個性化需求滿足將是未來市場消費需求的主流。傳統(tǒng)大而統(tǒng)的媒體或?qū)]落，新技術(shù)帶來的新媒體沖擊將會瓜分媒體江山。傳統(tǒng)媒體自有其獨立的技術(shù)與載體，“變異”不可能在它們身上實現(xiàn)，最多只是多多少少的“變性”。反觀DM媒體，從其誕生那天起就彰顯著新奇與個性的獨立，媒體形式的靈活與傳播渠道的多樣，在新技術(shù)的發(fā)展之下“變異”將更具可能性。

如果說新技術(shù)為DM廣告的“變異”提供可能性，那么環(huán)境問題帶來嚴(yán)峻性將會加速這種可能。在美國，DM廣告產(chǎn)業(yè)每一年消耗100多萬公頃的森林，這是一個很嚴(yán)峻的問題。據(jù)Carnegie Mellon University（卡內(nèi)基梅隆大學(xué)）的研究，大宗的DM廣告應(yīng)該對環(huán)境污染負(fù)責(zé)。當(dāng)然，未來消費者的環(huán)保意識將會對DM廣告產(chǎn)生更大的負(fù)面影響，為了消除這種影響，DMA的報告說，DM廣告現(xiàn)在可以更多的使用再生材料。然而，達(dá)爾文進(jìn)化論的還將繼續(xù)影響著DM廣告的自我“變異”。任何事物的過度發(fā)展都將會面臨迅速加劇的阻擾。在上世紀(jì)結(jié)束，由于DM廣告在美國經(jīng)歷了強(qiáng)勁的市場反彈，數(shù)據(jù)庫直郵被消費者看作是一種騷擾。隱私權(quán)保護(hù)倡導(dǎo)者投訴DMA（美國直銷協(xié)會），并對聯(lián)邦政府的游說成功，更是致使Federal Trade Commission（美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會）發(fā)表了警告，相關(guān)消費者隱私保護(hù)政策早已生效。不過，令我們獲得安慰的是Carnegie Mellon University（卡內(nèi)基梅隆大學(xué)）的這項研究的結(jié)論指出，DM廣告當(dāng)然也可以找到與生物同樣的“變異”反應(yīng)，數(shù)字化時代為其帶來一個“進(jìn)化”機(jī)遇，利用互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播將成為另一種“變異”方式。