消費者都有自己深深喜歡的東西，這些東西會刺激大腦，釋放出大量讓消費者感到快樂的多巴胺出來。而多巴胺的分泌不是持續(xù)的，過一段時間，其分泌水平會回歸到正常。這時，消費者會為了維持這種快感，會采取更進一步的行動。廣告宣傳片就要利用消費者這種亙古不變的人性，激發(fā)消費者愛上品牌。


一、潛意識暗示
當消費者的意識被催眠了以后，潛意識就能遵從暗示，發(fā)揮出神奇的心理效能。廣告專家做過大量的實驗，表明消費者在催眠的情況下，大腦會對所有的指示和暗示都接受，哪怕是錯誤的暗示。廣告就要說服消費者意識的大腦，打開消費者的潛意識。把消費者潛意識的情感激發(fā)出來，它就能發(fā)揮出無窮的力量。不論是對的還是錯的，意識告訴潛意識什么，潛意識就相信什么，并做什么，并讓消費者上癮。

OMJ在奧運會時，推出了影視廣告片《OMEGA meets Japan》。故事中，廣告宣傳片很好的通過左右或上下的分屏連接方式，把日本的風土人情和奧運會項目完美的連接起來。同時也融入了品牌的表盤。向消費者呈現(xiàn)了優(yōu)美與力量，最后一位穿著和服的女子與品牌表盤融為一體，意境非凡。通過運動項目，景色，融入表盤，很好的給消費者潛意識的暗示。


二、激發(fā)愉悅感
讓消費者上癮的東西很多，但不管怎么樣，一旦消費者在接觸和嘗試有意思的事情以后，就產(chǎn)生了愉悅感，刺激大腦分泌多巴胺，進行自我獎勵。廣告要通過自己的內(nèi)容，制造出這種愉悅感，讓消費者體驗到這種愉悅感。消費者出于喜歡會尋找原因，會強迫大腦去尋找愉悅感的線索。最終會記住品牌廣告帶來的這個愉悅感線索。這樣消費者就和某事物、某行為和獎賞之間建立聯(lián)系，順其自然也和品牌建立了聯(lián)系。

今年，流媒體平臺 Disney+ Hotstar 宣布正式進入到泰國市場，并推出了影視廣告《冰雪奇緣篇》。在炎熱的夏天，突然電風扇停止了運轉(zhuǎn)，電視也黑屏了。女孩走出門外，來到陽臺，隱約聽到歌聲。女孩受到感染，也發(fā)聲高歌起來。召喚冰雪技能，然后是各種精彩有意思的大片。整個音樂比較歡快，畫面有趣，很好的激發(fā)了消費者的愉悅感。

三、營造希望
生活中，消費者對未來都有很多美好的希望。希望自己變的美美的，所以購買了化妝品。希望能夠獲得高薪的工作，參加了知識付費的課程。廣告就要打造上癮的希望。讓消費者覺得他們購買品牌以后，不僅可以獲得產(chǎn)品強大的功能，還能成為自己希望成為的人。而廣告宣傳片內(nèi)容就要明確告訴消費者能夠幫到他們實現(xiàn)這些希望。

XC旅游針對畢業(yè)季，推出了影視廣告《去你的世界》。故事剛開始講述了媛兒因為大廠面試，放棄了畢業(yè)旅行。然后按部就班，穿上自己不喜歡的職業(yè)裝，找一個人應(yīng)付著結(jié)婚，然后29歲開始向媽媽一樣訓(xùn)小孩。這不是媛兒真正想要的生活，她選擇重來一次。開始參加充滿冒險的畢業(yè)旅行，穿自己喜歡的衣服，堅持自己的愛好，遇到喜歡的人。廣告后面很好的營造了不被定義的世界里，發(fā)現(xiàn)更好的自己的這樣一種希望。

四、正負刺激
強化刺激是上癮形成的催化劑，但強化也分正負刺激。廣告宣傳片的正強化是指通過廣告內(nèi)容，給予消費者積極的刺激，帶給消費者愉悅感。廣告的負強化，不是給予消費者負面的強化，而是能夠幫助消費者逃避或者是減輕痛苦的強化。為什么廣告宣傳片還要用負強化呢，因為背后，仍然是降低消費者的成本損耗和不愉快的情緒，間接提升愉悅感。當然正強化的效果比負強化好很多。

LX在奧運會時期拍攝了影視廣告《上場》。故事一開始就是郎平帶著排球運動員上場。跟大家說，這場比賽每個人都是主力。每個人，每分鐘，都要拼，都要搶。不要問誰先上場，問問自己，我不上，誰上。然后是消防員、航空人員、醫(yī)護工作者一一站起，他們起身時，都會展現(xiàn)他們積極向上努力工作的場景。通過郎平的緊張比賽的鼓勵和其他職業(yè)人積極上場工作的場景，很好的產(chǎn)生了正負刺激，讓大家被女排精神所驅(qū)動，去積極工作起來。

綜上所述，通過廣告片完全可以讓消費者上癮。消費者上癮以后，對品牌的喜愛和使用而不能自拔。消費者上癮是品牌忠誠的一種極致表現(xiàn)。讓消費者上癮是有其規(guī)律可循的。潛意識暗示，給消費者正負刺激，讓他產(chǎn)生愉悅感，然后營造希望，就能很好的讓消費者對品牌上癮。