美容產(chǎn)品電視廣告拍攝創(chuàng)意方案


專題片創(chuàng)意闡述：
一，本片以“真實感”為首要原則和創(chuàng)新追求，開創(chuàng)電視廣告片創(chuàng)意先河，即通過他人真實記錄而非自我直接宣傳的情景劇方式客觀呈現(xiàn)，從而更具說服力和可信力。
二，本片以“原理說明”為核心手段，排斥過多虛假案例的做作演繹，以真實記錄的資料來填補案例板塊，使得原理的支撐更加有力。
三，本片形式多樣，集紀(jì)實性、情景性和娛樂性于一身，富有趣味性、引人入勝，和傳統(tǒng)的電視廣告片區(qū)隔開來，避免了受眾視覺疲勞和抗拒心理的出現(xiàn)，從而起到良好的傳播效果。
四，本片片頭和片尾字幕的加入，為片子增添了一份誠意，在理性呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上，增加感性的導(dǎo)入效果。

專題片框架
（總時長約420秒，即7分鐘）

片頭：引子【20秒】

第一節(jié): 科普欄目【90秒】

第二節(jié)：X X介紹【210秒】

第三節(jié)：真人驗證【90秒】

片尾：字幕 【10秒】

開篇（20秒）
畫面1：空白畫面出現(xiàn)一行字——這是一段從網(wǎng)絡(luò)上截取的真實視頻，作為被提到與被認(rèn)可的當(dāng)事者，我們在此感謝廣大消費者朋友對我們的信賴與支持······

畫面2：一個集體合租公寓內(nèi)，三個女孩和兩個男孩，在客廳里看電視、聊天，其中一個男孩拿著攝像機在拍攝他們。一個臉上長滿痘痘的女孩在照一面小鏡子：哎呦，我臉上的痘痘又增多了，好煩！另外一個女孩回應(yīng)：我最近好像也長了痘痘，你看！旁邊的一個女孩湊近來看。一個男孩接話：這個年齡加上你那么愛吃辣，不長痘痘才怪。女孩回應(yīng)：你就別說我了，你還不是一樣有痘痘？男孩答：我長痘是因為油性皮膚。鏡頭晃動的攝像機對準(zhǔn)這個男孩，男孩制止他：別拍了！煩著呢！
一個女孩隨意地按著遙控器換臺，這是一個教育臺的科普頻道正在講解皮膚問題的知識，眾人無意看到，立即來了興趣，嚷著不要換臺，只見電視里的專家正在講解相關(guān)科普知識。

第一節(jié)：科普欄目（90秒）
畫面3：攝像機對準(zhǔn)電視屏幕，專家講解的畫面占據(jù)全屏。

畫面4：專家講解之痘痘成因——痘痘其學(xué)名為痤瘡，進(jìn)入青春期后人體內(nèi)雄激素特別是睪酮的水平迅速升高，促進(jìn)皮脂腺發(fā)育并產(chǎn)生大量皮脂。同時毛囊皮脂腺導(dǎo)管的角化異常造成導(dǎo)管堵塞，皮脂排出障礙，形成角質(zhì)栓即微粉刺。毛囊中多種微生物尤其是痤瘡丙酸桿菌大量繁殖，最終誘導(dǎo)并加重炎癥反應(yīng)。不同年齡階均可發(fā)生，青春發(fā)育期高發(fā)，所以俗稱“青春痘”。中醫(yī)認(rèn)為痤瘡是青年人氣血旺盛，加之陽熱偏盛，脈絡(luò)充盈，內(nèi)熱外壅，怫郁體表，外受風(fēng)邪所致，又有內(nèi)熱、肺熱、血熱、肝熱、陰虛內(nèi)熱之分。膿皰等皮損屬于風(fēng)熱、熱毒所致。

畫面5：專家講解之痘痘解決——因此，痘痘是一種需要藥物介入以達(dá)到根除的皮膚病。通常情況下，我們選擇紅霉素、乳膏、抗雄激素片之類的西藥治療，但西藥具有強刺激性，對人體及皮膚均存在一定傷害，且不能標(biāo)本根治。而市場上各種各樣以祛痘為名義的所謂美容產(chǎn)品也只是起一種修飾作用，由于沒有攻克細(xì)菌的有效藥物成分，效果甚微。因此我們得出的結(jié)論是，真正科學(xué)有效的祛痘方式便是中藥祛痘。

畫面6：專家講解之痘痘解決——中藥祛痘相關(guān)藥材有：金不換、金銀花、黃連、丹參、丹皮·····

畫面7：科普欄目結(jié)束，攝影機鏡頭重新對準(zhǔn)眾人任意拍攝，大家議論紛紛：原來如此，可是哪里能搞到這些藥材呢？一男生回答：拜托，有這些植物又有什么用，這個需要專業(yè)技術(shù)加工才能發(fā)揮作用吧！一女生回答：我贊成！看來還是沒什么收獲。另一個女生答：至少我們知道了一些知識啊，哈哈！
第二節(jié)：祛痘介紹（210秒）

