現(xiàn)狀:貼片廣告長(zhǎng)讓人反感
電影貼片廣告“又臭又長(zhǎng)”已不是一個(gè)新鮮話題,2009年,央視《第一時(shí)間》欄目就公開批評(píng)好萊塢大片《變形金剛2》貼片廣告過(guò)長(zhǎng),影迷反映強(qiáng)烈的問(wèn)題。今年的賀歲檔,貼片廣告更成為影迷間熱議的話題,據(jù)了解,在全國(guó)絕大多數(shù)城市,《大笑江湖》《趙氏孤兒》《讓子彈飛》和《非誠(chéng)勿擾2》的貼片廣告整體均超過(guò)了10分鐘,這讓不少影迷感到難以接受。在微博上,網(wǎng)友“君君”發(fā)帖稱,他上周日進(jìn)影院看下午兩點(diǎn)場(chǎng)次的《非誠(chéng)勿擾2》,結(jié)果貼片廣告一直播放到2點(diǎn)15分,正片才“姍姍來(lái)遲”,“現(xiàn)場(chǎng)許多影迷都已經(jīng)不耐煩了,紛紛嚷嚷"怎么還不開始?"”
如今在網(wǎng)絡(luò)上,不少影迷已經(jīng)在討論“維權(quán)”的問(wèn)題。影迷譚莉認(rèn)為,貼片廣告完全是強(qiáng)加給影迷的,占用影迷的時(shí)間和精力,說(shuō)不好聽(tīng)點(diǎn)就叫“綁架”,“3到5分鐘的貼片我勉強(qiáng)還可以接受,但是將近20分鐘就是虐待影迷了。花百十元買票觀影為了放松,而不是為了廣告買單。”網(wǎng)友王歡道出了不少影迷的心聲:“如果貼那么久的片子,說(shuō)明賺足了廣告費(fèi),那為什么不能將票價(jià)降下來(lái)了呢?”
調(diào)查:產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都受益
貼片廣告是如何形成并發(fā)展,產(chǎn)業(yè)鏈包括哪些環(huán)節(jié),又是如何受益的呢?記者昨日進(jìn)行了一番調(diào)查。據(jù)電影投資商巨先生透露,在費(fèi)用方面,貼片廣告分為按條和按場(chǎng)收費(fèi)兩種,“按條收費(fèi),每個(gè)30秒廣告的費(fèi)用基本都達(dá)到了300萬(wàn)以上;而按場(chǎng)收費(fèi),一般一場(chǎng)電影百元左右,每條廣告至少要買3萬(wàn)場(chǎng),算下來(lái)廣告費(fèi)也差不多三四百萬(wàn)。”巨先生透露,盡管價(jià)格不菲,但是電影貼片廣告和植入廣告相比,費(fèi)用還算低廉的,且給影迷印象直觀,不會(huì)出現(xiàn)“一閃而過(guò)影迷都沒(méi)看清”的局面出現(xiàn)。
至于同樣一部電影的貼片廣告價(jià)格也是不同的,“這個(gè)和電視廣告一樣,越接近正片的廣告,我們業(yè)內(nèi)有個(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)叫"道一"(第一條道廣告),廣告費(fèi)最貴。”他還表示,許多電影的貼片廣告和植入廣告都是一起的,“植入廣告片商有的會(huì)要求片頭必須也貼上這個(gè)廣告加深印象,很多甚至屬于"買一贈(zèng)一"。”
江蘇幸福藍(lán)海影業(yè)企劃總監(jiān)章杰則告訴記者,貼片廣告其實(shí)并不只是片方貼的,“各地的院線,甚至單個(gè)影城都存在貼廣告的局面,像經(jīng)常有影迷看到自己城市的樓盤啊,整形醫(yī)院啊,那些都是。”他更爆料道,片方和本地院線的貼片廣告存在博弈的現(xiàn)象,“制片單元的貼片廣告是不可以拿掉的,片方派來(lái)的監(jiān)管員會(huì)牢牢地盯著;而院線和影院的是可以掐掉的,所以有時(shí)如果實(shí)在加的太多時(shí)間過(guò)長(zhǎng),監(jiān)管員也會(huì)提出意見(jiàn)。”他表示,無(wú)論是哪個(gè)環(huán)節(jié)的貼片廣告,片方和院線、影院都有分成。
解決:候場(chǎng)播放或提前提示
據(jù)藝恩咨詢發(fā)布的研究報(bào)告顯示,2010年中國(guó)電影映前廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.2億元,較2009年增長(zhǎng)82.6%,增速驚人。作為已經(jīng)形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條,為中國(guó)電影市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化有其積極貢獻(xiàn)的貼片廣告,“一棍子打死”顯然并不可取,那么有什么好辦法解決影迷的質(zhì)疑呢?對(duì)此,記者采訪了諸多圈內(nèi)人士。
北京影行天下電影發(fā)行公司宣傳負(fù)責(zé)人安玉剛認(rèn)為,貼片廣告應(yīng)該在影迷入場(chǎng)時(shí)播放,票面時(shí)間應(yīng)定為正片開始時(shí)間,“影迷陸陸續(xù)續(xù)入場(chǎng)一般10多分鐘,期間可以播放廣告。”江蘇幸福藍(lán)海影業(yè)企劃總監(jiān)章杰則表示,如果由于種種原因,一定要在正片開始時(shí)播放廣告,至少在售票處應(yīng)告知影迷有多長(zhǎng)時(shí)間的廣告,正片究竟幾點(diǎn)鐘開始,“如果影院是在4點(diǎn)開始放廣告,4點(diǎn)20分放電影,還沒(méi)有告知行為,那我就覺(jué)得是侵犯觀眾權(quán)益了。”
沈陽(yáng):各家影城情況有別
沈陽(yáng)各家影城貼片廣告的情況又是如何呢?昨日記者前往部分影城進(jìn)行了隨機(jī)采訪。在華臣影城三好街店記者發(fā)現(xiàn),兩場(chǎng)《讓子彈飛》的間隔是150分鐘,而電影本身時(shí)長(zhǎng)132分鐘,間隔18分鐘,首場(chǎng)結(jié)束后,散場(chǎng)和環(huán)境清掃幾乎同時(shí)進(jìn)行,而散場(chǎng)后約5分鐘,貼片廣告即開始進(jìn)行播放,此時(shí)下一場(chǎng)影迷開始入場(chǎng),最終開場(chǎng)時(shí)間幾乎和正片時(shí)間保持一致。記者在萬(wàn)達(dá)影城鐵西店也看到了類似的排片設(shè)置,兩家影城的經(jīng)理均表示,遇到貼片廣告較長(zhǎng)的影片,前后兩場(chǎng)電影的間隔也會(huì)相應(yīng)拉長(zhǎng),貼片廣告在入場(chǎng)時(shí)基本放完,到了時(shí)間最多耽誤一兩分鐘即可進(jìn)入正片。而在新東北影城百聯(lián)店和光陸影城,記者看到的情況就不是這樣,正片時(shí)間從貼片廣告開始,但是兩家影城在售票處的LED窗口,有標(biāo)注影片的貼片廣告時(shí)間。
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