當(dāng)我看到家人打開(kāi)電視的時(shí)候,就在不停地按動(dòng)遙控器,企圖避開(kāi)鋪天蓋地的廣告信息。然而可想而知,避無(wú)可避。作為一個(gè)廣告人,我不禁問(wèn)了一下自己,我記住了哪個(gè)廣告,這個(gè)廣告是賣(mài)什么的?哦,對(duì)啦,我記住啦劉德華、莫文蔚、成龍等等娛樂(lè)名人,廣告產(chǎn)品呢,對(duì)不起,記不清啦,說(shuō)記不清已經(jīng)是客氣的啦,因?yàn)楫吘惯€是有點(diǎn)模糊的印象。
當(dāng)我意識(shí)的這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候,我在為客戶(hù)擔(dān)憂(yōu),客戶(hù)每年幾百萬(wàn)甚至幾千萬(wàn)的廣告費(fèi)用最終肥了電視臺(tái)。同時(shí)我也在為廣告同行愧疚,我們制作的廣告一定要有銷(xiāo)售力,不能靠傍“央視”、“衛(wèi)視”“黃金時(shí)段”等大款來(lái)?yè)]霍客戶(hù)的錢(qián)財(cái),我們創(chuàng)造的廣告,即使在最底
層的電視臺(tái)投放,也能夠創(chuàng)造出品牌,也能夠讓客戶(hù)的知名度和美譽(yù)度提升,更能促進(jìn)客戶(hù)的銷(xiāo)售,這才是真正的廣告作用。
那么,是什么原因讓我們的影視廣告?zhèn)鞑チο陆凳茏枇四兀?/p>
分析一下,不外是有以下三個(gè)方面:
一、 廣告缺少創(chuàng)意
我們可以打開(kāi)電視關(guān)注一下,央視、衛(wèi)視等絕大部分電視臺(tái)投放的廣告80%都是名人代言的廣告。作為一個(gè)廣告人,我在關(guān)注廣告的時(shí)候是從廣告的銷(xiāo)售力和傳播力的角度去評(píng)價(jià)廣告的,結(jié)果,一些所謂的名人代言廣告真的讓人不敢恭維??蛻?hù)大把的鈔票給了明星,給了電視臺(tái),結(jié)果卻不盡如人意。
名人代言的廣告必不可少,但是一定要結(jié)合明星與產(chǎn)品的共性,創(chuàng)造出適合明星代言拍攝的廣告創(chuàng)意,才能更好的促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售,而不是制作的廣告讓明星多一次在觀眾面前亮相的機(jī)會(huì)。
有人可能會(huì)說(shuō),我們是小企業(yè),根本請(qǐng)不起明星和知名廣告公司,我們也只是想廣告一下。
我可以這樣說(shuō),雖然現(xiàn)在只是小企業(yè),但終究會(huì)長(zhǎng)大,首先要志存高遠(yuǎn)!只是想廣告一下的營(yíng)銷(xiāo)思想千萬(wàn)不能要。做廣告是要花錢(qián)的,企業(yè)的每一分錢(qián)都要花在營(yíng)銷(xiāo)的刀刃上。
我們一定要記?。好恳粋€(gè)產(chǎn)品的背后,上帝已經(jīng)為我們安排好了一個(gè)絕妙的創(chuàng)意在等著我們?nèi)グl(fā)現(xiàn),只要我們有心、有毅力、有智慧、有行動(dòng)!
