一是“風暴原則”。這是對電視廣告片創(chuàng)意策劃與會者在心理上提出的要求。頭腦風暴的英文是brain storm，其原意是突發(fā)性的精神錯亂，其引申意義就是要求每個與會者進入興奮心理狀態(tài)，快速地構(gòu)思，閃電般構(gòu)思，不斷地迸發(fā)思維火花，提出超越常規(guī)的創(chuàng)意思路。

二是“新奇原則”。這是對設(shè)想、意見在內(nèi)容正提出的要求。頭腦風暴法歡迎各種離奇的假想，要求與會者盡量多提新奇的設(shè)想，或者結(jié)合他人見解提出新的思路，而不是簡單地附和他人意見。

三是“數(shù)量原則”，這是對設(shè)想、意見在數(shù)量上提出的要求，即遲求意見的數(shù)量，設(shè)想越多越好，以量取勝，這樣既便于相互啟發(fā)，改善設(shè)想，又便于最后綜合優(yōu)化。

四是“自由原則”。這是對會議氣氛提出的要求。頭腦風暴法的氣氛強調(diào)輕松自由，不是辯論會，不允許批評他人的設(shè)想，提倡無拘束地自由聯(lián)想，自由思考，自由發(fā)言。即使對某個設(shè)想打看法，也應(yīng)暫緩評價。

五是“簡潔原則”，這是對發(fā)言語言上提出的要求。即陳述問題的實質(zhì)、闡述自己的意見時，言語要精練、簡潔、簡單。

六是“綜合原則”。這是對會議運作機制提出的要求。頭腦風暴法不是比賽，看誰的主意出得多，召集若干人開會蟹求大家提出不同看法，是為了最終找出解決問題的最佳方案，所以強調(diào)相互啟發(fā)，彼此改進，經(jīng)過“風暴思維”整合后，形成最優(yōu)的創(chuàng)造性設(shè)想。