在一個(gè)企業(yè)來講，廣告是企業(yè)成功最為重要一環(huán)。有人這樣評(píng)價(jià)廣告對(duì)于企業(yè)的重要性：任何一個(gè)企業(yè)只做兩件事情，第一是生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品，第二是把產(chǎn)品賣出去。可以說，把產(chǎn)品賣出去，廣告是企業(yè)的生命線。

　　要把產(chǎn)品賣出去，首先就需要讓客戶了解你的產(chǎn)品。在這樣一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，客戶每天都會(huì)接觸到很多同類的產(chǎn)品信息，如何在最短的時(shí)間內(nèi)、最有效地讓客戶了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、與眾不同之處就成為企業(yè)廣告的重要手段。

　　傳統(tǒng)的推廣方式很多企業(yè)都在采用，比如向客戶發(fā)放宣傳頁、在各種媒體上投放廣告、參加展覽會(huì)、在網(wǎng)絡(luò)上宣傳自己的產(chǎn)品等。其中，可能或多或少都遇見過如下的尷尬狀況：

客戶看了宣傳頁后，并沒有感到跟同類產(chǎn)品有什么很大的不同；當(dāng)客戶或代理商聽完產(chǎn)品介紹后，效果卻不佳；如果產(chǎn)品屬于高科技的產(chǎn)品，與同類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)很難在外觀上看出來，只能看性能，而性能的優(yōu)勢(shì)只憑說，客戶往往是將信將疑；客戶給的介紹時(shí)間很短，在這么短的時(shí)間里把產(chǎn)品的主要優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)都能清晰地介紹給客戶真是不容易，加上一緊張，往往就語無倫次，介紹得條理不清。而視聽廣告，卻可以幫助企業(yè)解決這個(gè)難題。

“視聽廣告”理念的核心工具就是一個(gè)產(chǎn)品廣告片，我們稱之為“視聽廣告產(chǎn)品推廣片”。然而，跟傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品廣告片相比，視聽廣告產(chǎn)品推廣片卻有著本質(zhì)的不同：

視聽產(chǎn)品廣告片廣告更具有“廣告”的性質(zhì)，從策劃、文案、解說到制作，每一個(gè)環(huán)節(jié)都圍繞著“廣告”進(jìn)行；而傳統(tǒng)的產(chǎn)品廣告片則以“展示”為主要目的；視聽廣告產(chǎn)品推廣片力爭(zhēng)做到把觀看廣告片的客戶“拉”過來，屬于強(qiáng)勢(shì)廣告；而傳統(tǒng)的廣告片則是我展示我的，客戶愿者上鉤，屬于弱勢(shì)廣告；

視聽廣告產(chǎn)品推廣片只告訴那些“客戶想知道的”，并且大膽地摒棄那些客戶不感興趣的冗余信息；而傳統(tǒng)的產(chǎn)品廣告片是一古腦塞給客戶所有“我想讓客戶知道的”，面面俱到，但往往是客戶看下來后，什么都有點(diǎn)印象，但什么都印象不深；

視聽廣告產(chǎn)品推廣片注重“實(shí)用”，直接地告訴客戶最想知道的信息，直接探尋最能喚起客戶購(gòu)買欲的信息；傳統(tǒng)的廣告片注重“華麗”，廣告片中總少不了宏大的場(chǎng)景、炫目的特技效果、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形象等等，然而這些卻恰恰不是客戶所感興趣的；

　　視聽廣告產(chǎn)品推廣片采用的視聽媒體在信息的傳播上有著無與倫比的優(yōu)勢(shì)，即使是最優(yōu)秀的銷售員，其對(duì)產(chǎn)品的描述也不可能做到向電視廣告片那么詳盡、周密、嚴(yán)謹(jǐn)，再加上具有強(qiáng)勢(shì)廣告功能的策劃設(shè)計(jì)，產(chǎn)品廣告片必將在企業(yè)產(chǎn)品的廣告中發(fā)揮意向不到的作用。