最近來講，戶外媒體不斷的成長，成長的比較快，里面大部分其實主要還是新媒體的部分，這個新媒體從張朝陽先生開始就已經(jīng)開始發(fā)展，再加上這幾年科技的發(fā)展，不管是互聯(lián)網(wǎng)還是無限傳播方面，還有一些新媒體更能準時的來傳播信息，同時搜集客戶的信息，對未來潛在的用戶作深度的挖掘，做深度的管理。

博睿傳播戶外總經(jīng)理  林方鍵

　　林方健：首先我先說說戶外的媒體的重要性，因為在以前我們時常聽說戶外只是一個輔助性的媒體，但是我們近年來聽的越來越多的是戶外已經(jīng)成為一個主流地媒體，這個也離不開我想說的第二點，就是戶外媒體的多元性和有效性，兩個在一起說的話，就是客戶對媒體的要求越來越高，而且在消費者的行為里面電視已經(jīng)不再是一個主要的面對的每天接觸的媒體，所以換句話來說，因為有越來越多的媒體，客戶覺得在繁忙的生活里面，去捕捉消費者的趨勢是對我們廣告公司的要求，所以在未來地發(fā)展里面，我們會越來越有更多的客戶對我們提出新的要求，就是以戶外作為一個主流媒體來帶動一個宣傳的主要地有效性，從未來的角度來說，其實有兩個字眼很重要，一直以來也是客戶對我們工作的需求，或者是對我們工作戶外這一方面最主要的要求，就是兩個字“創(chuàng)意”，其實戶外最主要地要求就是抓眼球，一定要把客戶所要提供的信息很清晰的發(fā)布到消費者的腦袋里面，這是非常重要的。

　　張小平：在戶外廣告里面創(chuàng)意可以說是一個很重要的研究方向，如果不想出一些新招的化，就很南一做，所以對他來說有兩種，一種是廣告創(chuàng)意，一種是設備地創(chuàng)意，這兩格斗給戶外廣告的創(chuàng)意者提供了很大的思考，第二個才是本身的創(chuàng)意問題，創(chuàng)意問題我想只要有廣告地存在，廣告是希望達到本質(zhì)的，創(chuàng)新往后難度會更高，這里面有一個技術的創(chuàng)新和結合。

中影營銷總經(jīng)理蔣德富

　　蔣德富：隨著媒體地發(fā)展，電影媒體將會越來越受到大家的關注，電影媒體不是和其它地媒體搶市場，我覺得我們是在共同的競爭共同發(fā)展，有競爭才有發(fā)展，電影媒體是一個新興地媒體，我希望在大家的協(xié)助下，電影媒體一定會給你帶來一個新的感受。

澳大利亞戶外廣告協(xié)會CEO  Charmaine Moldrich

　　Charmaine Moldrich：我是澳大利亞戶外媒體協(xié)會的CEO，在2011年我們將與廣告主、媒體購買公司緊密合作，為他們提供一首的調(diào)研結果，像去年，我們做了有關戶外媒體投資匯報的調(diào)研，其結果證明戶外媒體有大投資回報，接下來我們會繼續(xù)進行這項工作，另外，今年一個重要的議題就是有關創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，這對我們這樣一個創(chuàng)意行業(yè)來說非常重要，戶外廣告需要創(chuàng)意，執(zhí)行較好的創(chuàng)意往往能夠帶來更好的媒體投資回報，所以我們會在創(chuàng)意方面、在如何最大化的使用戶外媒體方面努力。