企業(yè)在廣告活動(dòng)中少不了要廣告片拍攝，那么如何創(chuàng)作一條廣告片呢

性別因素在兒童對(duì)兒童電視廣告情感上影響顯著，總體來(lái)看，女生比男生更喜歡兒童電視廣告一些，主要是女生容易為電視廣告中的情感訴求所打動(dòng)。

看電視多的兒童對(duì)兒童電視廣告的喜好度更高一些；

對(duì)兒童電視廣告銷售意圖理解度越高的兒童，越不喜歡看兒童電視廣告；

對(duì)兒童電視廣告信任度高的兒童，更喜歡兒童電視廣告。

越喜歡兒童電視廣告的兒童看過(guò)兒童電視廣告后自己會(huì)去購(gòu)物或者會(huì)要求家人為自己購(gòu)物的可能性更大。   

兒童最喜歡的兒童電視廣告形象依次是：卡通、動(dòng)物、兒童、大人。其中，卡通形象演示的兒童電視廣告排名第一，并且喜歡的程度要大大高于其它廣告形象。兒童尤其是男童喜歡看卡通片，是因?yàn)榭ㄍㄐ蜗罂鋸?、滑稽、生?dòng)，卡通片內(nèi)容動(dòng)感、幽默、跳躍性強(qiáng)。這種喜好延展到他們對(duì)于兒童電視廣告形象和內(nèi)容的喜好上。

兒童最喜歡的兒童電視廣告元素依次是：故事情節(jié)、畫面、人物、音樂(lè)、語(yǔ)言、產(chǎn)品、其它。其中，最吸引兒童注意力的是故事情節(jié)。同時(shí)，女性兒童對(duì)兒童電視廣告中的內(nèi)容，比如零食、家庭日常生活用品(如洗發(fā)精、牙膏、洗衣粉等)、飲料更為關(guān)注一些，表現(xiàn)出更多的興趣。而男童對(duì)兒童電視廣告中的形式，比如滑稽可愛的卡通形象、幽默搞笑的故事情節(jié)，表現(xiàn)出更多的興趣。雖然大量的研究證實(shí)6～12歲的兒童100％能夠正確區(qū)分電視節(jié)目與電視廣告，但是在現(xiàn)實(shí)中兒童更愿意把兒童電視廣告當(dāng)作一個(gè)短小的電視節(jié)目來(lái)看，所以卡通形象演示的故事情節(jié)生動(dòng)幽默的兒童電視廣告能像卡通片一樣，緊緊抓住兒童的眼球，吸引起他們的注意。(如麥當(dāng)勞《薯?xiàng)l篇》中那可愛的魚，麥當(dāng)勞不知賣出了多少薯?xiàng)l、皇室國(guó)凍扭一扭、小霸王學(xué)習(xí)機(jī)的“拍手歌”)

針對(duì)其他不同類型的電視受眾，廣告片同樣需要投其所好。產(chǎn)品賣給什么樣的人，廣告片就要對(duì)什么樣的人說(shuō)話。說(shuō)到底；還是個(gè)定位，要找到廣告片與消費(fèi)者之間的共鳴點(diǎn)。 

廣告片作為廣告運(yùn)動(dòng)的重頭戲，加上其影響的廣泛性，在廣告運(yùn)動(dòng)中占有舉足輕重的位置。尤其如今電視廣告播出價(jià)格一漲再漲，中央電視臺(tái)三套2008年元月開始執(zhí)行的新價(jià)格，黃金時(shí)間最貴的價(jià)格已漲到3O秒播出一次14萬(wàn)元。逼得廣告主越來(lái)越重視廣告片的質(zhì)量，否則姑娘還沒(méi)打扮好，就花巨款推出來(lái)求親，誰(shuí)要?所以，必須慎重對(duì)待廣告片制作的每一環(huán)節(jié)。 

首先便是廣告片主題的確定。“廣告訴求點(diǎn)不能多，就像皇帝有七十二嬪妃，但也只是每晚掛一個(gè)燈籠而已”?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)廣告片的長(zhǎng)度一般為30秒和15秒居多，時(shí)間短暫，不可能表現(xiàn)過(guò)多內(nèi)容。如果訴求點(diǎn)太多，就會(huì)形成一種擴(kuò)散狀態(tài)，消費(fèi)者就摸不準(zhǔn)到底廣告片要說(shuō)些什么。太多的信息反而淹沒(méi)了重點(diǎn)信息的傳遞，這樣的廣告片無(wú)疑是失敗的。 

