企業(yè)宣傳片的制作離不開(kāi)前期、后期的策劃和制作，在整個(gè)宣傳片的制作過(guò)程中，最后的展現(xiàn)還是要靠拍攝，畢竟企業(yè)宣傳片拍攝變焦距鏡頭為畫面添加更多韻味，它可以實(shí)現(xiàn)機(jī)位不變的情況下產(chǎn)生景別的變化，也可以通過(guò)變焦產(chǎn)生新的畫面節(jié)奏，讓畫面更穩(wěn)定。那么在企業(yè)宣傳片拍攝過(guò)程中，變焦距鏡頭如何使用呢？

（1）宣傳片拍攝-推拉的起動(dòng)和落幅拍攝過(guò)程中，為了保持畫面的流暢性，變焦距鏡頭的推拉起動(dòng)和落幅都要果斷，遲疑和猶豫會(huì)造成鏡頭的滯澀和畫面的混亂。
（2）宣傳片拍攝-變焦距鏡頭動(dòng)點(diǎn)、動(dòng)向、動(dòng)速如何控制,下面我們從這三個(gè)方向一一介紹。動(dòng)點(diǎn)的控制一般來(lái)說(shuō)，動(dòng)點(diǎn)的控制是把推拉的起動(dòng)點(diǎn)安排在運(yùn)動(dòng)物體動(dòng)勢(shì)最大的那個(gè)點(diǎn)上，把停止點(diǎn)安排在動(dòng)勢(shì)消失的點(diǎn)上，從而物動(dòng)鏡頭，物停鏡停。更完整的體現(xiàn)物體的整個(gè)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，符合人們心中的運(yùn)動(dòng)邏輯。
動(dòng)向的控制動(dòng)向就是我們?cè)谛麄髌臄z過(guò)程中如何去控制物體的拍攝方向，物體的運(yùn)動(dòng)方向，畫面內(nèi)的情緒要求，情節(jié)的造型要求決定變焦距的推拉方向；動(dòng)速的控制宣傳片拍攝過(guò)程中如何控制變焦距鏡頭推拉的速度呢？一般以下面幾點(diǎn)為依據(jù)：被攝物體的運(yùn)動(dòng)，畫面的情緒和內(nèi)容的節(jié)奏決定變焦距的推拉速度。宣傳片拍攝中，推拉的速度要和畫面的動(dòng)感成正比，從而避免出現(xiàn)不協(xié)調(diào)現(xiàn)象。
（3）宣傳片拍攝-景別如何跨度如果在宣傳片拍攝的過(guò)程中，出現(xiàn)這樣的情況：不同機(jī)位對(duì)于同一物體單一方向的變焦距推或拉最好跨一景別，否則鏡頭會(huì)貫徹的不徹底，從而引起誤解，給人構(gòu)圖失誤的感覺(jué)。在拍攝過(guò)程中，正確的把握景別的跨度，會(huì)讓畫面更有邏輯性。宣傳片拍攝過(guò)程中，變焦距的使用很常見(jiàn)，能否熟練的把握變焦距鏡頭，了解變焦距鏡頭的特性對(duì)企業(yè)宣傳片畫面至關(guān)重要。
（1）宣傳片拍攝-變焦距鏡頭動(dòng)點(diǎn)、動(dòng)向、動(dòng)速如何控制
首先我們要了解幾個(gè)基本定義：定點(diǎn)：變焦距推拉的起動(dòng)點(diǎn)和停止點(diǎn)。動(dòng)向：變焦距的推拉方向。動(dòng)速：變焦距的推拉速度。下面我們從這三個(gè)方向一一介紹。動(dòng)點(diǎn)的控制一般來(lái)說(shuō)，動(dòng)點(diǎn)的控制是把推拉的起動(dòng)點(diǎn)安排在運(yùn)動(dòng)物體動(dòng)勢(shì)最大的那個(gè)點(diǎn)上，把停止點(diǎn)安排在動(dòng)勢(shì)消失的點(diǎn)上，從而物動(dòng)鏡頭，物停鏡停。更完整的體現(xiàn)物體的整個(gè)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，符合人們心中的運(yùn)動(dòng)邏輯。
動(dòng)向的控制
動(dòng)向就是我們?cè)谛麄髌臄z過(guò)程中如何去控制物體的拍攝方向，一般來(lái)說(shuō)：物體的運(yùn)動(dòng)方向決定變焦距的推拉方向；畫面內(nèi)的情緒要求決定變焦距的推拉方向；情節(jié)的造型要求決定變焦距的推拉方向。動(dòng)向控制過(guò)程中，一定要根據(jù)畫面要表現(xiàn)的內(nèi)容，傳遞的有效信息來(lái)綜合把握動(dòng)向。
