雖然宣傳片制作有別于一般的繪畫藝術(shù)，但是它畢竟不是簡(jiǎn)單的商品外觀展示與勾畫。從某種意義上來說，宣傳片制作也是一門藝術(shù)，是一種有目的的審美創(chuàng)造活動(dòng)。成功的宣傳片作品能夠集科學(xué)、藝術(shù)與文化于一身，給人以美的享受。

1.創(chuàng)造意境美

追求美和欣賞美是現(xiàn)代社會(huì)人的心理需要的一部分，也是現(xiàn)代社會(huì)文明的重要標(biāo)志。對(duì)美的追求是人類的天性，體現(xiàn)了社會(huì)文化的進(jìn)步與發(fā)展。宣傳片作品設(shè)計(jì)是一種商業(yè)美的創(chuàng)造，具有美的特征。它將企業(yè)與商品的形象賦予美的無限意義，使宣傳片作品達(dá)到實(shí)用與審美的有機(jī)統(tǒng)一，揮然一體。通幼宣傳片作品設(shè)計(jì)，企業(yè)將人文美學(xué)引入宣傳活動(dòng)之中，不僅使美學(xué)向應(yīng)用方向發(fā)展，而且使宣傳片制作獲得美的特質(zhì)。基于人文美學(xué)而創(chuàng)造的意境，能夠無限滿足公眾的美學(xué)情趣，并激發(fā)出公眾無窮的想象力。

2.創(chuàng)造形式美

現(xiàn)代公眾比較注重感性化思維，如果只有內(nèi)容意境美，公眾可能體驗(yàn)不出其中的美。對(duì)于現(xiàn)代公眾來說，宣傳片制作只有當(dāng)內(nèi)容意境美與形式美有機(jī)統(tǒng)一后，才能真正發(fā)揮作用。為了更好地表達(dá)官傳片主題，吸引公眾的注意力，宣傳片制作必須強(qiáng)化形式美感。

3.創(chuàng)造和諧美

和諧美就是多樣統(tǒng)一。多樣統(tǒng)一是人文美學(xué)的一般規(guī)律，也是成功作品所遵循的一個(gè)共同準(zhǔn)則。它要求宣傳片制作無論是內(nèi)容還是形式，都應(yīng)該在統(tǒng)一中求得變化，在變化中求得統(tǒng)一、將各種因素有機(jī)地組合在一起，做到既豐富多彩，又活潑有序。