對于企業(yè)產(chǎn)品廣告片制作策劃來講，創(chuàng)意既關(guān)鍵又重要。任何廣告片制作策劃都是要和創(chuàng)意緊密聯(lián)系在一起的。離開了創(chuàng)意，沒有了令人驚奇的好點子，廣告片制作策劃就不再是策劃了，而只能算作是計劃。從某種意義上說，廣告片制作創(chuàng)意是策劃的靈魂。

廣告片制作創(chuàng)意對于策劃的作用，首先體現(xiàn)在能為策劃活動提供眾多新奇的點子、構(gòu)想與方案上。我們知道，廣告片制作創(chuàng)意的過程就是創(chuàng)造性思維發(fā)揮與運用的過程。通過創(chuàng)造性思維的作用，一些新奇的想法、點子或方案便會隨之出現(xiàn)，而這些都是我們的策劃工作所需要的。對于廣告片制作策劃活動來說，創(chuàng)意之所以是重要的，最主要的原因就在于創(chuàng)意能為策劃工作提供一系列解決問題的方案和措施，而這也正是策劃創(chuàng)意的本質(zhì)所在。

廣告片制作創(chuàng)意對于策劃活動的另一個作用就是能使策劃活動更具獨特尋根與創(chuàng)新性。創(chuàng)意的過程，是創(chuàng)造的過程、創(chuàng)新的過程、各種新奇的想法、主意、點子能為策劃活動帶來“活力”，使策劃方案更加新穎、獨特。正如開篇案例中“可樂”與“魔獸”聯(lián)手網(wǎng)游的創(chuàng)意，就使得這場策劃活動變得獨特而富有創(chuàng)新魅力。

總之，廣告片制作策劃活動是不能沒有創(chuàng)意的。離開了創(chuàng)意的策劃，只能是缺乏個性、生硬的拼湊或無趣的模仿；而只有那些蘊含了創(chuàng)意的策劃，才是富有鮮活個性和持久影響力的策劃，才是真正意義上的策劃。

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