植入廣告在國(guó)外是非常常見(jiàn)的事，早已成為了影視行業(yè)、廣告行業(yè)一種新的營(yíng)銷模式。為何在中國(guó)就成了“冤大頭”？對(duì)此，無(wú)論是制片方還是電視臺(tái)都認(rèn)為，植入廣告關(guān)鍵是要植入地巧妙，達(dá)到制片方、廣告商、電視臺(tái)三方三贏的局面，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)影視業(yè)的發(fā)展。著名制作人吳毅坦言，植入廣告絕不應(yīng)以單純追求利益為目標(biāo)，應(yīng)該同時(shí)考慮廣告商的投放要求，創(chuàng)作者的植入形態(tài)，播出方的平臺(tái)把關(guān)，“廣告商要認(rèn)清產(chǎn)品的定位和投放效果，制片方要調(diào)整好心態(tài)，不適合的廣告堅(jiān)決要拒絕。”而讓《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中的植入廣告成為業(yè)內(nèi)典范的趙寶剛導(dǎo)演認(rèn)為，不能為廣告而廣告，“我們選擇廣告，并不是為了渲染產(chǎn)品，而是要符合人物的性格和劇情。”比如在那部經(jīng)典的《奮斗》中，佟大為穿的衣服、文章開(kāi)的車子、王珞丹的長(zhǎng)裙都成為一時(shí)的流行，但實(shí)際上，這些都不是植入廣告，這就證明，影視與產(chǎn)品可以很好地結(jié)合，因?yàn)橛耙曌钅芤I(lǐng)社會(huì)的潮流。趙寶剛還提出一個(gè)“品牌文化植入”的概念，比方說(shuō)在《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中，就為某品牌的鉆戒舉行了一場(chǎng)婚紗秀，既詮釋了該劇的婚姻內(nèi)涵，也很好地體現(xiàn)了該品牌的文化涵義。