美澳勵奶粉TVC電視廣告拍攝策劃方案


創(chuàng)意要求：
本片是美澳勵為樹立品牌形象而制作的TVC廣告。

本片功能：
以實拍加三維制作的形式，讓受眾在短時間內(nèi)，傳達品牌健康形象，了解到美澳勵乳品的優(yōu)勢，提升品牌價值及產(chǎn)品價值。

傳播目的：
建立品牌認知度和認可度，吸引受眾的注意，購買產(chǎn)品。

本片受眾：
對奶粉有一定品質(zhì)需求的家長及相關人士。
《專家篇》

鏡頭一：實驗室內(nèi)一個外籍科學家，對鏡頭發(fā)言。
（科學家）臺詞：寶寶成長，營養(yǎng)至關重要。
鏡頭二：工作室內(nèi)，專家們正在精心研制美澳勵奶粉，墻上掛有母乳成分表和一張母乳喂養(yǎng)的相片。（科學家）旁白：美澳勵嬰幼兒奶粉，以母乳為參照精心研制。
鏡頭三：往杯子里倒鮮濃牛奶，畫面縮小占半出現(xiàn)一分為二畫面，左邊是鮮濃牛奶，右邊是一位媽媽抱著寶寶喂乳，在畫面中間出現(xiàn)一個表示互集的圓圈，圓圈里是各種營養(yǎng)元素名稱。（科學家）旁白：富含各種營養(yǎng)成分。
鏡頭四：左邊畫面再次放大占據(jù)全屏，出現(xiàn)一只手給杯子套上奶嘴，并把奶嘴送到一位寶寶口中，寶寶允吸起來。
（科學家）旁白：促進寶寶腦力和視力發(fā)育。

鏡頭五：寶寶喝完奶，開心拍著小手，牙牙學語地叫著：”媽媽。”
鏡頭六：媽媽抱著寶寶母子開心互動，前背景是一罐美澳勵奶粉，畫面模糊，出美澳勵奶粉標版，和廣告語。

廣告語：母愛百分百，美澳勵奶粉！

《“4S”篇》

鏡頭一：四位寶寶拿著塑料字母的玩具在地板上嬉戲。配兒歌音響背景。
歌詞：A、B、C、D、美澳勵
鏡頭二：寶寶們把四個“S”的字母放在地上拼接在一起，形成一個不規(guī)則圓形。配兒歌音響背景。

歌詞：1、2、3、4、保身體
鏡頭三：一位寶寶在喝美澳勵奶粉，在畫面中央重疊出現(xiàn)一個圓，圓平均四分，每個分塊里都有一個大寫“S”，各分塊里分別出現(xiàn)：Safety：安全；Self-factory：100%澳洲本土；Source：奶源 ；Service：服務。 配女聲旁白。

旁白：美澳勵4大標準引領進口奶粉，安全健康有保障。

鏡頭四：寶寶搬起一塊字母塑料板手舞足蹈，顯得十分開心而有活力。旁白：促進大腦和視力發(fā)育，讓寶寶健康成長。

鏡頭五：畫面模糊，出企業(yè)標版和廣告語。

廣告語：一切為了寶寶健康，美澳勵進口奶粉！
《獲獎篇》

鏡頭一：幼兒園教室里，一位年輕的女老師指著小黑板上的字母“O”和藹地示意小朋友們認，幾個寶寶擺頭的擺頭、搔首的搔首、沉默的沉默，都回答不上來。

鏡頭二：這時在寶寶人群里出現(xiàn)一個童音：我知道！讀“O”！只見一位可愛的寶寶玩完積木舉手響亮回答，他身前的積木已搭建好，是一架積木牛棚。

鏡頭三：對積木牛棚鏡頭特寫過后，出現(xiàn)真實的牛棚安放在綠色草原上，鏡頭拉開，只見牧場里工人們正在忙碌地取新鮮牛奶（澳大利亞牧場）。
旁白：澳大利亞牧場，全球優(yōu)質(zhì)奶源之一，安全健康的保障。
鏡頭四：小主人公在他*的呵護下喝著美澳勵奶粉。
旁白：美澳勵奶粉100%澳大利亞原裝進口。

鏡頭五：在寶寶的周圍出現(xiàn)各種營養(yǎng)成分示意圖。
旁白：獨特嬰幼兒配方，DHA+ARA, 促進寶寶大腦智力和視力全面生長 。
鏡頭六：開篇場景里，小主人公開心地站在人群前面，老師為他帶上一枚獎牌，小朋友和家長及老師紛紛為他鼓掌。
旁白：讓寶寶贏在起跑線上。

鏡頭七：畫面模糊，出企業(yè)標版和廣告語。
廣告語：美澳勵，健康有活力！
或：有愛，才有未來！