畫面8：眾人決定換臺，某臺正在插播祛痘的電視廣告。眾人停止議論，認(rèn)真看起電視來，電視屏幕占據(jù)全屏。

畫面9：祛痘之原理介紹——X X藥妝繼承和挖掘深奧無比的5000年國粹中醫(yī)藥學(xué)文化精華，深入研究數(shù)千年中醫(yī)治療皮膚疾病的經(jīng)典論著和秘方，從20多萬個秘方中挖掘出600多個能解決數(shù)十種問題肌膚的對癥傳世秘方，將5項國際獨有的領(lǐng)先技術(shù)、數(shù)十道絕密的炮制制備工藝和多項國家發(fā)明專利技術(shù)用于產(chǎn)品的研制中，讓消費者在不知不覺中解決肌膚問題。以地道名貴中藥為原料、數(shù)十道絕密制備工藝技術(shù)精制而成，以安全高效和無毒副作用而稱雄于市場，不但可以快速解決肌膚問題，還可以營養(yǎng)修護和美化肌膚，讓肌膚迅速恢復(fù)健康。

畫面10：X X祛痘之領(lǐng)先科技——X X分型祛痘系列屬中澳合資企業(yè)主要從事中成藥品、功能性藥妝系列和中藥保健飲品等產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的高新技術(shù)企業(yè)、中國最大的藥妝研制基地——XXX集團旗下藥妝品牌，20多年專業(yè)研究，以中藥祛痘為根本之道，通過獨家首創(chuàng)的三元滲透、靶向祛痘和分型祛痘等多個國際領(lǐng)先的科學(xué)技術(shù)成果，徹底解決了困擾國內(nèi)外數(shù)百年的皮膚病學(xué)科的技術(shù)性難題。

畫面11：X X祛痘之祛痘密碼——X X祛痘系列根據(jù)痘痘成因及皮膚的皮損癥狀表現(xiàn)，針對小痘痘、大痘痘和痘痘印痕采用分型施治的科學(xué)方法，一痘一品一秘方，科學(xué)精準(zhǔn)地解決了分型祛痘的技術(shù)性難題，攻克了分型祛痘的國際先河。

畫面12：X X祛痘之痘友見證——X X藥妝產(chǎn)品的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格按照藥品標(biāo)準(zhǔn)制定，不但比國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提高幾十上百倍，并遠(yuǎn)超歐美日韓的現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)。X X暢銷20年來，沒有發(fā)生過一例毀容和產(chǎn)品成分違禁事件，是中國首個敢于向消費者承諾真正不含激素、抗生素、汞等禁用成分的品牌，已為3000多萬痘友安全高效解決了痘痘及印痕問題！

畫面13：X X祛痘之祛痘冠軍——X X以真誠換來了銷售火爆和持久不衰，擁有安全高效產(chǎn)品的X X分型去痘系列產(chǎn)品，連續(xù)多年創(chuàng)造年銷售額3~4億元左右，連續(xù)十多年創(chuàng)造中國藥店去痘類產(chǎn)品銷售冠軍、外用品類銷售前十名的佳績！

畫面14：X X祛痘之獎項資質(zhì)——X X去痘系列產(chǎn)品榮獲“國家免檢產(chǎn)品”、“中國市場產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意品牌”、“安徽省高新技術(shù)產(chǎn)品”和“安徽名牌產(chǎn)品”等榮譽····

畫面15：X X祛痘之總結(jié)概括——五千年國粹文化的結(jié)晶，五千年本草秘方的傳承，五千年工藝技術(shù)的創(chuàng)新，X X--真正的純草本傳世祛痘秘方。去痘消印分型而治，去痘無痕。X X——惠澤百姓，平安康泰！

第三節(jié)：真人驗證（90秒）
畫面16：眾人被電視內(nèi)容吸引議論紛紛，有叫好的、有質(zhì)疑的、有認(rèn)可的、有不置可否的。一個女孩提議：要不我們親自試試吧！反正拿痘痘無招了，又不貴！另一個女孩答：我贊成！我覺得需要自己去判斷，用了才知道！男孩：是啊，按他們的說法，倒是符合剛才那個科普欄目專家說的！那我們就試試吧！一女孩拿出手機，晃動的鏡頭對準(zhǔn)了她。女孩邊找手機邊制止：別拍了！我手機不見了！快幫我找找。隨后找到手機，按照電視里面的號碼撥了過去····

畫面17：黑屏出字幕——2周后·····

畫面18：眾人再次圍聚在客廳里，他們驚喜的發(fā)現(xiàn)，臉上的痘痘真的或消失不見或減輕了不少。攝像機如同之前在搖搖晃晃地拍。其中一個女孩說：你都拍下來了？鏡頭后的男孩：嗯！你們不是說想看效果到底如何嘛？之前拍著玩，這次我是想考證一下真相，我的鏡頭是說不了謊的！要是真有效，我可以放到網(wǎng)上去向朋友推薦！要是沒效我也放到網(wǎng)上去，揭發(fā)他們！另一個男孩接話：事實上他們真的做到了，確實有效，我很感激他們！一個女孩接話：是??！我也很感謝，前幾天我一臉痘痘的，還要去拍婚紗照呢，多虧這個產(chǎn)品救了我！說到這里，眾人不約而同地拿起產(chǎn)品，讓鏡頭特寫，紛紛說：快拍下、快拍下！隨后眾人拿著產(chǎn)品異口同聲地喊：X X分型祛痘產(chǎn)品哦！

片尾（10秒）
畫面19：黑屏出字幕——惠澤百姓，平安康泰！我們是X X，我們是肌膚問題專家，我們愿意向所有人分享解決肌膚問題的秘訣，您的美麗，我的追求·····