治愈廣告片，最重要的是創(chuàng)意要圍繞一個(gè)情感點(diǎn)。這個(gè)情感點(diǎn)可以是友情、愛情、鄉(xiāng)情，也可以是堅(jiān)持、奮斗、正能量等一切優(yōu)良的品德。那如何選擇一個(gè)適合的情感點(diǎn)來宣傳呢？首先情感點(diǎn)訴求需要和產(chǎn)品、品牌聯(lián)系起來。其實(shí)以前也有一些品牌做過治愈性廣告片，影響不大。就是因?yàn)槠放七x擇的情感點(diǎn)很隨意，與品牌自身聯(lián)系不大。其次要匹配，一個(gè)給人很硬朗的品牌就不適合選擇那些小鳥依人的情感點(diǎn)，要選擇那些高上大的情感點(diǎn)。這樣才能最終打動(dòng)消費(fèi)者敏感的內(nèi)心。

治愈性的廣告片，重點(diǎn)是在治愈上面構(gòu)思創(chuàng)意。治愈是一種需要精準(zhǔn)拿捏的情緒，情緒太重，就會(huì)讓消費(fèi)者過度的悲傷，達(dá)不到治愈的效果；太輕就成了清風(fēng)拂面，深入不了消費(fèi)者的內(nèi)心。所以治愈性的廣告片需要恰到好處的展現(xiàn)這種情緒。治愈性的廣告，要深刻的洞察消費(fèi)者內(nèi)心的焦慮與彷徨，把這種洞察舉重若輕的表達(dá)出來。才能讓消費(fèi)者心情得到寬慰，精神有得到了升華。

消費(fèi)者的大腦具有強(qiáng)大的功能。消費(fèi)者的記憶類型有三種，初次接觸、短暫記憶、長(zhǎng)期記憶。當(dāng)一件事情被大腦記住，反復(fù)的出現(xiàn)，就讓消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的印象，形成長(zhǎng)期記憶。治愈性廣告，就要通過廣告營(yíng)造消費(fèi)者似曾相識(shí)的場(chǎng)景、物品，這樣消費(fèi)者就不由自主地提取自己記憶中的相應(yīng)回憶，他的熟悉感就會(huì)油然而生。熟悉感容易引起消費(fèi)者產(chǎn)生舒服的情緒，拉近消費(fèi)者，更容易讓他們產(chǎn)生治愈。

面對(duì)消費(fèi)者當(dāng)下的焦慮，品牌可以利用他們的“焦慮、頹廢”的痛點(diǎn)，通過販賣焦慮來引起消費(fèi)者的恐慌。也可以鼓勵(lì)他們積極的面對(duì)生活。然后把普通人作為廣告的主角，可以是平凡生活更貼近現(xiàn)實(shí)的奮斗的故事。這樣可以讓消費(fèi)者從廣告故事中看到自己的影子，產(chǎn)生身臨其境的感覺引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。也有效拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。

人生不易，所以品牌要通過治愈性的廣告，鼓勵(lì)消費(fèi)者奮斗起來。傳遞出品牌一種正能量的價(jià)值觀。治愈性的廣告，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，在溫暖消費(fèi)者的時(shí)候，也感動(dòng)了他們，對(duì)品牌也留下深刻的印象。

來看看下面的案例，某品牌校園招聘廣告片，推出了自己的廣告《以你之名》。