在電視廣告片投放中媒體的價(jià)值會(huì)在千人成本、每收視點(diǎn)成本、總收視點(diǎn)、占有率等數(shù)據(jù)上反應(yīng)出來(lái)，但這些只是量的考察，更要注重媒體質(zhì)的考察，比如媒體的形象，企業(yè)的受眾與欄目受眾的吻合，欄目的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，欄目在受眾中的影響力等。今天拓石數(shù)字傳媒告訴您電視廣告片投放的一些策略：

1、很多企業(yè)只有在銷(xiāo)售旺季進(jìn)行廣告片投放，其他時(shí)候果斷全部停止了。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的形成是長(zhǎng)期形成的，要持續(xù)的向他傳達(dá)企業(yè)和品牌的信息！即使是淡季，也不要停止宣傳，這樣可以占據(jù)媒體貨架和消費(fèi)者的心智資源。

2、收視率高，價(jià)格肯定貴，這就需要考慮投資回報(bào)率，投放100元，得到20元的回報(bào)，如果投放50元，就得到15元的回報(bào)，你會(huì)選擇哪個(gè)？所以有時(shí)候收視率一般的欄目，得到的回報(bào)不一定低。

3、收視率高不代表有效到達(dá)率高！收視率講得是收看的人數(shù)，而到達(dá)率講得是廣告到達(dá)企業(yè)的目標(biāo)受眾的人數(shù)。打個(gè)比方，《天天向上》收視率很高，如果三一重工在這欄目投放，有效到達(dá)率就比較低！

4、新創(chuàng)的欄目，廣告不多，隨著收視率的提高，企業(yè)就扎堆地上！觀眾沒(méi)有耐心看完全部廣告的，會(huì)用這段時(shí)間去干別的事，即使坐在電視前，也在交談、吃東西，“身在曹營(yíng)心在漢”，效果可想而知！注意力被高度分散，投資回報(bào)率低！

5、有的企業(yè)只選擇中央臺(tái)發(fā)布廣告片，就以為全國(guó)人民都可以看到，殊不知中央臺(tái)在南方很多地方收視率是很低的，這時(shí)就需要其他地方電視臺(tái)（湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等）配合 現(xiàn)階段，很多企業(yè)進(jìn)行了電視廣告宣傳。但很多企業(yè)投放以后，并沒(méi)有達(dá)到期望中的效果。還有一些企業(yè)全國(guó)市場(chǎng)，但只選擇地方電視臺(tái)攝影攝像進(jìn)行投放。雖然價(jià)格比央視低很多，但給消費(fèi)者的感覺(jué)是地方品牌；其次，很多地方衛(wèi)視的形象很差，沒(méi)有進(jìn)行頻道包裝，充斥著化肥、農(nóng)藥、醫(yī)療等廣告，缺乏可信度，產(chǎn)生不了品牌背書(shū)的效果。盡管很多地方衛(wèi)視準(zhǔn)確定位，成功改版，吸引了特定的消費(fèi)者，但在覆蓋率、收視率以及影響力上遠(yuǎn)不如中央臺(tái)，所以在投放之前要很好地評(píng)估，根據(jù)傳播預(yù)算，綜合協(xié)調(diào)使用中央臺(tái)和地方臺(tái)。

以上是為您分享電視廣告片中投放策略的一些運(yùn)用，期待對(duì)于企業(yè)有所幫助，能夠?qū)⑼斗刨M(fèi)用更為合適的運(yùn)用。