導演是拍攝團隊的領軍人物，是團隊拍攝的核心所在。導演在廣告片拍攝全局中起著統(tǒng)帥和指導的作用。在拍攝廣告片時，演員的表演是其中重要的一個環(huán)節(jié)，表演的好壞直接影響片子的優(yōu)秀與否，這需要導演的成功指導。長期以來，國內廣告片在演員表演方面存在很大的不足，主要表現為演員（包括大腕明星）表演虛假、生硬，或過分夸張，缺乏生活感。這就需要導演的貼心指導，從而讓演員的表演更加到位，首先導演要明白演員出現問題的原因所在：

在廣告片拍攝過程中，許多演員參加廣告片的拍攝遠沒有他們參加影視劇那樣認真，雖然他們出演廣告的報酬遠遠高于影視劇，但他們心里覺得影視劇是藝術，必須認真對待，全身心地投入，而廣告片屬于純商業(yè)行為，對付一下就行了。而且廣告片的拍攝大部分一天時間就全部拍攝完畢，也沒有充裕的時間讓演員去體驗角色，或者進行充分的排練。再者，一些演員是第一次出演廣告，在廣告演出方面缺乏經驗。廣告片的表演與影視劇相比，有很大的不同。幾十秒的時間長度要求演員必須在一個瞬間完成表演，不會像影視劇演出那樣從容，可以充分發(fā)揮。這個過程需要導演的引導從而讓演員更認真的去對待廣告表演，以一個正確的心態(tài)來對待廣告出演。

廣告拍攝中，導演對廣告片的成敗有至關重要的影響，然而大部分的廣告導演在指導演員演戲方面沒有影視劇導演那么有經驗，并且在廣告片拍攝現場需要他來操心的事情太多了，常常會缺少足夠的精力和時間來指導演員。因此，我們常常會看到演員們匆匆來到現場，很快拍完拿了勞務又匆匆而去。但無論如何，導演在現場對演員的指導要有鼓動性并具備一些技巧，要能讓演員全身心地投入到表演當中去，準確駕馭好廣告片賦予的角色使命，這樣拍出來的片子才能更吸引觀眾。把控大局，把控表演的每一個細節(jié)是一個導演的責任和義務，只有把握好方方面面，廣告片才能更有“味道”。