廣告制作創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌傳播與產(chǎn)品營銷的目的。它不是一些別出心裁的創(chuàng)舉，也不是什么驚天地、泣鬼神的言辭，更不是幾幅吸引眼球的圖像就可以做得到的。拓石數(shù)字專家要告訴大家，“創(chuàng)意”不僅需要反復的正確的邏輯思維過程，需要對這個社會保持高度的敏感，需要對自己不斷地否定，需要某種思考的單純性，更需要外界環(huán)境來觸發(fā)創(chuàng)作者的靈感，最終找到一種能與消費者溝通的最方便有效、最默契、最容易打動消費者的方式，這就叫做“創(chuàng)意”。

一提到廣告片，不管是行內(nèi)人還是行外人都會馬上說“一定要有創(chuàng)意”，的確，大家都知道創(chuàng)意對于廣告片制作來說就是靈魂。那么什么是創(chuàng)意？創(chuàng)意從何處來？這個問題就不是普通的廣告觀眾所能說清的了。

創(chuàng)意就是亮點，就是一部廣告片制作最閃光、最突出的地方。每個人都可以給思維插上翅膀，海闊天空任意翱翔，但是大多數(shù)的奇思怪想都稱不上創(chuàng)意，我們這里提到的創(chuàng)意是狹義的，它是為了目標服務的，是實現(xiàn)目標的手段，而不是毫無目的的瞎想，因此只有能夠構(gòu)成實現(xiàn)目標最強攻擊力的思想才叫創(chuàng)意。

如果說創(chuàng)意是“奇兵”，僅僅有“奇兵” 的戰(zhàn)爭是難以取勝的，它還需要有“正兵”，這就是兵法上所說的“以正合，以奇勝”。一個創(chuàng)意需要演化成一個套路，這個套路是首先保證自己不被對方擊倒，然后通過調(diào)配自己的力量，選擇創(chuàng)意攻擊的時間，安排攻擊釋放的節(jié)奏，選擇攻擊釋放的力度，這就是策略。任何一個做策略的人，都有若干個方法，這些方法是通過無數(shù)次血與火的考驗形成的，這些方法是保證創(chuàng)意力量最大化的基礎(chǔ)。

廣告片制作策略是實施、實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法，是戰(zhàn)略的細分與措施。常見的廣告策略有產(chǎn)品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略四大類。

廣告片制作創(chuàng)意是廣告策略的表達，其目的是創(chuàng)作出有效的廣告，促成購買。這就是廣告創(chuàng)意和廣告策略的關(guān)系。
可是，怎樣合理處理廣告創(chuàng)意和廣告策略的關(guān)系，在廣告片制作投放的過程中，到底應該優(yōu)先考慮哪一方面，或者說誰起主導作用呢？這是一個大多數(shù)廣告片制作者都曾思索過或碰到過的問題。

大多數(shù)人都會認為是二者都重要，都要兼顧。拓石數(shù)字公司分析多年的制作經(jīng)驗認為，這種想法在實操中并不怎么能解決問題，就好像我們說選拔人才要德才兼?zhèn)?，而實際上卻很難做到一樣，如果事物總是能按照理論的設想發(fā)展的話，那我們就可以在實際開展工作之前把所有的事情都計劃好，也就不會有事與愿違的情況了出現(xiàn)了。

在無數(shù)次實戰(zhàn)事實中，我們發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意和策略往往魚和熊掌難以兼得，或者說無法做到二者都出色，這一點尤其表現(xiàn)在30秒影視廣告片中。
拓石數(shù)字一位經(jīng)驗豐富的策劃師曾多次碰到過這種情形：品牌策略很精準，可是卻想不出好的影視廣告創(chuàng)意；或者想出了好的影視廣告創(chuàng)意，卻發(fā)現(xiàn)與策略相偏移。這種情況下，必須做一個一個不得不做的選擇：二者到底如何取舍？

對此，拓石數(shù)字從專業(yè)角度分析認為，二者的取舍不能片面考慮，而要全面的結(jié)合其它實際要素——其中尤其重要的一個要素是“媒體投放量”。我們認為，在不同的媒體投放量的情況下，二者的取舍應當有不同的處理。主要可以從以下幾個方面考慮：

一、在媒體投放量相對較小的情況下，創(chuàng)意（或者說廣告記憶度）應該重點考慮。
這里面的道理很簡單，一個廣告片如果沒有記憶度，便很難達到預期的效果。媒體投放量小，意味著你要在盡可能短的時間內(nèi)讓受眾接受你的信息，記住你要宣傳的品牌。如果不能做到這一點，策略再精準又怎么樣？一條擁有高記憶度的影視廣告，可以幫助你在并不大的投放量內(nèi)帶來最大化的實際效應。因此，這種情況下，創(chuàng)意起決定作用，必須以它為核心。

二、在媒體投放量中等的情況下，創(chuàng)意（或者說廣告記憶度）依然最重要。
理由很簡單，基本與前一種情況相同。盡管你的投放量已經(jīng)不小，但是必須清楚目前的外部環(huán)境，現(xiàn)在的廣告片制作環(huán)境是競爭非常激烈和殘酷，同一個時段很多的廣告與你的廣告同臺亮相，如果不具備高度的亮點，你的廣告很容易被淹沒在廣告的海洋中。所以說，這時候還是要把創(chuàng)意放在主要位置。

三、在媒體投放量較大的情況下，策略就要比創(chuàng)意更重要了。
如果客戶的媒體預算夠多、投放量足夠大，那么恭喜，你所要運作的品牌是一個資金實力雄厚的品牌。在這種情況下，影視廣告一定要注重宣傳的策略，創(chuàng)意方面即便是有些薄弱，也可以被龐大的投放量所彌補。

舉一個最簡單的例子，我們打開電視隨時可見各類保健品、藥品、減肥茶等廣告。大家都知道其中很多廣告都沒有太好、動人的創(chuàng)意，但是它卻同樣有效，之所以如此就是因為它的投放量夠大，大到即便創(chuàng)意很平，在不斷的重復影像下消費者也可以把它記住。

當然，以上的選擇僅僅是發(fā)生在不得不選擇的時刻，發(fā)生在必須壯士斷腕的時刻。如果可以找到策略、創(chuàng)意最佳的結(jié)合點，制作出二者兼顧的影視廣告片，那自然是最好的、我們最希望的結(jié)果。