對(duì)于電視廣告片來(lái)說(shuō),創(chuàng)意的詮釋尤其重要,博得觀眾眼球的廣告片才能首先打入市場(chǎng)。只有讓觀眾真正的接受,廣告主才有可能達(dá)到預(yù)期的銷(xiāo)售成果。那么該如何提高電視廣告片的魅力,在眾多的廣告片中脫穎而出呢?
1 廣告片的情感表達(dá)
熟悉廣告片的人都知道,情感訴求是廣告的獨(dú)特表現(xiàn)形式之一。通過(guò)極富有人情味的電視廣告片創(chuàng)作產(chǎn)品訴求賣(mài)點(diǎn),去激發(fā)消費(fèi)者的情緒、情感,滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求,進(jìn)而使之萌發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)行為。情感訴求中對(duì)于消費(fèi)者的心理把握至關(guān)重要。
2 廣告片中的功能訴求
功效是電視廣告片所表達(dá)產(chǎn)品本身所具備的最根本性的價(jià)值,功效是最受消費(fèi)者關(guān)注的。廣告多以飲后表現(xiàn)的種種“回味”為訴求點(diǎn),利用了人們對(duì)功效的關(guān)注來(lái)吸引受眾的眼球和注意力。只有把握功效宣傳的手法與尺度,才會(huì)贏得消費(fèi)者的“芳心”,從而刺激消費(fèi)。
3 廣告中的娛樂(lè)傳播
視頻成為娛樂(lè),美圖成為娛樂(lè),游戲成為娛樂(lè)等,這是目前在網(wǎng)絡(luò)生活中傳播最快的營(yíng)銷(xiāo)手法。它豐富了人們的生活狀態(tài),提升了娛樂(lè)的層次。電視廣告片一旦帶有娛樂(lè)訴求的表現(xiàn)形式,創(chuàng)造的價(jià)值是不容忽視的?,F(xiàn)在的電視廣告片中要更多的融入這一元素。
4 廣告片中的健康理念
現(xiàn)代人對(duì)于身體健康越來(lái)越重視,定期的體檢、每天不同形式的鍛煉都成為了人們生活的一部分。環(huán)境越來(lái)越差,人們也越來(lái)越懂得保護(hù)自己。因此,在電視廣告片中,融入健康元素,正是符合了現(xiàn)代人的胃口,可以使廣告片得到更好地傳播。
眾所周知,人與人之間的觀念不同,文化層次不同,對(duì)廣告認(rèn)識(shí)和理解能力也不同。廣告的根本目的就是提升產(chǎn)品銷(xiāo)售和提升品牌形象。但是只有能夠真正打動(dòng)消費(fèi)者的電視廣告片,才是正真能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造價(jià)值,提升產(chǎn)品銷(xiāo)售和提升品牌形象的。
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