09年以來，我國家居裝飾裝修市場發(fā)展迅猛，新建住房裝修以及二次裝修正在走入千家萬戶，家居家裝已經(jīng)成為住宅產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計：全國33個省會城市，393個地級城市， 近3000個縣級城市，家居裝飾裝修的年消費能力高達2000～3000億元;一個10萬人口的小縣城，家居裝飾裝修年消費能力不低于1000萬元。在家居裝飾裝修市場的拉動下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)獲得了高速發(fā)展。新型裝飾材料不斷涌現(xiàn)、裝飾裝修企業(yè)如雨后春筍、家居家裝行業(yè)廣告投放力度空前，隨著居民消費水平以及生活質(zhì)量的不斷提高，可以說家居家裝行業(yè)絕對是我國未來的朝陽產(chǎn)業(yè)。

　　慧聰鄧白氏研究預(yù)測2011年家居家裝行業(yè)廣告在平面媒體的投放量將增長30%左右

　　根據(jù)北京慧聰鄧白氏研究廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫，2010年家居家裝行業(yè)廣告在平面媒體的投放量達到了75.86億元，與2009年相比，同比增長率為44.34%。而2010年全國房地產(chǎn)行業(yè)廣告的增長率只有12.48%，家居家裝行業(yè)廣告高于房地產(chǎn)行業(yè)32個百分點，這說明家居家裝行業(yè)在房地產(chǎn)業(yè)低迷的情況下獲得了更高的增長速度，但是不得不說明的是2009年房屋成交量的大幅度上升絕對是2010年家居家裝行業(yè)增長的主要因素。而2011年家居家裝行業(yè)的發(fā)展可能仍然取決于2010年房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動向，而實際上自2010年4月份以來國家對于房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響下，銷售市場一直處于僵持狀態(tài)，而銷售市場的低迷可能直接影響到2011年家居家裝相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?；勐斷嚢资涎芯款A(yù)測2011年家居家裝行業(yè)廣告在平面媒體的投放量將增長30%左右。

　　表1 2005-2010年平面媒體家居家裝行業(yè)廣告刊登額及增長率

年份

同比增長率（%）

2005年

16.07%

2006年

16.15%

2007年

23.47%

2008年

18.73%

2009年

19.96%

2010年

44.34%

　　5年里，家居家裝行業(yè)對平面媒體廣告市場的貢獻度在大幅攀升

　　2005年家居家裝行業(yè)對平面媒體廣告市場的貢獻度排在第11位，2007年上升到第7位，2010年該行業(yè)廣告的貢獻度僅次于家電、旅游餐飲休閑行業(yè)排在第5位。家居家裝行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，在未來2-3年里對平媒廣告市場的貢獻度完全有可能上升到第3-4位，甚至在3年之后家居家裝行業(yè)非常有可能成為平面媒體廣告市場的主導行業(yè)甚至支柱行業(yè)。

　　表2 2005-2010年平面媒體各行業(yè)廣告貢獻度排名

行業(yè)名稱

2005年

2006年

2007年

2008年

2009年

2010年

房地產(chǎn)

1

1

1

1

1

1

機動車

3

2

2

2

2

2

家電

4

6

5

5

5

3

旅游餐飲休閑

9

5

4

3

3

4

é家居家裝

11

10é

7é

7é

7é

5é

　　北京、重慶、廣州地區(qū)家居家裝行業(yè)廣告投放增長較快

　　家居家裝行業(yè)的發(fā)展能夠從側(cè)面反映一個城市的經(jīng)濟發(fā)展水平，通過對全國各城市家居家裝廣告總量的分析，前10城市的家居家裝行業(yè)廣告總量占據(jù)整個家居家裝行業(yè)的56.48%。北京、重慶、廣州、昆明的家居家裝廣告增速高于整個家居家裝行業(yè)的增速，廣州的同比增長率最高，達到101.2%。

　　表3 2009-2010年平面媒體家居家裝行業(yè)廣告城市分布

城市名稱

　同比增長率（%）

北京

64.8%

上海

35.9%

重慶

97.8%

南京

43.8%

廣州

101.2%

昆明

57.1%

合肥

31.7%

武漢

41.0%

沈陽

27.5%

杭州

21.0%

　　除了綜合都市類媒體 家居家裝廣告主開始關(guān)注旅游休閑類雜志、財經(jīng)類報刊的廣告投放效果

　　在媒體類別的選擇上，家居家裝行業(yè)廣告主的廣告投放策略基本上是以重點投放于綜合都市類媒體上為主，其他類別媒體投放為輔的策略，其在綜合都市類媒體上的投放總量與在其它類媒體的投放量差距非常大。

　　比照各類媒體與去年的發(fā)展情況，我們發(fā)現(xiàn)，除了綜合都市類媒體的廣告同比增速較高外，旅游休閑類媒體獲得了非常高的增長，可以看出家居家裝廣告主開始關(guān)注旅游休閑類雜志的廣告投放效果。

　　而家居家裝廣告主在時事新聞類、DM廣告、體育類、健康類媒體的廣告投放量都出現(xiàn)了大幅的負增長趨勢。說明家居家裝行業(yè)由原來的重疊覆蓋、各種類型都選擇的媒介策略，變成了集中優(yōu)勢投放消費者接觸面更大的媒體類型。

　　表4 2009-2010年平面媒體家居家裝行業(yè)廣告媒體類別分布

媒體類別

　同比增長率（%）

綜合都市類

47.7%

黨政機關(guān)報

27.4%

家居類

20.8%

生活類

38.6%

財經(jīng)類

34.2%

旅游休閑類

108.1%

時事新聞類

-7.3%

　　綜上所述，隨著社會的不斷發(fā)展和人們生活水平的提高，對自身居住環(huán)境也空前重視起來，特別是建筑材料、建筑結(jié)構(gòu)、住宅功能如何合理劃分已成為家裝熱點。家裝已逐漸告別以往簡單裝修的歷史，正在步入了一個全方位關(guān)注家裝細節(jié)的家裝時代。由生活方式改變帶來的家居家裝產(chǎn)業(yè)包括家居家裝廣告市場必將進入一個空前繁榮時期。讓我們拭目以待這一時期的到來!

　　注：廣告刊登額是慧聰鄧白氏研究根據(jù)各媒體公開發(fā)布的刊例報價和版面為準推算得出，不考慮折扣等其他人為因素。

　　作者介紹：

　　蘭永霞，慧聰鄧白氏研究媒體事業(yè)部研究員，南開大學學士，在市場調(diào)查、數(shù)據(jù)報告撰寫、行業(yè)分析研究方面有豐富的工作經(jīng)驗。主要負責媒介廣告監(jiān)測、廣告效果評估、研究文章撰寫等工作。