現如今激烈競爭的社會中，電視廣告行業(yè)更是一個看不見硝煙的戰(zhàn)場，企業(yè)千方百計使自己在競爭中處于不敗之地， 商家越來越多地注重情感創(chuàng)意在電視廣告片中的作用， 在取得了高關注率的同時也取得了不錯的經濟收益。在這個節(jié)奏日趨加快的現代社會，情感廣告抓住了人們忙于工作而忽略的情感方面的需求。商家們通過掌握受眾的情感因素控制人們的消費行為，以達到廣告宣傳，促進銷售的目的。

第一在電視廣告片進行情感創(chuàng)意時，首先要清楚了解商家產品的賣點，不能純粹的追求廣告的藝術性。廣告的最終目的是宣傳企業(yè)的產品、引導消費、促進銷售的目的。

第二情感創(chuàng)意和產品必須保持一致。情感廣告中的產品一定要和電視廣告片中傳播的情感因素相符合，拿東說西，必定會使廣告效果適得其反。

第三對情感尺度的把握。情感需要大膽的想象和豐富的創(chuàng)造力，但也必須小心表現，不宜媚俗，應使廣告具有一定的品位。電視廣告片所表達的情感一定要深入人心，有時稍微過火，就會使觀眾產生厭惡。

第四在電視廣告片策劃時首先要了解人心。掌握各不同性別、不同層次、不同年齡和不同地域的消費者的心理，可以在電視廣告片中的任何一種元素中加入合適的情感因素，盡可能滿足消費者的心理需求。

總之，電視廣告片中的情感創(chuàng)意把握一定要注意分寸，這樣才能吸引觀眾的注意力，達到推動的作用。