與選擇合適的傳媒公司一樣，廣告片制作在創(chuàng)意和文案的選擇上也很重要，一個影視傳媒公司硬件好，員工多不一定就能做出優(yōu)秀的文案，這也是為什么在國外，很多大品牌反而找些工作室來做廣告片的原因。文案貴在精和專，越是精干的團隊越能做出優(yōu)秀的文案出來，而大的影視公司，因為人多，很多觀點難以調和，反而只能做出中規(guī)中矩的創(chuàng)意，用我們的話說就是“行活”。拓石數(shù)字提醒企業(yè)在選擇廣告片制作公司的文案和策劃時應該注意以下問題：

1、創(chuàng)意點。很多廣告片都是很老套，說企業(yè)占地面積多少，座落在哪里，有多少員工，使用了哪些先進設備……完全是企業(yè)的說明書而已，雖說把企業(yè)想表達的內容都表達出來了，但是我們做的是廣告片，如此枯燥老套的內容如何能夠吸引觀眾持續(xù)的觀看熱情呢？如果觀眾在看了前幾秒鐘就把視頻關掉了，那么后面宣傳的內容還有什么價值呢？所以拓石數(shù)字傳媒認為，創(chuàng)意點極其重要，要讓觀眾看到精彩的內容，而不是直接的產(chǎn)品宣傳，這就是創(chuàng)意點，創(chuàng)意點可以是歷史的、文化的、娛樂的……是能給觀眾帶來持續(xù)觀看的熱情。

2、結構和技巧。好的創(chuàng)意點能夠通過內容吸引觀眾，但是廣告片更重要的意義是企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，就像蒲公英一樣，種子才是核心，蒲公英只是種子的載體。所以好的廣告片結構也極其重要，如何將廣告片的內容與創(chuàng)意點有機結合，通過創(chuàng)意內容吸引人，然后以潛移默化，潤物細無聲的方式將廣告片內容植入其中，這就涉及到結構和技巧的問題了。

3、分工。企業(yè)在選擇文案和創(chuàng)意的時候應該多聽聽專業(yè)廣告公司的意見，切忌以自己思想為主導，企業(yè)的任務是介紹企業(yè)概況及行業(yè)知識，而廣告公司負責分析受眾信息、結合企業(yè)的專業(yè)知識撰寫創(chuàng)意文案，只有雙方相互配合才能做出既契合企業(yè)實際又具有藝術觀賞價值的廣告片。