廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達(dá)到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的.

一個好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括清晰、簡練和結(jié)構(gòu)得當(dāng)三個方面的要求。簡單的本質(zhì)是精煉化，廣告創(chuàng)意的簡單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡單明了決不等于無需構(gòu)思的粗制濫造，構(gòu)思精巧也決不意味著高深莫測。平中見奇，意料之外、情理之中，往往是廣告制作者在創(chuàng)意時渴求的目標(biāo)。

一個成功的廣告創(chuàng)意是從現(xiàn)實出發(fā)，以服務(wù)客戶為目的，從整體去綜合思考后精心提煉出來，并通過實際執(zhí)行中的不斷完善而最終形成的獨特的新穎的智慧結(jié)晶，它能讓廣告作品閃現(xiàn)智慧的光芒，將會給觀眾帶來聯(lián)想與啟迪，為社會彈奏和諧的音符。不斷提高業(yè)務(wù)能力，讓創(chuàng)意提升廣告作品的水平是我們拓石數(shù)字不懈的追求。

所以，好的創(chuàng)意不是通過增加廣告片的播出頻次而讓消費者記住，也不是故意把廣告片創(chuàng)意弄的很復(fù)雜離奇而吸引觀眾。正天影視資深策劃專家憑借多年的實踐經(jīng)驗總結(jié)出了好的廣告片創(chuàng)意需要遵循的五個基本原則。

原則一：好的創(chuàng)意應(yīng)植根在現(xiàn)實的土壤中

有一種說法，創(chuàng)意是在和現(xiàn)實交戰(zhàn)。廣告創(chuàng)意的藝術(shù)處理必須嚴(yán)格限制在不損害真實的范圍之內(nèi)，脫離了現(xiàn)實的創(chuàng)意就會變成胡思亂想。

原則二：好的創(chuàng)意要從客戶的需求出發(fā)

無論是產(chǎn)品營銷還是提升形象的的廣告片，在制作之前都要充分的了解與之相關(guān)的信息，比如耐心去探求消費者、市場情況、產(chǎn)品的詳細(xì)說明以及制定下來的廣告策略。

原則三：好的創(chuàng)意要全面思維重點把握

拓石數(shù)字建議大家，在思考創(chuàng)意的時候，先要三百六十度地思索，從不同的角度去切入生成不同的想法，不要著急計較一個想法的文字和視覺表現(xiàn)。寧可多想一些點子，再篩選出最好的幾個進(jìn)行仔細(xì)推敲，即先求廣再求精，精益求精！

原則四：好的創(chuàng)意要敢于超越拒絕模仿

創(chuàng)意不是模仿，平凡導(dǎo)致平庸，一定要堅定信心，不斷創(chuàng)新，敢于超越，勇于超越。如今，廣告充斥著我們的生活，唯有在創(chuàng)意上新穎獨特才會在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨秀、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力。

原則五：創(chuàng)意定稿要有充分的完善時間

一般情況下，創(chuàng)意人為了把創(chuàng)意做到完美、最好，總是不到最后時限絕不拍板。