今天，嘉士伯集團(tuán)為其旗艦品牌嘉士伯啤酒啟動(dòng)了全球新定位，并因此展開一系列的創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)。全新包裝的嘉士伯啤酒隨著上市活動(dòng)的展開將在超過(guò)全球超過(guò)140個(gè)國(guó)家和地區(qū)的進(jìn)行推廣銷售，使之被廣大消費(fèi)者所熟悉。

    嘉士伯既著眼于對(duì)歷史文化和價(jià)值觀的傳承，同時(shí)積極貼近當(dāng)今具有創(chuàng)新精神的消費(fèi)人群。嘉士伯的新品牌定位鼓勵(lì)每一個(gè)人“做正確的事”，而對(duì)自己努力做正確事的獎(jiǎng)勵(lì)，正如它的全新廣告口號(hào)：此時(shí)此刻，值得來(lái)杯嘉士伯?。═hat calls for a Carlsberg!）

    嘉士伯品牌視覺特性已經(jīng)成功升級(jí)并變得更時(shí)尚。除了擁有被廣泛認(rèn)可的傳統(tǒng)特性之外，為了立足未來(lái)的發(fā)展，增加品牌對(duì)于現(xiàn)代年輕消費(fèi)族群的吸引力，我們已經(jīng)通過(guò)四個(gè)設(shè)計(jì)元素：大膽、純正、時(shí)尚以及親切對(duì)品牌視覺表示進(jìn)行全面的升級(jí)。

    代表丹麥皇室的皇冠標(biāo)識(shí)，使用了精致典雅的金銀雙色，與時(shí)俱進(jìn)地取代了傳統(tǒng)金黃色，體現(xiàn)出嘉士伯至高無(wú)上的地位。從1904年便開始使用的綠色主色也因?yàn)檫@創(chuàng)新的設(shè)計(jì)變得更有活力。

    此外，品牌的商標(biāo)LOGO也首次使用純正，優(yōu)質(zhì)、天然的品牌元素定位——啤酒花，“1847 哥本哈根”以及“嘉士伯”文字。


    嘉士伯現(xiàn)在正在設(shè)計(jì)的有浮雕的瓶身，新的設(shè)計(jì)在瓶頸上將設(shè)有商標(biāo)，同時(shí)這些設(shè)計(jì)的要素將會(huì)在所有系列產(chǎn)品的瓶子上具有體現(xiàn)。此次全新瓶身設(shè)計(jì)的推廣活動(dòng)將會(huì)傳達(dá)一個(gè)更深入的更統(tǒng)一的外觀和視覺感受，讓嘉士伯的包裝更加國(guó)際化。

    2011年，全新品牌定位將被推廣到包括電視廣告、平面廣告以及互聯(lián)網(wǎng)媒體等各種各樣的多媒體渠道和銷售終端。嘉士伯啤酒獨(dú)有的全新的廣告音效也會(huì)同時(shí)在上述的渠道與終端中推出，以強(qiáng)化全球的新品牌定位活動(dòng)。

    “這個(gè)活動(dòng)會(huì)在140個(gè)國(guó)家上同時(shí)展開。它是一個(gè)真正意義上全球性的創(chuàng)新活動(dòng)，也是一個(gè)非常激動(dòng)人心的創(chuàng)舉” 嘉士伯全球銷售市場(chǎng)和創(chuàng)新副總裁Khalil Younes總結(jié)道“這個(gè)活動(dòng)一旦完成了，所有的包裝以及相關(guān)的營(yíng)銷傳播都不僅僅會(huì)反映品牌全新的定位，而且將會(huì)為我們的品牌提供一個(gè)統(tǒng)一的，獨(dú)特的并且吸引的外觀和感受。”