eBay,20多年來(lái)一直在全球電子商務(wù)的主要參與者,目前擁有超過(guò)1.85億活躍用戶,然而在法國(guó)卻不盡如人意,只有區(qū)區(qū)500萬(wàn)用戶,在法國(guó)eBay已經(jīng)很少引起用戶關(guān)注了。這次宣傳片拍攝制作為這個(gè)從未離開過(guò)法國(guó)的網(wǎng)站開展了一次復(fù)出行動(dòng)...
通常情況下,電視廣告宣傳片往往走溫情路線,向觀眾講訴一段情感故事,最后以有意義的信息作為點(diǎn)綴,然而這次的新廣告則顛覆了這種形式。廣告展示了一個(gè)年輕女孩在發(fā)現(xiàn)她的父親曾經(jīng)是一個(gè)熱衷于攝影的業(yè)余愛好者后,為了恢復(fù)他對(duì)攝影的熱情而進(jìn)行的任務(wù)。她秘密地修理他的舊尼康相機(jī),在eBay上費(fèi)盡心思地尋找備件、工具和復(fù)古配件。
最后,她向父親展示了她的杰作,當(dāng)所有人都期待這又是一場(chǎng)溫情結(jié)尾時(shí),父親抱著女兒,問(wèn)”你是怎么做到的“,女兒如實(shí)回答,”我只是上了eBay“。接著音樂(lè)戛然而止,爸爸把相機(jī)扔到一邊,拿起他的手機(jī),"eBay?"他感嘆道,"我以為它已經(jīng)不存在了",似乎對(duì)應(yīng)用程序更感興趣,而不是女兒貼心的驚喜,讓女兒一臉懵逼..
這次eBay重新把主力投入到法國(guó)市場(chǎng),針對(duì)的是二手商品,就像廣告中小女孩利用eBay搜索各種二手商品的配件,并修好了爸爸的相機(jī),在最后廣告文案”在eBay,物品的壽命延長(zhǎng)“