優(yōu)秀的廣告片刨意必須是簡(jiǎn)潔的，自然的，就像希區(qū)柯克的電影，“意料之外，情理之中”。曾經(jīng)有一則日本 CF廣告片，以逆轉(zhuǎn)式思考法，介紹商品的優(yōu)點(diǎn)。一位中年男子，拿起一瓶飲料喝了之后，作了以下不按牌理出牌的訴求：“嗯！實(shí)在不好喝……”當(dāng)他咕略咕略喝完后，觀眾都很納悶，怎么會(huì)有這種廣告?一秒鐘后，他又說(shuō)：“再來(lái)一瓶吧。”乖乖，既不好喝，為什么要再來(lái)一瓶?風(fēng)味特殊嘛！對(duì)不對(duì)?夠絕吧！而現(xiàn)在大多數(shù)的廣告片創(chuàng)意往往是“情理之外，意料之中”，狠難出強(qiáng)烈的廣告效果。 

廣告片的演員選擇對(duì)于廣告片能否成功亦有很大關(guān)系。廣告片在商品行銷戰(zhàn)中的角色相當(dāng)吃重，而一個(gè)廣告片夠份量，原因除了腳本要犀利，道具要逼真，場(chǎng)景具個(gè)性化表現(xiàn)，導(dǎo)演手法令入耳目一新，燈光打來(lái)頗有層次感，背景音樂(lè)聽來(lái)極舒暢，產(chǎn)品口號(hào)夠味等因素外，其中最重要的一環(huán)就是看演員的表演到不到位了。名演員自有其知名度高的好處，但誰(shuí)也不能保證他永遠(yuǎn)受觀眾歡迎；如果該演員在做健身器材廣告的同時(shí)，又在做藥品廣告，消費(fèi)者看了會(huì)是什么感受?那個(gè)廣告肛泰的演員現(xiàn)在又演食品廣告了，倒不倒胃? 那英與“喜之郎”果凍。“喜之郎”是針對(duì)兒童的，而活力四射個(gè)性有些張揚(yáng)的那英，年齡不小了，做果凍的代言人，似乎有些讓人覺(jué)得是大阿姨叼著奶瓶走在街上走——不倫不類。受不了了，饒了我們這些小老百姓吧。 

要使短短數(shù)十秒的廣告片在眾多的廣告片中脫穎而出，有沒(méi)有一個(gè)突出的記憶點(diǎn)至關(guān)重要。這也可以理解為廣告刨意突出不突出。

廣告片制作人嘴上常掛一句話：“我們的作品是以 l／24秒計(jì)算的。”這里所說(shuō)的作品就是人們?？吹降?a href="http://www.ziyou93.cn" class="innerlink">電視廣告片：CF。 CF的駛片速度是每秒24幀，速度夠快的。但不要以為速度快，就可以馬虎一點(diǎn)。事實(shí)上，每一幀的質(zhì)量好壞都直接影響整部CF的成敗，廣告片制作人員要認(rèn)真對(duì)待 CF中的每一幀，可謂“幀幀必爭(zhēng)”。所以，“我們的作品是以1／24秒計(jì)算的。” 

目前的廣告片拍攝分兩種，一種是用電影攝影機(jī)拍出的膠片廣告，還有一種是用電視攝像機(jī)拍出的磁帶廣告。膠片廣告的精度要比磁帶廣告高，所以講究一點(diǎn)的廣告片都用膠片來(lái)制作。但最后廣告片的應(yīng)用大多數(shù)是通過(guò)電視來(lái)向觀眾傳播，這就不能不先談一下電視觀眾。 

從廣告角度來(lái)說(shuō)，電視觀眾也是廣告片播放定位的第一對(duì)象。隨著社會(huì)的發(fā)展，電視視聽向著個(gè)人化多樣化發(fā)展。電視臺(tái)在節(jié)目編排上也開始以特定階層和個(gè)人為對(duì)象定位。比如以兒童為對(duì)象的動(dòng)畫片節(jié)目，以絕大多數(shù)普通老百姓為對(duì)象的連續(xù)劇，以懂英文人士為對(duì)象的英文節(jié)目等。又比如有線體育頻道、戲劇頻道、音樂(lè)頻道、電影頻道，均是針對(duì)明確的電視觀眾而定位。廣告片因此也就比較容易根據(jù)廣告定位，來(lái)對(duì)不同類型的電視受眾進(jìn)行定位，爭(zhēng)取最大限度地將商品的價(jià)值恰如其份地表現(xiàn)在這些受眾面前。 

在這里拓石數(shù)字不妨拿兒童與廣告為例談一談。 

研究發(fā)現(xiàn)，6～12歲的兒童對(duì)兒童電視廣告的喜好度略高，隨著年齡增加，喜好度呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢(shì)。