由“夢(mèng)露”代言的紅棗濃漿電視廣告片自六月開(kāi)始登陸電視、公交及地鐵移動(dòng)媒體。唯美的畫(huà)面, 嬌艷的容顏, 美女與顆顆紅棗互動(dòng)中演繹著美麗容顏與紅棗濃漿之間的淵源，“美麗喝回來(lái)”道出了產(chǎn)品訴求。這則廣告是太原漢波食品工業(yè)公司在實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)后, 重新進(jìn)行廣告片制作，廣告片一經(jīng)播出，短時(shí)間吸引了不少人群的關(guān)注, 被“夢(mèng)露”吸引, 被創(chuàng)意吸引, 被產(chǎn)品吸引......

在品牌策劃中，使用“夢(mèng)露”是期望借助“夢(mèng)露”的知名度及其在大眾中深?lèi)?ài)的甜美、性感形象，贏得消費(fèi)者的關(guān)注并產(chǎn)生產(chǎn)品“美麗喝回來(lái)”的最佳效果，廣告片拍攝中，如何挑選一名酷似“夢(mèng)露”的演員，是拍攝中遇到的最大難點(diǎn)，而演員的一舉一動(dòng)如何還原“夢(mèng)露”的甜美與性感，與紅棗互動(dòng)的演繹也是拍攝中面臨的挑戰(zhàn)。

企業(yè)的推廣預(yù)算永遠(yuǎn)是有限的，尤其是在還未產(chǎn)生效應(yīng)之前，所有先期投入都具有較大的大風(fēng)險(xiǎn)性，以往行業(yè)內(nèi)雄心勃勃來(lái)投放廣告片的客戶(hù)，事后灰心而去的企業(yè)也比比皆是。為降低投放風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)采取聚焦，聚焦、再聚焦的原則，避免人群重復(fù)覆蓋而產(chǎn)生的浪費(fèi)。

預(yù)算多少以及傳播節(jié)奏要與企業(yè)的銷(xiāo)售目標(biāo)及市場(chǎng)預(yù)期成正比，實(shí)現(xiàn)合理適應(yīng)性。 漢波紅棗濃漿上市階段，廠家既需要品牌知名度和關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)鋪貨率，又需要消費(fèi)者的關(guān)注度及認(rèn)知度, 實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)行為。為此，廣告投放中,有品牌需要也有市場(chǎng)需要。而成熟地區(qū)與非成熟地區(qū), 簡(jiǎn)單市場(chǎng)與復(fù)雜市場(chǎng),潛力市場(chǎng)和非潛力市場(chǎng)，也均會(huì)呈現(xiàn)出差異化的傳播結(jié)果。為此，媒介投放要有的放矢。例如：東北地區(qū)是漢波食品較成熟的市場(chǎng)，當(dāng)?shù)貙?duì)美容產(chǎn)品的消費(fèi)也極為熱衷，適當(dāng)投入既可產(chǎn)生較大效果，而華東地區(qū)未來(lái)更是孕育著強(qiáng)大的消費(fèi)潛力，但市場(chǎng)復(fù)雜, 對(duì)手多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者需要更長(zhǎng)時(shí)間的說(shuō)服。為此，在傳播中，各目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)期不同, 傳播效果不同, 媒介投資要求也不同。

歷經(jīng)十幾天拍攝成功的漢波紅棗濃漿飲品, 經(jīng)過(guò)精心策劃開(kāi)始首度進(jìn)行嘗試性市場(chǎng)投放摸底，結(jié)果顯然，電視廣告片播出僅十幾天，企業(yè)市場(chǎng)便開(kāi)始有了反饋，終端銷(xiāo)量明顯有了變化，一個(gè)多月后僅北京市場(chǎng)，銷(xiāo)量就增長(zhǎng)了幾倍，推廣策略及廣告片拍攝初獲成效。一款具有產(chǎn)品力的保健飲品, 同時(shí)又是一款具有品牌力和傳播力的產(chǎn)品, 相信, 在企業(yè)銷(xiāo)售力的推動(dòng)下, 未來(lái)一定會(huì)引領(lǐng)都市女性保健飲品的潮流。