赤水坊TVC電視廣告拍攝創(chuàng)意方案


【核心課題】
市場(chǎng)有明確的同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們的廣告訴求如何區(qū)分？

赤水坊優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)綜合解析:
A 醬香型中高檔白酒新生勢(shì)力，定位特定區(qū)域銷(xiāo)售。
B獨(dú)特產(chǎn)地環(huán)境，赤水河畔“中國(guó)醬酒金三角”核心產(chǎn)區(qū)原生品牌，
原料：糯高粱，小麥、水為主要原料，百年傳承工藝。擁有地域、
原料、工藝三個(gè)不可復(fù)制；C“中國(guó)醬酒三強(qiáng)”仙潭集團(tuán)核心占略新產(chǎn)品
D擁有600年歷史傳承工藝和貢酒身份的皇家御用臻品E更尊重消費(fèi)者體驗(yàn)和享受，5年千次消費(fèi)者口感測(cè)試
F口感更加醇厚，更加柔和、細(xì)膩，所以更加高品質(zhì)
G產(chǎn)品文化內(nèi)涵：承載使命，持續(xù)成功
H產(chǎn)品廣告語(yǔ)：國(guó)酒河畔，醬香明珠

赤水坊TVC最終定位:
根據(jù)以上分析和赤水坊新品牌建立的起步階段，我們建議從以下三個(gè)點(diǎn)重點(diǎn)渲染，迅速讓受眾熟悉赤水坊醬香白酒，是此階段廣告的最核心的目標(biāo)：
A強(qiáng)調(diào)地域新概念和同化“國(guó)酒”新概念，即：醬香金三角和醬香明珠B強(qiáng)調(diào)釀酒工藝和原料的綠色生態(tài)化和獨(dú)特性。即：600年工藝?yán)^承，礦物山泉C強(qiáng)調(diào)情感訴求的功能性，將產(chǎn)品內(nèi)涵和消費(fèi)功能融為一體,即：全面打造醬香明珠，國(guó)人慶功酒的產(chǎn)品概念。

最終TVC傳播策略結(jié)論:
A釀制一款好酒B塑造一款醬香型的慶功酒建立赤水坊
“醬香明珠”的國(guó)酒品牌