隨著互聯(lián)網(wǎng)城市經(jīng)濟(jì)體系的發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代化新時(shí)代城市越來越離不開資金與人才，這就需要更好地對外展示良好的城市形象面貌。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代趨勢下，用一部優(yōu)秀的城市形象宣傳片來提高城市的曝光度與形象無疑是最佳的選擇。

早在20世紀(jì)90年代，山東威海首創(chuàng)的城市形象宣傳片成為許多城市后起之秀的先行者；從此后，各大城市也紛紛利用各種媒體方式進(jìn)行城市的宣傳推廣。政府也開始把城市形象宣傳片納入到城市規(guī)劃中，以期通過城市宣傳片展現(xiàn)自我、吸引投資、招賢納士，從而提高城市的競爭力。

每當(dāng)流行因素興起的時(shí)候，都會伴隨著一批一批的跟風(fēng)模仿。威海城市形象宣傳片過后好景不長，各地區(qū)城市的形象宣傳片如雨后春筍般極具暴增；所謂的“千城一面”也就成了城市形象宣傳片的通病，“歷史——產(chǎn)業(yè)——高新區(qū)”是城市形象宣傳片的發(fā)展之路，也是制作手法一成不變的套路。

綜上所述，如何走出“城市宣傳片通病”道路，打破思維局限，制作出符合大眾口味的宣傳片也是在策劃和選擇制作公司時(shí)更要重視的方面。拓石數(shù)字根據(jù)現(xiàn)階段國內(nèi)外的優(yōu)秀作品，梳理出幾個(gè)城市宣傳片的正確打開方式如下：

目前來講城市宣傳片最令人不解的就是片段太過于注重表現(xiàn)政府的業(yè)績以及側(cè)重點(diǎn)在于現(xiàn)代化建筑的展現(xiàn)；同時(shí)這也是可以理解的嘛，畢竟宣傳片的內(nèi)容最終決策者還是政府。雖然這一詬病短期內(nèi)無法改變，但是相似的內(nèi)容卻可以通過不一般的攝影方式、后期剪輯達(dá)到截然不同的視覺效果。而延時(shí)攝影就是目前將以建筑群為主要表現(xiàn)內(nèi)容的城市宣傳片拍攝的更具有科技感、吸引觀眾目光的最有利手段。

許多城市形象宣傳片中直接把旅游景點(diǎn)作為城市的形象，這樣做真的好嗎？從不同角度來看，對于旅游產(chǎn)業(yè)城市來說：旅游景點(diǎn)仍舊是當(dāng)?shù)爻鞘械漠a(chǎn)業(yè)支柱，仍然可以作為重點(diǎn)拍攝對象；不僅僅要體現(xiàn)出美景，更要適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)出人文，并且以人文景觀為主，景色貫穿其中為輔。

每座城市都有其自身的獨(dú)特文化魅力，有著發(fā)展的歷史；對歷史文化的展現(xiàn)不僅只是單一的歷史發(fā)展平鋪，更是要對一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的深度挖掘。生動(dòng)形象的典型事例更容易進(jìn)入記憶之中，過多的信息容易稀釋人們的認(rèn)知和感受。因此，有側(cè)重地打造具有典型性的城市品牌，才能使傳播內(nèi)容更深入地進(jìn)入到受眾的記憶當(dāng)中。

如果以上宣傳片方式都是偏向于風(fēng)景、人文、歷史的展示的話，更重要的一點(diǎn)就是以城市居民生活的故事為主要的表現(xiàn)形式。將一代人的工作、生活、情感與城市融為一體形象，更容易與觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴。

現(xiàn)階段的城市形象宣傳片的重點(diǎn)需求還是集中在招商引資、城市未來發(fā)展、人文歷史、精神文化、自然風(fēng)貌等幾大方面；當(dāng)然并非每部宣傳片的訴求都是單一的，很多都是同時(shí)存在的，且不分伯仲。顯而易見的是，現(xiàn)今的城市形象宣傳片大多以訴求旅游為主，招商引資也是訴求的另一大熱點(diǎn)。當(dāng)然，綜合類的形象片也不在少數(shù)。另一類表現(xiàn)“城市精神”的訴求點(diǎn)則大多為了配合政府的某些公益宣傳主題或大型活動(dòng)，這類作品往往更易趨同。

城市形象宣傳片傳播是一個(gè)系統(tǒng)的價(jià)值體系展現(xiàn)，它涉及諸多城市元素融合為一個(gè)整體；城市形象宣傳片在新背景下需要一種傳播理念的升級和創(chuàng)新，拓石數(shù)字宣傳片創(chuàng)意機(jī)構(gòu)針對新媒體的發(fā)展趨勢；通過對城市傳播獨(dú)特的理解，在理論和實(shí)踐支撐下對城市形象宣傳進(jìn)行概念升級，是一種城市形象與影像藝術(shù)完美嫁接的時(shí)代創(chuàng)新之作。