在電視廣告片制作中，演員進(jìn)行形象的塑造，更好的展現(xiàn)商品特質(zhì)。廣告模特可以給攝影畫(huà)面增強(qiáng)活力，顯示商品的使用者的狀態(tài)，營(yíng)造出更多的銷售氣氛。實(shí)踐證明，許多電視廣告片的成功，就是很好地使用了廣告模特。這些模特們幾近成了商品的代言人或特殊的符號(hào)，人們見(jiàn)到這些模特就能聯(lián)想起該商品。接下來(lái)拓石數(shù)字就和您聊聊演員在電視廣告片制作中的重要性。

第一、形象代言

在一則廣告片中，模特的形象就是產(chǎn)品的形象。我們知道，一個(gè)產(chǎn)品縱然有諸多的優(yōu)點(diǎn)，而最終需要一個(gè)簡(jiǎn)單、通俗、易記的形象符號(hào)傳遞出來(lái)?？梢哉f(shuō)在電視廣告片中模特的形象承載了太多的商品信息。優(yōu)秀的電視廣告片中的模特具有極大的感染力。對(duì)于大多數(shù)的受眾來(lái)說(shuō)，更傾向于感性認(rèn)識(shí)，這樣的形式不僅淺顯易懂，而且平易近人。所以，在電視廣告片中與其花很大力氣去證明產(chǎn)品、說(shuō)服關(guān)注，不如用模特的形象去感染他們。模特代言作用更形象直接的將產(chǎn)品的特質(zhì)闡釋出來(lái)。

第二、啟發(fā)和引導(dǎo)作用

隨著社會(huì)科技化的進(jìn)步，人們的需求日益增加，很多產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生。這些新出產(chǎn)品，大多數(shù)受眾來(lái)說(shuō)，可能不是特別了解熟悉。這就需要在產(chǎn)品的消費(fèi)方面給予他們相應(yīng)的啟發(fā)和引導(dǎo)，具體地做一些示范，而電視廣告片中的模特就會(huì)產(chǎn)生一種很好的示范性，使消費(fèi)者獲得直觀的認(rèn)同及潛在的信心。而且如果這個(gè)模特還是一位明星，其效應(yīng)更會(huì)增加數(shù)倍。巧妙的運(yùn)用了消費(fèi)者的模仿心理，更容易使得廣告片大獲全勝。

第三、增加其傳播功能

電視廣告片制作出來(lái)后，其傳播和覆蓋力是更加重要的。廣告模特的符號(hào)化更有利于廣泛的傳播，一件時(shí)髦的服裝，一款漂亮的首飾，一本流行的雜志等，都可能成為人們議論的話題，也可能成為一段時(shí)期的社會(huì)議題。演員的加入，增加了電視廣告片的傳播功能，增加了廣告片投放的更多可能性。

廣告模特很多情況下已經(jīng)成為了產(chǎn)品的特殊符號(hào)，對(duì)電視廣告片的傳播起了重要作用。