動(dòng)速的控制
宣傳片拍攝過(guò)程中如何控制變焦距鏡頭推拉的速度呢？一般以下面幾點(diǎn)為依據(jù)：被攝物體的運(yùn)動(dòng)速度決定變焦距的推拉速度；畫面的情緒和內(nèi)容的節(jié)奏決定變焦距的推拉速度。觀眾視點(diǎn)調(diào)度的快慢決定變焦距的推拉速度。宣傳片拍攝中，推拉的速度要和畫面的動(dòng)感成正比，從而避免出現(xiàn)不協(xié)調(diào)現(xiàn)象。
（2）宣傳片拍攝-推拉的起動(dòng)和落幅
拍攝過(guò)程中，為了保持畫面的流暢性，變焦距鏡頭的推拉起動(dòng)和落幅都要果斷，遲疑和猶豫會(huì)造成鏡頭的滯澀和畫面的混亂，一定要特別注意。
（3）宣傳片拍攝-景別如何跨度
如果在宣傳片拍攝的過(guò)程中，出現(xiàn)這樣的情況：不同機(jī)位對(duì)于同一物體單一方向的變焦距推或拉最好跨一景別，否則鏡頭會(huì)貫徹的不徹底，從而引起誤解，給人構(gòu)圖失誤的感覺(jué)。在拍攝過(guò)程中，正確的把握景別的跨度，會(huì)讓畫面更有邏輯性。宣傳片拍攝過(guò)程中，變焦距的使用很常見(jiàn)，能否熟練的把握變焦距鏡頭，了解變焦距鏡頭的特性對(duì)企業(yè)宣傳片畫面至關(guān)重要。
那么在拍攝宣傳片的時(shí)候，有哪些技巧，可以非常有效的提升片子的質(zhì)量呢？
鏡頭的景別：
作用：遠(yuǎn)景、全景可以展示整個(gè)范圍的空間環(huán)境或者人物動(dòng)作。對(duì)于整個(gè)氣氛、意境等方面襯托具有較突出的表現(xiàn)力。
特寫、近景表現(xiàn)的內(nèi)容則是集中的、單一的，它可以把細(xì)節(jié)特展現(xiàn)的非常清楚，起作用通常用來(lái)突出與強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)。
中景適合于展示人物之間或者人物與環(huán)境之間的存在關(guān)系，一般在敘述內(nèi)容時(shí)起著重要作用。
鏡頭角度：
角度的選擇可以分為平、仰、俯以及正、側(cè)、反幾方面。
仰拍鏡頭，可以把對(duì)象襯托的非常高大、雄偉；
俯攝鏡頭，則是把對(duì)象顯得矮小、空曠；
正面拍攝出來(lái)的畫面是莊重、平穩(wěn)的；
側(cè)面拍攝，是為了讓構(gòu)圖顯得生動(dòng)。
鏡頭手法分類：
拉鏡頭：可以讓觀眾在看清楚某一重點(diǎn)的基礎(chǔ)上，由點(diǎn)到面，認(rèn)識(shí)局部和整體的關(guān)系。
跟鏡頭：鏡頭始終是跟隨一個(gè)在行動(dòng)中的表現(xiàn)對(duì)象進(jìn)行拍攝，連續(xù)而詳細(xì)地表現(xiàn)他的活動(dòng)情形，或在進(jìn)行中的動(dòng)作和表情。
推鏡頭：只移動(dòng)攝影機(jī)推成近景或特寫鏡頭。同一個(gè)鏡頭內(nèi)容，緩?fù)坪涂焱颇墚a(chǎn)生兩種不同的感覺(jué)。
空鏡頭：這樣的畫面沒(méi)有語(yǔ)言，只表現(xiàn)具有一定寓意的自然景物和氣氛的場(chǎng)面。為宣傳片增添寬廣、深邃的意境。
升降鏡頭：一般用于大場(chǎng)面的拍攝，它能夠改變鏡頭視角和畫面空間，有助于氣氛和效果的渲染。
綜合性鏡頭：綜合性鏡頭，是指將推、拉、升、降、搖、移等鏡頭結(jié)合在一起使用。它既能表現(xiàn)環(huán)境的全貌，又能表現(xiàn)某個(gè)特定近景，使宣傳片更富表現(xiàn)力。
變焦距鏡頭：使拍攝對(duì)象在不改變與攝影機(jī)的距離的條例下，加速或勻速的拉遠(yuǎn)或推近，制造一定的節(jié)奏感。

企業(yè)宣傳片的拍攝中，變焦距鏡頭是是拍攝宣傳片中，技術(shù)含量較高的拍攝手法。拍攝過(guò)程中，一定要牢記需要注意的事項(xiàng)，這樣我們的工作才能順利的展開(kāi)。