二、 廣告制作過(guò)程中的負(fù)作用
任何事情都存在著負(fù)作用,只要是人主觀的能動(dòng),只要人是萬(wàn)物的尺度!我們廣告人只能主動(dòng)的去克制自己的主觀能動(dòng),盡量減少自己對(duì)客戶(hù)廣告的負(fù)作用。
1、 客戶(hù)的負(fù)作用
客戶(hù)的負(fù)作用主要是體現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)意和制作的過(guò)多干擾。廣告公司是專(zhuān)業(yè)的傳播者和策劃者,客戶(hù)應(yīng)當(dāng)尊重廣告公司的創(chuàng)意,除非客戶(hù)對(duì)廣告創(chuàng)意非常不滿(mǎn)意。在這個(gè)方面,客戶(hù)只需將自己想要達(dá)到的目的告訴廣告公司即可,不必要進(jìn)行過(guò)多的干擾,不然,廣告公司過(guò)于“尊重”客戶(hù)的意思,使廣告創(chuàng)意不能盡情發(fā)揮。
2、 廣告公司AE的負(fù)作用
廣告公司的AE是一個(gè)至關(guān)重要的角色,當(dāng)AE與客戶(hù)的溝通不能準(zhǔn)確的傳遞給公司策劃創(chuàng)意人員的時(shí)候,這個(gè)時(shí)候的負(fù)作用就更大。輕者反復(fù)修改創(chuàng)意,重者則會(huì)導(dǎo)致合作流產(chǎn)。即使勉強(qiáng)合作成功,最終作品的銷(xiāo)售力和傳播力將大打折扣。
3、 創(chuàng)意人員的負(fù)作用
影視廣告的創(chuàng)意人員必須深入的了解產(chǎn)品。必須將客戶(hù)產(chǎn)品最具有銷(xiāo)售力的方面體現(xiàn)出來(lái)。在這里,特別要著重提醒創(chuàng)意人員一點(diǎn)就是:不要為了創(chuàng)意而創(chuàng)意,結(jié)果忽略了產(chǎn)品。
有很多創(chuàng)意人員會(huì)犯這個(gè)毛病,純粹為了追求創(chuàng)意效果,結(jié)果廣告的創(chuàng)意點(diǎn)與產(chǎn)品特性格格不入,結(jié)果畫(huà)虎不成反類(lèi)犬。
4、 制作人員的負(fù)作用
當(dāng)影視廣告進(jìn)入制作期時(shí),為了避免制作人員出現(xiàn)更多的負(fù)作用,我們的制作人員要注意一下幾點(diǎn):
?。?) 一定要與創(chuàng)意人員進(jìn)行有效溝通。必須把握創(chuàng)意人員想突出的賣(mài)點(diǎn)。
?。?) 制作畫(huà)面一定要干凈,不能太復(fù)雜。
?。?) 客戶(hù)產(chǎn)品一定要在畫(huà)面突出位置
?。?) 廣告語(yǔ)一定要醒目
?。?) 客戶(hù)LOGO一定要清晰
三、 信息傳遞不對(duì)稱(chēng)
何謂信息傳遞不對(duì)稱(chēng)?主要體現(xiàn)在后期投放過(guò)程中,即:對(duì)父母的廣告,結(jié)果讓孩子看到啦。如何避免這一現(xiàn)象呢,廣告主在投放廣告的時(shí)候一定要注意一下兩點(diǎn):
1、 選擇合適的電視臺(tái)。能選一套不選二套,能選衛(wèi)視不選市臺(tái)。但要注意廣告費(fèi)用的投入
2、 根據(jù)廣告產(chǎn)品的特性有選擇的選擇投放時(shí)段。星期天可以多投兒童產(chǎn)品廣告
即使不是黃金時(shí)段,我們也要注意目標(biāo)受眾的欣賞習(xí)慣。
總體來(lái)說(shuō),影視廣告的發(fā)展伴隨著科技的進(jìn)步將會(huì)更加的繁榮!影視廣告的創(chuàng)作將會(huì)有更多的高科技的介入,但我們?cè)趧?chuàng)作廣告的時(shí)候一定要找到最佳的創(chuàng)意,千萬(wàn)不能摸棱兩可。
影視廣告,是一個(gè)迷人的事業(yè),更是讓人痛苦的事業(yè)!一個(gè)廣告人,應(yīng)該堅(jiān)持自己的理想和道德底線(xiàn),不能為了創(chuàng)意而創(chuàng)意,一定要讓創(chuàng)意為產(chǎn)品服務(wù),一定要讓創(chuàng)意促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售,增加廣告的銷(xiāo)售力和傳播力!
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