前段時間，央視廣告招標(biāo)會吸引了來自全國各省市數(shù)百家企業(yè)的競相關(guān)注，由此也引起了各行各業(yè)權(quán)威人士對于電視廣告片的再度矚目。無可厚非，電視廣告片已經(jīng)成為了當(dāng)前企業(yè)品牌營銷的晴雨表。對此，福建企業(yè)也毫不示弱，紛紛趕趟這場資源盛宴，而其中關(guān)于品牌企業(yè)的電視劇廣告片植入形式則略顯突出。尤其是隨著廣告形式的不斷升級以及人們對電視劇熱衷程度的日漸升華，植入式營銷模式無疑也越來越受到品牌閩企的追捧，其中鞋行業(yè)就是個當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍人。

電視劇廣告植入正當(dāng)時

從目前市場趨勢來看，電視廣告片植入主要有兩種方式，一種是直接在電視劇中插播廣告進(jìn)行品牌宣傳，另一種是把品牌元素隱形植入到電視劇劇本中進(jìn)行演繹推廣。而后者在電視劇中能嵌入的廣告片元素更是顯得層出不窮，道具、臺詞、劇情、場景、音效、題材、文化等均涵蓋在內(nèi)。這種模式實際上注重的是一種超越性價比的視覺吸引力，關(guān)鍵還是在于強(qiáng)化大眾群體對品牌的記憶與印象，以間接方式實現(xiàn)品牌另一種層次上的營銷跨越。但是其中值得注意的是，不同企業(yè)類型所選擇的嵌入元素實際上也是截然不同的。這從客觀上也要求企業(yè)要定位好自身品牌發(fā)展的路線，找準(zhǔn)適合品牌理念的植入模式。對此，福建的一些鞋類品牌在這一方面上則表現(xiàn)得相當(dāng)不錯。

運(yùn)動品牌瞄準(zhǔn)領(lǐng)先

毋庸置疑，電視廣告片植入已經(jīng)成為了家喻戶曉的品牌營銷利器了。席然，縱觀國內(nèi)外鞋類市場，鴻星爾克、特步、德爾惠等運(yùn)動鞋企更是首當(dāng)其沖地出現(xiàn)在了榜單上。誠如，鴻星爾克攜手網(wǎng)球偶像劇《大滿貫》，特步牽手都市情感劇《我為出嫁狂》，德爾惠借力《刺陵》，都紛紛進(jìn)行了電視劇廣告的深度植入合作，而且還均獲得不匪的成效。其中值得一提的是，特步品牌與《我為出嫁狂》這部電視劇的合作，兩者的合作在市場上所引起的響應(yīng)是不容小覷的。尤其是對于80、90后消費(fèi)群體來說，更是直接實現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者與電視劇在感官上的一致共鳴。誠然，不可否認(rèn)，鞋企特步與《我為出嫁狂》在文化理念推崇上的確存在著很多共振的契合點(diǎn)。不管是從演員的穿著還是到后來產(chǎn)品概念的植入，特步都能全面地通過這個電視熒屏載體將自身“前衛(wèi)、時尚、個性與自由”的品牌個性展現(xiàn)出來，帶給大眾群體一種輕松減壓之于釋放真我的時尚運(yùn)動體驗。

植入式模式的發(fā)展態(tài)勢

無可厚非，在這品牌深度化開發(fā)的塑造階段，以往硬性廣告轟炸模式，已經(jīng)無法滿足當(dāng)下眾多鞋企品牌的宣傳需求了。而電視廣告片植入模式的出現(xiàn)則正好在某種程度上全面實現(xiàn)了品牌新的視覺推廣效應(yīng)。所以說，電視劇廣告植入模式已經(jīng)不僅僅是一種營銷整合的簡單方式了，其強(qiáng)大的傳播滲透力更是著實讓眾多鞋企人士躍躍欲試。但是由于其劇情以及時間、空間上的限制，植入式廣告模式在推行中也存在相應(yīng)的局限性。它更多的則是用來表現(xiàn)品牌的整體感官形象，而非專門用來宣傳品牌的功效乃至其他附屬效應(yīng)。如果鞋企運(yùn)用得當(dāng)自然是事半功倍，反之則顯得吃力不討好。對此，鞋企在推行電視劇廣告植入時，則亟需注意到兩個基本點(diǎn)。既要充分考慮到品牌目標(biāo)消費(fèi)者是否與影視劇目標(biāo)受眾群體大致吻合，還要考慮到該植入元素是否能同時滿足劇情與營銷傳播的要求。