廣告片中的電視廣告是企業(yè)廣告的大頭支出項目，從廣告片腳本的確認、拍攝、后期制作再到投放安排、監(jiān)控等等，企業(yè)一般會與專業(yè)的廣告公司合作，力求每個環(huán)節(jié)均做到專業(yè)和準確，萬無一失。

　但即使和最優(yōu)秀的Agency合作，也需要廣告主的互動，大家在各自的角度來進行綜合的考量，才有機會達到最理想的結(jié)果。

　比如電視廣告片腳本的挑選。企業(yè)在給出brief給到Agency之后，Agency會按照企業(yè)的要求給出幾個廣告片腳本，簡稱STB(story-board), 企業(yè)會組織相關(guān)的人員對這些腳本進行討論，評分，最后挑選出心儀的腳本，再在這個腳本的基礎(chǔ)上進行細節(jié)的打磨，執(zhí)行的優(yōu)化。這個過程可能會有幾輪的來回，每個企業(yè)的標準也可能不一樣，但總的來說會有以下幾個方面的思考。

　首先是看看腳本是否突出了品牌的核心訴求，符合品牌的定位和調(diào)性。成熟的品牌會有自己獨特的訴求以強化自己的定位，與其他品牌進行區(qū)隔，STB必須符合品牌的特征，否則不會獲得廣告主的首肯，另外品牌多年以來也會形成自己獨特的風格和調(diào)性，例如有的輕松幽默，你的STB就不能太一本正經(jīng)。有的高雅奢華，STB就不能太俗氣樸素。

　二是看腳本創(chuàng)意是否有沖擊力。電視廣告只有短短的30秒或者15秒，而且要從一大堆廣告中跳出來，STB必須又要震撼和沖擊力，要有記憶點，讓大家有醍醐灌頂、眼前一亮的感覺。

　三是要看視覺的美感，是否有可能變成醒目的平面設(shè)計。在進行整合營銷(IMC)的時候，非常講究線上線下一起走的概念，因此動態(tài)的電視廣告的截圖或者元素往往會利用來進行平面的設(shè)計，因此這一點也是廣告主進行評估時的一個重要元素。

　四是看能否形成談?wù)摰脑掝}。優(yōu)秀的電視廣告的情節(jié)，或者是經(jīng)典的臺詞往往會成為人們熱議的話題，因此廣告主在評估STB時候也會思考這一方面，畢竟話題的形成和傳播可以帶來巨大的價值。

　五是看是否有利于進行營銷整合。企業(yè)現(xiàn)在很少單獨地投放電視廣告，會采用IMC的手法進行其他媒體和線下活動的整合，好的STB必須要有利于進行活動延伸，否則便有局限性。

  拓石數(shù)字也是秉承著專業(yè)的市場知識，真正做到高屋建瓴的策劃。讓更多的人了解廣告片。