國內(nèi)的消費市場特點已逐步由產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)入品牌消費，企業(yè)也由以產(chǎn)品為核心的質(zhì)量競爭、價格競爭、技術(shù)競爭轉(zhuǎn)向了以品牌為核心的概念競爭、服務(wù)競爭、市場差異化等。在全球經(jīng)濟一體化的大趨勢下，低層次、低附加值的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向高層次、多元化的品牌競爭已是必然。品牌在抵御市場風(fēng)險、促銷產(chǎn)品、提高市場競爭力等方面的作用讓很多企業(yè)趨之若騖。張嘴就是塑造品牌、打造名牌，但一些企業(yè)在實施品牌策略的過程中卻存在諸多問題。拓石數(shù)字就一些品牌建設(shè)方面的典型問題作以分析，供大家在打造品牌時參考。

有些產(chǎn)品的電視廣告片一打就是一年甚至幾年，不做任何調(diào)整，即使變動也不過僅僅是換換表現(xiàn)形式。問及為什么電視廣告片總是“老面孔”回答卻是：換了電視廣告片或訴求，統(tǒng)一的品牌形象不就變了嗎？長期在消費者頭腦中留下的印象豈不慢慢消失了。更有甚者認為，換了新傳播內(nèi)容就是推翻了從前的一切，從新開始塑造品牌，其實不然，此時，消費者對該產(chǎn)品的需求與認識已上升至感性層面，此時，廣告的表現(xiàn)也應(yīng)迎合消費者的心理，進行全方位的感性訴求，以求在感性層面與消費者達成共識，促進其對品牌的忠誠度。

不管換多少電視廣告片，只要訴求及表現(xiàn)形式一直圍繞品牌的核心價值去表現(xiàn)就不會出現(xiàn)那些問題。如百事可樂產(chǎn)品已有一百多年的歷史，其訴求表現(xiàn)、廣告語也隨時代的發(fā)展而不斷變化，從1886年至今，百事可樂的廣告片制作已換了無數(shù)，廣告語也換了100多條，但從未偏離“美味、歡樂”這一品牌核心價值，也正因如此才成就了其百年的輝煌。