電視廣告在表現形式上，吸收了裝潢.繪畫雕塑.音樂.舞蹈.電影.文學藝術特點，運用電視藝術形象思維的方法，使商品更富于感染力，號召力。

電視廣告按自身的性質而言，它是商品信息的傳遞，但在表現形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術的手段來制作的。因此說，電視廣告是科學的信息傳遞，又是利用藝術手法來表現的。

從廣告的內涵來看，藝術要賦予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭，而是要以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，先研究商品，研究觀眾的心理，研究目標對象，（哪些人看，文化層次怎樣，市場情況如何）抓住廣告的主題，有創(chuàng)意，有表現手段，同時廣告要開門見山。

結構形式

1、以商品形象為主，與解說及音樂相結合的結構形式。

2、以模特演示為主，與商品特點和解說，音樂相結合的結構形式。

3、以人物，情節(jié)為主，與商品特點，語言，音樂相結合的結構形式。

4、以動畫為主，與商品特點，音樂，解說相結合的結構形式。

5、以兒童為主，與歌唱，旁白，音樂相結合的結構形式。

構成要素

電視廣告視覺要素

電視廣告視覺要素有兩種形態(tài)——圖象和字幕。

電視廣告圖象（又稱畫面）是電視廣告中最重要的因素。圖象造型表現力和視覺沖擊力是電視廣告獲得效果的最強有力的表現手段。電視廣告以運動的和定格的兩種方式存在。

依靠運動的圖象增強表現力和感染力，格外注重商品的動態(tài)表現。巧妙地創(chuàng)造商品的運動的方法很多，可以讓商品自身運動起來：用人的行為創(chuàng)造商品的運動：運用光影創(chuàng)造商品運動。

電視廣告聽覺要素

電視廣告的聽覺要素包括廣告語、音樂及音響三部分。

電視廣告作為聽覺部分的廣告語有兩種形態(tài)：一種是旁白；另一種是廣告模特兒的臺詞。電視廣告音樂包含背景音樂和廣告歌。電視廣告的音響是電視廣告中人和物的運動時發(fā)出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。