伴隨中國大國化成長，用十幾年前的標(biāo)準(zhǔn)與眼光來看待這個市場顯然是不合適的。對待不同的傳播主體與傳播媒體都要用更實際更細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn)來衡量，這就是我們看待廣告片制作與媒體需求的出發(fā)點。

第一，廣告片制作需求隨企業(yè)的規(guī)模實力的不同而變化。現(xiàn)在的企業(yè)各有各的活法，大型企業(yè)會多投入一些品牌傳播，小型民營企業(yè)可能會多投放營銷廣告片。

第二，廣告片制作的需求也隨行業(yè)的不同而不同。大眾傳播、小眾傳播，網(wǎng)絡(luò)、口碑、終端，不同的行業(yè)都有著符合行業(yè)特征的優(yōu)勢媒體。而且，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特征化明顯，這種行業(yè)區(qū)分越來越細(xì)，傳播需求也越來越細(xì)分。

第三，對新興媒體的需求持續(xù)增高，但投入仍然謹(jǐn)慎。這種媒體格局變化剛開始，存在很多問題。比如操作模式不一，效果也不清晰，很難判斷誰優(yōu)誰劣。

隨著市場環(huán)境的變化，廣告片制作的推銷轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅厍楦薪涣鞯拿襟w營銷模式，傳播目的發(fā)生巨大變化。品牌理念只有當(dāng)與消費(fèi)者形成情感共鳴，才能真正達(dá)成傳播目的，促進(jìn)銷售。特別是對于一些中小型企業(yè)，旗下產(chǎn)品眾多，更希望通過廣告片制作來宣傳產(chǎn)品，增加銷量。