LV是LVMH公司的旗艦品牌，卡地亞則占據(jù)了歷峰集團(tuán)全年將近40%的銷售額。拍這種廣告片，耗時長，需要班底人眾多，缺乏經(jīng)濟(jì)實(shí)力的品牌，拍不起這種微電影形式的廣告片。

拍奢侈品電視廣告片的就不在少數(shù)了，包括CHANEL和DIOR在內(nèi)的大量品牌都有香水電視廣告，而且拍得同樣精致精美，這是因?yàn)橄闼且环N氣味，通過具象的平面廣告很難傳遞中其背后復(fù)雜的美感。產(chǎn)品一定會是這種廣告的主角，而這類廣告和形象短片的最大區(qū)別是，前者赤裸裸地演染產(chǎn)品，會誘使人進(jìn)行沖動消費(fèi)，而后者讓消費(fèi)者更容易被品牌的氣魄俘虜。卡地亞全球總裁Bernard　Fornas說，“這個短片是邁向夢想的邀請函，代表了我們追求夢想的堅(jiān)定信念，分享與傳承了我們的歷史價值。”

營造一種精致的氛圍，同樣也是廣告片制作者要做的，這是一個試驗(yàn)的年代。英國時尚記者馬克·唐蓋特在他的博客里寫道，“今天的購物者不會在一個屋檐下呆太久，不管那里多么漂亮。”

過去，奢侈品形象更多地通過時尚雜志的平面廣告大片來傳遞，時尚攝影師始終是時尚界的狠角色，他們懂得怎么把產(chǎn)品和品牌融入到人們熟悉的影像作品中，幫助塑造一個品牌。但如今往后，品牌們會更多留心這種能拍好微電影短片的導(dǎo)演和攝影師們了。

選擇電視臺播出，也能讓他們觸及更多的觀眾，雖然未必每個人都買得起，但在近些年一些負(fù)面因素的影響下，廣告片確實(shí)能及時地救回一些對品牌失望的顧客。

廣告片投放在電視上就比較劃算，它不用對新款具體產(chǎn)品背負(fù)責(zé)任，出現(xiàn)在短片里的，一定是取得過非常好市場成績的產(chǎn)品，這更像是一種獎勵的姿態(tài)。外行人看來也許會覺得每個平面廣告都差不多，但如果拍成廣告片，則完全不會有這樣的困擾。

不過，不得不說，這些廣告片都是十分精致的藝術(shù)片。每個鏡頭的光線、場景都布置得像在拍電影，沒有人愿意這些錢是用來打水漂的。