中國 - 寶馬日前在全國范圍內(nèi)推出其4WD Mini Countryman全新廣告，著眼點是這款車與眾不同的個性與氣質(zhì)。

    此次宣傳廣告由Interone中國負責，后者自2005年以來就一直為寶馬服務(wù)，提供所有傳播平臺的建設(shè)，包括平面、數(shù)字、戶外等。華洋聯(lián)眾是互動機構(gòu)，凱絡(luò)則是媒介代理。

    在寶馬此前的全球廣告中，Mini Countryman被定位為可以幫助消費者在周末逃離都市喧囂的坐騎。但Interone中國的董事總經(jīng)理Carsten Greiner認為，中國消費者與國外消費者不同，大多數(shù)人沒有周末駕車外出游玩的習(xí)慣。所以在中國的廣告里沒有延續(xù)全球廣告的思路，而是側(cè)重表達塑造Mini Countryman的獨特氣質(zhì)。

    Carsten Greiner表示，新廣告延續(xù)此前Mini系列其他車型成功廣告的風(fēng)格。目前，這一廣告已在時尚及汽車類平面雜志全面鋪開。

    創(chuàng)作名單

    Client Mini China 
    Agency Interone China 
    Digital media agency Hylink 
    Media agency Carat 
    Exposure print, digital and outdoor