現(xiàn)在越來(lái)越多的城市開(kāi)始在電視上打起了廣告。用來(lái)開(kāi)發(fā)旅游，城市價(jià)值。這些城市不是號(hào)稱天然海港就是花園之城，最不濟(jì)也是歷史名城，常用的代言人也是那些已故去不知多少年的歷史名人。

用歷史名人做廣告有很多實(shí)惠，首先不用付天價(jià)的代言費(fèi)，其次不會(huì)惹麻煩，名人的后代要打官司恐怕早就過(guò)了權(quán)利保護(hù)期了。唯一可能遇到的麻煩是，這位前輩已經(jīng)代言了別的城市，而兩個(gè)代言說(shuō)的又是同一碼事。相當(dāng)于某大腕同時(shí)做了兩個(gè)洗發(fā)水廣告，既說(shuō)這個(gè)柔順又說(shuō)那個(gè)飄逸，顯然有違代言道德。對(duì)現(xiàn)實(shí)中的大腕尚可用排他性條款制約，遇到古人腳踏兩只船，恐怕只能去找另一只船的茬了。

而在經(jīng)濟(jì)不那么景氣的時(shí)候，推銷城市更成了發(fā)展經(jīng)濟(jì)的為數(shù)不多的救命稻草。稅收減少、土地也賣不出錢了，而社會(huì)保障還需要加強(qiáng)，既開(kāi)不了源又節(jié)不住流，對(duì)很多極度依賴土地出讓金的中小城市來(lái)說(shuō)，幾乎只有發(fā)展旅游這一條路了。于是我們看到，那些斥重金的電視廣告制作，多數(shù)是中部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的二三線城市，很多都籍籍無(wú)名，突然告訴我們說(shuō)：我是有歷史的，請(qǐng)來(lái)玩吧。

對(duì)于城市電視廣告制作，我并不反感。在一些雜志上我們也經(jīng)?？吹叫录悠禄蛳愀鄣鹊芈糜尾块T的形象廣告，很多唯美的創(chuàng)意的確也能拉近我們和這些國(guó)家或城市的距離。前段時(shí)間著名的“世界上最好的工作”招聘，也是澳大利亞哈密爾頓島一次很好的營(yíng)銷廣告。

公開(kāi)的目的當(dāng)然好說(shuō)，城市營(yíng)銷嘛。如果單純以促進(jìn)地方旅游為目的，這樣的城市電視廣告制作是可以忍受的。問(wèn)題是，現(xiàn)在播廣告的很多恰恰不是傳統(tǒng)的旅游城市，投巨資打造形象，之前做過(guò)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估嗎？之后如何做投資收益分析呢？在能看到的幾乎所有以歷史為名打造旅游品牌的城市中，沒(méi)有一個(gè)承認(rèn)自己前期的投資是失敗的，哪怕某某文化節(jié)只辦了一兩屆就停了。因?yàn)檫@是一個(gè)無(wú)法評(píng)估的投資，它是政府投資，政府說(shuō)值就值。

這還不是最令人擔(dān)憂的。最讓人擔(dān)憂的是，那些廣告投入并不是為了營(yíng)銷城市，而是為了營(yíng)銷自己?？吹胶妥约翰畈欢嗟某鞘屑娂娫陔娨暽下睹?，個(gè)別地方官一定會(huì)覺(jué)得臉上無(wú)光，在現(xiàn)行的政績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系下，露露面多少會(huì)給官員增點(diǎn)光。如果你足夠細(xì)心，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多電視廣告制作的城市都離得不遠(yuǎn)，也許這是原因之一。

地方政府越來(lái)越像一個(gè)大公司，有了自己的融資平臺(tái)，也有了自己的銷售策略。只是管理者一定要明白，廣告僅僅是一種營(yíng)銷手段，做得再花哨也不如實(shí)打?qū)嵉匕殉鞘薪ê?。香港的旅游廣告吸引人首先是因?yàn)槟抢锏拇_足夠吸引人，否則，如果只是一個(gè)題材，只是為了讓死人為活人掙錢甚至換政績(jī)，那就不叫城市營(yíng)銷，只能叫圈錢，甚至是燒錢。