感于廣大消費者的視、聽覺疲勞，經(jīng)銷商們越來越倚重于重量級廣告片的威力。為此，出于強力吸引和爭奪眼球耳朵的需要，廣告的創(chuàng)意與制作，不僅花樣百出，而且，廣告片的惟美傾向，似乎已漸成一種時尚。廣告商們匠心都運，心思婉轉(zhuǎn)。令廣告片的欣賞性、藝術性、審美性、抒情性達到相當高的層次。打開電視，形形色色的廣告就會撲面而來，色調(diào)美艷的、平淡的；音樂壯闊的、婉轉(zhuǎn)的；構(gòu)思奇巧的、直白的；設計藝術的、平實的，等等。總體趨勢是，畫面越來越美，無論視覺沖擊力，還是聽覺震撼力，都顯示出空前的水平，廣告的時代感、藝術感與日俱增。這種變化，既反映了廣告制作人，對藝術與審美的追求，也體現(xiàn)了廣大觀眾、消費者對藝術欣賞和視覺享受的內(nèi)在需求。無疑，代表著一種規(guī)律。這里，我們要這種探討的是另外一種現(xiàn)象，即，雖然廣告的總體水平在　升，但許多看似非常好看的產(chǎn)品銷售廣告，打出去之后，卻不下貨。這是為什么呢?理論上，廣告投放與產(chǎn)品銷售是正相關，投放力度越大，銷售額也應該相應提高。尤其是重磅投播廣告精品的，更應該產(chǎn)生巨大的市場反響。但從最近一兩年的廣告效應來看，情況遠非如此。反而出現(xiàn)了一種新的傾向一一越是好看的廣告，促銷能力越差。這種尷尬情況，令許多曾經(jīng)投巨資、下狠心、精心制作廣告的經(jīng)銷商和廠商，大跌眼鏡，大傷腦筋，叫苦不迭，而且還迷惑不解。