現(xiàn)狀：貼片廣告長讓人反感

　　電影貼片廣告“又臭又長”已不是一個(gè)新鮮話題，2009年，央視《第一時(shí)間》欄目就公開批評(píng)好萊塢大片《變形金剛2》貼片廣告過長，影迷反映強(qiáng)烈的問題。今年的賀歲檔，貼片廣告更成為影迷間熱議的話題，據(jù)了解，在全國絕大多數(shù)城市，《大笑江湖》《趙氏孤兒》《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》的貼片廣告整體均超過了10分鐘，這讓不少影迷感到難以接受。在微博上，網(wǎng)友“君君”發(fā)帖稱，他上周日進(jìn)影院看下午兩點(diǎn)場(chǎng)次的《非誠勿擾2》，結(jié)果貼片廣告一直播放到2點(diǎn)15分，正片才“姍姍來遲”，“現(xiàn)場(chǎng)許多影迷都已經(jīng)不耐煩了，紛紛嚷嚷"怎么還不開始？"”

　　如今在網(wǎng)絡(luò)上，不少影迷已經(jīng)在討論“維權(quán)”的問題。影迷譚莉認(rèn)為，貼片廣告完全是強(qiáng)加給影迷的，占用影迷的時(shí)間和精力，說不好聽點(diǎn)就叫“綁架”，“3到5分鐘的貼片我勉強(qiáng)還可以接受，但是將近20分鐘就是虐待影迷了?；ò偈I票觀影為了放松，而不是為了廣告買單。”網(wǎng)友王歡道出了不少影迷的心聲：“如果貼那么久的片子，說明賺足了廣告費(fèi)，那為什么不能將票價(jià)降下來了呢？”

　　調(diào)查：產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都受益

　　貼片廣告是如何形成并發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈包括哪些環(huán)節(jié)，又是如何受益的呢？記者昨日進(jìn)行了一番調(diào)查。據(jù)電影投資商巨先生透露，在費(fèi)用方面，貼片廣告分為按條和按場(chǎng)收費(fèi)兩種，“按條收費(fèi)，每個(gè)30秒廣告的費(fèi)用基本都達(dá)到了300萬以上；而按場(chǎng)收費(fèi)，一般一場(chǎng)電影百元左右，每條廣告至少要買3萬場(chǎng)，算下來廣告費(fèi)也差不多三四百萬。”巨先生透露，盡管價(jià)格不菲，但是電影貼片廣告和植入廣告相比，費(fèi)用還算低廉的，且給影迷印象直觀，不會(huì)出現(xiàn)“一閃而過影迷都沒看清”的局面出現(xiàn)。

　　至于同樣一部電影的貼片廣告價(jià)格也是不同的，“這個(gè)和電視廣告一樣，越接近正片的廣告，我們業(yè)內(nèi)有個(gè)專業(yè)術(shù)語叫"道一"（第一條道廣告），廣告費(fèi)最貴。”他還表示，許多電影的貼片廣告和植入廣告都是一起的，“植入廣告片商有的會(huì)要求片頭必須也貼上這個(gè)廣告加深印象，很多甚至屬于"買一贈(zèng)一"。”

　　江蘇幸福藍(lán)海影業(yè)企劃總監(jiān)章杰則告訴記者，貼片廣告其實(shí)并不只是片方貼的，“各地的院線，甚至單個(gè)影城都存在貼廣告的局面，像經(jīng)常有影迷看到自己城市的樓盤啊，整形醫(yī)院啊，那些都是。”他更爆料道，片方和本地院線的貼片廣告存在博弈的現(xiàn)象，“制片單元的貼片廣告是不可以拿掉的，片方派來的監(jiān)管員會(huì)牢牢地盯著；而院線和影院的是可以掐掉的，所以有時(shí)如果實(shí)在加的太多時(shí)間過長，監(jiān)管員也會(huì)提出意見。”他表示，無論是哪個(gè)環(huán)節(jié)的貼片廣告，片方和院線、影院都有分成。

　　解決：候場(chǎng)播放或提前提示

　　據(jù)藝恩咨詢發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2010年中國電影映前廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.2億元，較2009年增長82.6%，增速驚人。作為已經(jīng)形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，為中國電影市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化有其積極貢獻(xiàn)的貼片廣告，“一棍子打死”顯然并不可取，那么有什么好辦法解決影迷的質(zhì)疑呢？對(duì)此，記者采訪了諸多圈內(nèi)人士。

　　北京影行天下電影發(fā)行公司宣傳負(fù)責(zé)人安玉剛認(rèn)為，貼片廣告應(yīng)該在影迷入場(chǎng)時(shí)播放，票面時(shí)間應(yīng)定為正片開始時(shí)間，“影迷陸陸續(xù)續(xù)入場(chǎng)一般10多分鐘，期間可以播放廣告。”江蘇幸福藍(lán)海影業(yè)企劃總監(jiān)章杰則表示，如果由于種種原因，一定要在正片開始時(shí)播放廣告，至少在售票處應(yīng)告知影迷有多長時(shí)間的廣告，正片究竟幾點(diǎn)鐘開始，“如果影院是在4點(diǎn)開始放廣告，4點(diǎn)20分放電影，還沒有告知行為，那我就覺得是侵犯觀眾權(quán)益了。”

　　沈陽：各家影城情況有別

　　沈陽各家影城貼片廣告的情況又是如何呢？昨日記者前往部分影城進(jìn)行了隨機(jī)采訪。在華臣影城三好街店記者發(fā)現(xiàn)，兩場(chǎng)《讓子彈飛》的間隔是150分鐘，而電影本身時(shí)長132分鐘，間隔18分鐘，首場(chǎng)結(jié)束后，散場(chǎng)和環(huán)境清掃幾乎同時(shí)進(jìn)行，而散場(chǎng)后約5分鐘，貼片廣告即開始進(jìn)行播放，此時(shí)下一場(chǎng)影迷開始入場(chǎng)，最終開場(chǎng)時(shí)間幾乎和正片時(shí)間保持一致。記者在萬達(dá)影城鐵西店也看到了類似的排片設(shè)置，兩家影城的經(jīng)理均表示，遇到貼片廣告較長的影片，前后兩場(chǎng)電影的間隔也會(huì)相應(yīng)拉長，貼片廣告在入場(chǎng)時(shí)基本放完，到了時(shí)間最多耽誤一兩分鐘即可進(jìn)入正片。而在新東北影城百聯(lián)店和光陸影城，記者看到的情況就不是這樣，正片時(shí)間從貼片廣告開始，但是兩家影城在售票處的LED窗口，有標(biāo)注影片的貼片廣告時(shí)間。