你的廣告宣傳片很有創(chuàng)意，花費(fèi)了大量預(yù)算在各個(gè)渠道投放，但最終卻沒(méi)能打動(dòng)消費(fèi)者？更別提促成成交了。為什么我的宣傳片創(chuàng)意這么好，渠道投放的這么精準(zhǔn)，可消費(fèi)者卻總是記不住呢？

其實(shí)很多人第一步，就犯了一個(gè)致命錯(cuò)誤：那就是創(chuàng)意不夠簡(jiǎn)單。如何你想獲得成功，創(chuàng)意的第一步就必須“簡(jiǎn)單”，即：要找出創(chuàng)意的核心，分解創(chuàng)意直至最關(guān)鍵的本質(zhì)只有這樣才能被理解和記住，具有持久的影響力。

我們來(lái)舉個(gè)例子：
我們看看生活中常見(jiàn)的電梯廣告，想想你記住了什么？

我想大部分讀者可能跟我一樣，看完這個(gè)廣告：
哦！國(guó)美又在在搞促銷了！老板又在推它的吸油煙機(jī)了！
可這真的是商家想要達(dá)到的目的嗎？我想并沒(méi)有。
一個(gè)很重要的原因：你想要傳遞的東西太多了，且雜亂無(wú)章，沒(méi)有核心。
這點(diǎn)我們都能看明白，但具體如何處理呢？大部分人可能就迷茫了。

再來(lái)看幾個(gè)近幾年成功的案例：

BOSS直聘：找工作，我要跟老板談。
任何時(shí)候它的廣告都是圍繞這個(gè)主題在進(jìn)行宣傳。
瓜子二手車直賣網(wǎng)：無(wú)中間商賺差價(jià)
多年來(lái)它的核心從未不變，都是在圍繞“無(wú)中間商賺差價(jià)”這個(gè)核心進(jìn)行宣傳：259項(xiàng)全面檢測(cè)、14天可退、免費(fèi)上門服務(wù)、成交量遙遙領(lǐng)先、美團(tuán)數(shù)百真實(shí)買家訪問(wèn)......
鉑爵旅拍的電視廣告：婚紗照，希臘拍。婚紗照，羅馬拍?；榧喺?，巴黎拍?；榧喺?，鉑爵旅拍，想去哪拍，就去哪拍！
通過(guò)反復(fù)的洗腦式廣告，讓消費(fèi)者記住了：婚紗照上鉑爵旅拍。

分析這些廣告，它們都有一個(gè)共同點(diǎn)：那就是足夠簡(jiǎn)單。

當(dāng)然這里所說(shuō)的簡(jiǎn)單并不是意味著“內(nèi)容少”或者“簡(jiǎn)短的廣告語(yǔ)”、“簡(jiǎn)約的畫(huà)面”。我們這里所說(shuō)的“簡(jiǎn)單”是指“找出創(chuàng)意的核心”，然后分解創(chuàng)意直至最關(guān)鍵的本質(zhì)，即精煉核心信息。

那么，我們?nèi)绾握业胶诵?，剔除那些非常重要但并非最重要的信息呢？并將之清晰地傳達(dá)出去，最終打動(dòng)消費(fèi)者呢？

簡(jiǎn)單＝核心+精煉

1、找到核心觀點(diǎn)
找到核心觀點(diǎn)，就是要剔除多余和不相干的信息，并且按照信息的重要性性遞減去呈現(xiàn)。“找到核心”就是剝?nèi)ネ鈿ぃ睋舯举|(zhì)。而要找到核心，我們必須拔去“雜草”，剔除多余和不相干的信息。把信息的重要性遞減呈現(xiàn)，就是排定信息的先后次序。把“重要”目標(biāo)放在“次要”目標(biāo)前面，把“關(guān)鍵”目標(biāo)放在“有用”目標(biāo)前面。

2、精煉你的核心
信息的簡(jiǎn)化即要尋找核心，同時(shí)盡量精煉。表達(dá)中含有的信息量越少，就越容易增加黏性。尤其是而當(dāng)人們面對(duì)大量選，難以判斷什么是正確行為時(shí)，精煉觀點(diǎn)就更顯重要。無(wú)法壓縮成諺語(yǔ)那樣精煉呢？那么如何去做到精煉呢？綁定現(xiàn)有知識(shí)就是跟大腦中現(xiàn)有知識(shí)建立聯(lián)系，搭建機(jī)模，從而讓消費(fèi)者更容易記住。比如“充電5分鐘，通話2小時(shí)”通過(guò)一系列的“基模”，把復(fù)雜的手機(jī)參數(shù)用簡(jiǎn)單材料（消費(fèi)者大腦中存在且清晰的信息），解釋的清楚明了，讓所有人都聽(tīng)的懂。

要想出一段短小而又精煉的句子很容易，誰(shuí)都能做得到；但要想出一句深?yuàn)W而又精煉的話可就難上加難。好的創(chuàng)意也是如此。

創(chuàng)意的第一步就是“簡(jiǎn)單”：“找到核心”，再用“精煉觀點(diǎn)”的形式表達(dá)出來(lái)。這工夫絕對(duì)花得物超所值，也會(huì)帶來(lái)永恒持久的效力，讓你的創(chuàng)意更有粘性。